站長(zhǎng)資訊網(wǎng)Windows 8的發(fā)布，讓在中國(guó)市場(chǎng)耕耘的PC廠(chǎng)商喜憂(yōu)參半。
喜悅得是，借助Windows 8，PC廠(chǎng)商終于有了一個(gè)可以向消費(fèi)者進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的由頭;而憂(yōu)慮得是，在PC廠(chǎng)商受到智能手機(jī)和平板電腦的雙重夾擊下，微軟堅(jiān)持提高OEM版Windows8售價(jià)，讓PC廠(chǎng)商們的處境更雪上加霜。
在Windows 7操作系統(tǒng)以前，微軟對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的OEM廠(chǎng)商采取特殊的低價(jià)策略。專(zhuān)門(mén)針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的提價(jià)，可能意味著微軟正在重估在華策略。
Windows 8提價(jià) PC廠(chǎng)商無(wú)奈被動(dòng)接受
一位PC廠(chǎng)商的高管日前向新浪科技透露，微軟對(duì)中國(guó)Windows 8預(yù)裝系統(tǒng)的提價(jià)超過(guò)幾百元，“漲幅非常大，有點(diǎn)受不了”。
該人士透露，PC廠(chǎng)商對(duì)此提出了異議，但微軟還是堅(jiān)持漲價(jià)。微軟中國(guó)內(nèi)部人士以Windows 8售價(jià)是商業(yè)機(jī)密為由，拒絕透露更多細(xì)節(jié)。
知情人士透露，為在中國(guó)推廣Windows 8操作系統(tǒng)，微軟還向PC廠(chǎng)商規(guī)定了Windows 7的銷(xiāo)售期限及配額，超過(guò)規(guī)定期限或者Windows 7配額用完之后，Windows 7也將漲價(jià)，與最新的Windows 8售價(jià)保持一致。
微軟并沒(méi)有向PC廠(chǎng)商解釋在中國(guó)提價(jià)背后的真正原因，但對(duì)于處于產(chǎn)業(yè)鏈下游的PC廠(chǎng)商而言，它們很被動(dòng)，并沒(méi)有太多選擇，因?yàn)槲④泬艛嘀僮飨到y(tǒng)。
中國(guó)已經(jīng)超過(guò)美國(guó)成為全球最大的PC市場(chǎng)，微軟似乎是想通過(guò)漲價(jià)來(lái)提高微軟在中國(guó)地區(qū)的營(yíng)收，從而維持全球營(yíng)收增長(zhǎng)。
據(jù)華爾街日?qǐng)?bào)報(bào)道，去年5月，微軟CEO鮑爾默曾沮喪地對(duì)中國(guó)員工表示，中國(guó)每售出一臺(tái)個(gè)人電腦，微軟從中實(shí)現(xiàn)的收入僅為在印度的六分之一左右。他指出，微軟在有13億人口的中國(guó)實(shí)現(xiàn)的營(yíng)收還不如人口僅1700萬(wàn)的荷蘭。
鮑爾默還說(shuō)，雖然中國(guó)和美國(guó)的個(gè)人電腦銷(xiāo)量不相上下，但由于中國(guó)盜版猖獗，微軟2011年在中國(guó)的營(yíng)收將僅為在美營(yíng)收的5%左右。
由于受PC銷(xiāo)量下滑的影響，微軟在剛剛過(guò)去的一個(gè)財(cái)季中，業(yè)績(jī)表現(xiàn)欠佳，而Windows部門(mén)的營(yíng)收和運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)都出現(xiàn)了大幅下滑。
微軟2013年第一財(cái)季財(cái)報(bào)顯示， Windows和Windows live部門(mén)營(yíng)收為32.44億美元，去年同期為48.74億美元，降幅為33%;運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為16.46億美元，去年同期為32.70億美元，降幅約為50%。
現(xiàn)在，微軟維持增長(zhǎng)的擔(dān)子落在了中國(guó)。
微軟或調(diào)整在華策略
通過(guò)PC廠(chǎng)商預(yù)裝操作系統(tǒng)，一直以來(lái)都是微軟的重要銷(xiāo)售渠道。微軟不惜冒著得罪合作伙伴的風(fēng)險(xiǎn)，執(zhí)意在中國(guó)市場(chǎng)上提價(jià)的舉動(dòng)表明，他們可能已經(jīng)不再滿(mǎn)足于中國(guó)市場(chǎng)的現(xiàn)狀。
以往，微軟中國(guó)的高管們會(huì)要求微軟針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)給出特殊政策，其中很重要的部分就是在中國(guó)銷(xiāo)售的操作系統(tǒng)價(jià)格要比其他市場(chǎng)低出很多。
在Windows 7操作系統(tǒng)以前，微軟也一直對(duì)中國(guó)市場(chǎng)保持著足夠的耐心，中國(guó)銷(xiāo)售的操作系統(tǒng)雖然可能不是全球最低價(jià)格，但一定在全球的價(jià)格中非常具有競(jìng)爭(zhēng)力。
微軟原本希望以低價(jià)、正版的方式在中國(guó)市場(chǎng)上普及微軟的Windows操作系統(tǒng)，但現(xiàn)在微軟似乎拋棄這種策略，轉(zhuǎn)而通過(guò)高價(jià)、打盜版的方式獲得增長(zhǎng)。
前微軟大中華區(qū)CEO梁念堅(jiān)離職后，微軟調(diào)來(lái)德國(guó)副總裁賀樂(lè)賦(Ralph Haupter)擔(dān)任CEO，而在他上任幾個(gè)月后，微軟便將打擊盜版的矛頭指向了中國(guó)石油、中國(guó)郵政等大型國(guó)企。
在微軟中國(guó)今年9月召開(kāi)的2013財(cái)年戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，賀樂(lè)賦還宣布，微軟在新財(cái)年將加速在華布局，拓展地方市場(chǎng)。同時(shí)，微軟將在中國(guó)招聘1000名新員工，年度研發(fā)投入超過(guò)5億美金。作為重視中國(guó)市場(chǎng)的一部分，微軟Surface平板電腦還首批在中國(guó)上市。
微軟想要維持收入增長(zhǎng)必須依靠中國(guó)這樣的市場(chǎng)。
中國(guó)的市場(chǎng)很大，但與在微軟收入比例中的地位還不相稱(chēng)。微軟為了滿(mǎn)足全球的增長(zhǎng)要求，中國(guó)地區(qū)的業(yè)績(jī)指標(biāo)肯定要不斷地提升，而漲價(jià)和加大打擊盜版的力度可能是微軟中國(guó)必須的選擇。
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