站長(zhǎng)資訊網(wǎng)2019年，是新供給爆炸式增長(zhǎng)的拐點(diǎn)，也是新品的爆發(fā)元年。1月8日，由天貓小黑盒主辦的第二屆中國(guó)新品消費(fèi)盛典上，天貓小黑盒發(fā)布的2019 中國(guó)新品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告顯示，新品之于品牌的銷售額貢獻(xiàn)率，已從 2017年的24%持續(xù)提升到2019年的35%，2019年超500個(gè)首發(fā)于天貓小黑盒的新品成交額過(guò)億。
中國(guó)新品消費(fèi)盛典現(xiàn)場(chǎng)
強(qiáng)勁的數(shù)據(jù)表現(xiàn)證明，新品供給持續(xù)加強(qiáng)，已成為品牌增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿Α榱藥椭放埔缕罚熵埥⒘艘徽仔缕贩趸瘷C(jī)制。在前端，目標(biāo)是讓新品“上新即成爆款”的天貓小黑盒，自2017年創(chuàng)立以來(lái)，便多次與國(guó)際知名大牌聯(lián)手，打造了多次現(xiàn)象級(jí)新品首發(fā)項(xiàng)目。
如今，品牌首發(fā)新品上天貓小黑盒，已經(jīng)成為各大品牌之間的共識(shí)，天貓小黑盒作為品牌首發(fā)新品的主陣地，也由此擔(dān)負(fù)著各大品牌開(kāi)拓藍(lán)海的機(jī)會(huì)。
為給品牌商家孵化新品帶來(lái)參考經(jīng)驗(yàn)，本屆盛典，天貓小黑盒特別從2019全年發(fā)布的1億款新品中，選出現(xiàn)象級(jí)消費(fèi)記憶——天貓年度新品TOP100，并頒布了年度新品大獎(jiǎng)。3秒鐘秒無(wú)的星巴克貓爪杯、1分鐘銷售破百萬(wàn)的SK-II淡斑筆、首發(fā)當(dāng)日售出36萬(wàn)支的MAC尤霧彈等現(xiàn)象級(jí)爆款入圍了2019年百大新品。
以拍攝古風(fēng)美食短視頻聞名的李子柒則獲得年度新品意見(jiàn)領(lǐng)袖。盛典還以創(chuàng)意MV的形式，頒發(fā)出了年度經(jīng)典煥新品牌、年度潛力新秀品牌、年度新品營(yíng)銷案例、年度超級(jí)新物種等余下九項(xiàng)大獎(jiǎng)。
李子柒獲得“年度新品意見(jiàn)領(lǐng)袖”頒獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)
LVMH集團(tuán)大中華區(qū)總裁Andrew WU作為品牌重要嘉賓，也在盛典上分享了LVMH 集團(tuán)“品牌和電商的攜手求新”之路。Andrew WU 說(shuō)道：”電商非常重要，對(duì)國(guó)際品牌、國(guó)內(nèi)品牌，都起到了非常重要的渠道創(chuàng)新推動(dòng)作用。我曾說(shuō)過(guò)天貓折射中國(guó)的進(jìn)步能力，不斷進(jìn)步，天貓代表著中國(guó)。今天，我還是這樣認(rèn)為。”
LVMH集團(tuán)大中華區(qū)總裁——Andrew WU
自2017年創(chuàng)立以來(lái)，包括美妝、個(gè)護(hù)、鞋包服飾、智能設(shè)備等行業(yè)知名品牌新品，在天貓小黑盒上均迎來(lái)了銷量爆發(fā)，這佐證了天貓小黑盒的新品效應(yīng)。作為天貓孵化新品的重要平臺(tái)，2020年天貓小黑盒又將如何賦能品牌新品?
盛典上，天貓小黑盒宣布了2020年全線升級(jí)的計(jì)劃。竣一表示，今年，天貓小黑盒將從四大方向賦能品牌商家：頭號(hào)玩家計(jì)劃”新品孵化上市一體化，打造超級(jí)新品孵化通道;“超級(jí)上新周”新品人群擊穿，趨勢(shì)新品集中打爆;“BigBang”和“HeyDrop”話題新品價(jià)值最大化;天貓新品運(yùn)營(yíng)中心(T-STAGE )正式對(duì)天貓商家開(kāi)放。“目標(biāo)打造3000個(gè)新品過(guò)億單品，賦能1000個(gè)新品成交過(guò)億品牌。”
天貓小黑盒2020新品目標(biāo)
作為全球最大的新品首發(fā)主陣地，盛典上，天貓小黑盒還獨(dú)家發(fā)布了2020年九大新品趨勢(shì)：感官(enjoy)、健康(health)、提效(efficiency)、旅居(mobile)、硬核(high-tech)、聚光(spotlight)、社群(tribe)、創(chuàng)藝(culture revival)、安慰(self-cure)，啟發(fā)所有品牌商家洞察未來(lái)新品消費(fèi)機(jī)會(huì)。
盛典最后，多位商家代表和天貓代表共同開(kāi)啟“2020趨勢(shì)新品首秀”之門(mén)，門(mén)后是9個(gè)品牌新品的展示空間，讓大家對(duì)于2020新消費(fèi)的想象有了清晰對(duì)焦。
商家代表和天貓領(lǐng)導(dǎo)共同開(kāi)啟2020概念新品首秀
9大品牌呈現(xiàn)了一場(chǎng)精彩奪目的新品體驗(yàn)：花王est品牌，以積層型超細(xì)薄膜形成技術(shù)為使用者打造第二層肌膚，開(kāi)創(chuàng)全新的夜間護(hù)膚體驗(yàn);寶潔帶來(lái)全球首款精準(zhǔn)擊斑美容儀——OPTE AI素顏儀;小米MIX Alpha 5G,以1億像素告訴所有科技控“5G時(shí)代未來(lái)的手機(jī)長(zhǎng)這樣”;蘭蔻極光水全球首秀，并預(yù)告將在2月天貓旗艦店做全渠道獨(dú)家首發(fā);adidas、戴森、SK-II等品牌也迎來(lái)重磅新品亮相。
從2020開(kāi)始，每一屆中國(guó)新品消費(fèi)盛典將形成慣例，發(fā)布年度趨勢(shì)新品，引領(lǐng)品牌和新品表達(dá)新空間。
2020趨勢(shì)新品首秀
而新品的背后供給方是品牌，像是品牌百麗、Lily、飛利浦、倍輕松都與天貓形成了持續(xù)、深度、良好的合作關(guān)系。而在本屆年度盛典上，KENZO等一線大牌品牌也宣布將于2020年正式入駐天貓。未來(lái)涵蓋潮流、科技、美妝、奢侈品等各個(gè)行業(yè)的頭部品牌，都將旗艦新品放在天貓小黑盒首發(fā)。
各個(gè)行業(yè)的頭部品牌，都選擇天貓小黑盒首發(fā)2020旗艦新品，這無(wú)疑證明了全球大牌對(duì)新品的重視，對(duì)天貓小黑盒發(fā)新力的高度肯定。新的一年，天貓小黑盒也將繼續(xù)攜手20萬(wàn)大牌強(qiáng)勢(shì)發(fā)新，通過(guò)充分整合線上、線下全平臺(tái)資源，引爆2020品牌新品盛宴。
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