站長資訊網極光 (Aurora Mobile，NASDAQ:JG)發布《2019年手機游戲行業研究報告》，從手游行業現狀、手游類型分布與特點、手游用戶分析、手游用戶付費行為、手游用戶觀看游戲直播情況等角度分析2019年手游行業的方方面面。
極光觀點：
用戶規模大，游戲時間長
我國手游用戶MAU達8.25億，安裝滲透率達73.6%，人均每月游戲時長879分鐘
游戲行業增長乏力，季節性波動明顯
雖然今年已經恢復版號審批，但政策依然趨嚴，游戲行業并未有明顯的增長態勢;游戲行業季節性波動明顯，寒暑假期間用戶使用時長明顯增高
即時戰略類和飛行射擊類手游是用戶時長黑洞
即時戰略和飛行射擊類手游的用戶MAU和人均時長最高，主要由王者榮耀和和平精英的貢獻;撲克棋牌由于app數量多，用戶安裝滲透率最高
重度手游用戶占比過半
重度手游用戶主要為年輕學生和中年白領兩類人群，他們游戲熱情高且游戲時間長，占比超過5成;此外，他們付費傾向也較高，超過7成重度用戶在過去半年在游戲上有過付費
一、 手機游戲行業現狀
手機游戲行業概況
根據極光的統計結果顯示，我國手游用戶MAU達8.25億
手機游戲最受歡迎
根據極光的統計結果顯示，八成游戲玩家最常玩手機游戲，電腦游戲和主機游戲玩家占比較少。手機游戲有門檻低、適合碎片化時間玩等優勢，因此手游玩家人數規模遠大于電腦游戲和主機游戲，玩游戲的頻次也相對較高。
手機游戲滲透率及用戶使用總時長
根據極光的統計結果顯示，手機游戲滲透率季節性波動明顯。用戶使用時長呈現明顯的季節性特點，每年寒暑假(1-2月、7-8月)是手游的高峰期，寒假期間波動更為明顯
手機游戲總時長增長拆解
人少了，但人均玩游戲的時間更長了
根據極光的統計結果顯示，手游總時長主要受MAU和人均時長影響，MAU在2019年整體處于下滑趨勢之中，特別是1-4月下滑明顯，帶動手游總時長在同期同比下滑。同時，手游總時長從5月份開始同比回暖，主要受用戶人均時長增長帶動，特別是暑假期間增長明顯。
手機游戲行業集中度
手游行業集中度高，top 5 app占據用戶過半時間
根據極光的統計結果，手游行業頭部app是用戶時間黑洞，top 5手游時長占比達55.6%，top 10時長占比超6成，尾部app數量巨大但時長占比極小。此外，相較去年，今年行業集中度上升，頭部手游占據時長比例增長，強者恒強，中部和尾部手游時長被蠶食。
騰訊與網易
騰訊游戲占據手游用戶過半時間
擁有王者榮耀、和平精英、歡樂斗地主等多款頭部手游，騰訊在游戲行業有明顯優勢，根據極光的統計結果，其占據手游用戶58.2%的游戲時間。同時，游戲也給騰訊貢獻較大的收入，騰訊收入中約1/3來源于游戲。網易游戲對網易收入貢獻近6成，我的世界、貓和老鼠是網易的頭部手游。
手機游戲審批情況
手游版號審批重啟，但政策依然趨嚴
手游版號審批于去年12月份重啟，但每月審批個數顯著低于停審前，且2019年下半年的審批個數更趨下降，反映審批依然趨嚴;此外，國家近期也出臺的一系列政策，旨在規范游戲產業、加強對未成年人的保護。手游版號審批重啟以來，手游滲透率并未呈增長趨勢，手游版號重啟對行業的提振作用不明顯。
二、 手游類型分布與特點
各類手游滲透率和MAU分布
即時戰略和飛行射擊是最受用戶歡迎的手游類型
根據極光的統計結果，不同游戲類型的滲透率和用戶數差異很大，王者榮耀領銜的即時戰略游戲以及和平精英領銜的飛行射擊游戲的MAU最高。而撲克棋牌以小型游戲居多，在各類手游中安裝滲透率最高，達20%。
各類手游使用時長和MAU分布
即時戰略、飛行射擊、撲克棋牌和消除游戲是用戶時長黑洞
根據極光的統計結果，角色扮演和卡牌桌游雖然人均使用時長高，但MAU不高，而模擬經營和休閑益智類游戲雖然MAU比較高，但人均時長較低，并未能吸引用戶長時間使用。
熱門手游類型之即時戰略
王者榮耀占據即時戰略游戲的絕對優勢
極光的統計結果顯示，即時戰略游戲用戶數量呈明顯的季節性規律，寒暑假為一年的峰值。同時，王者榮耀領銜即時戰略游戲，用戶主要為年輕的男性用戶。
熱門手游類型之飛行射擊
飛行射擊手游MAU持續上升
極光的統計結果顯示，和平精英領銜飛行射擊游戲，在和平精英MAU增長的帶動下，飛行射擊類手游的MAU在過去一年持續增長。
熱門手游類型之休閑益智
休閑益智游戲數量多且用戶分散，集中度低
極光的統計結果顯示，休閑益智類游戲數量龐大，單個游戲滲透率低，其中滲透率最高的貪吃蛇大作戰的滲透率僅為2.41%。
三、 手游用戶分析
手游用戶分群
極光的統計結果顯示，重度用戶占比過半，學生群體和中年白領是主力。重度用戶有兩類：一類重度用戶是00后和90后學生群體，他們非常喜歡玩游戲，把閑暇時間放游戲上;二類重度用戶多為中年白領，他們時間自由，放在游戲的時間較多。而自由職業者和家庭主婦為主的有閑一族玩游戲的時間也較多，但對游戲熱情不大，玩游戲只是打發時間的一種方式。
不同用戶群體喜歡的游戲類型差異
一類重度用戶(學生黨)最喜歡玩即時戰略和飛行射擊游戲
不同用戶群體喜歡的游戲類型差異較大，極光的統計結果顯示，一類重度用戶(學生黨)喜歡玩王者榮耀和和平精英等大型游戲，而二類重度用戶(中年白領)則喜歡玩卡牌桌游、撲克棋牌、塔防守衛等中小型游戲，這類游戲上手難度低，持續性強。
用戶發掘新游戲的主動性
一類重度用戶(學生黨)發掘新游戲的主動性最高
極光的統計結果顯示，重度用戶發掘新游戲的主動性顯著高于輕度用戶，后者兩類人群(有閑一族和年輕職人)差異不大。二類重度用戶(中年白領)的積極性兩級分化明顯，其中37.4%的人非常積極地發掘新游戲，但同時有33.0%的人主動性非常低。
重度用戶獲知與入坑新手游
學生黨重視游戲設計和畫風，中年白領則受他人影響較大
極光的統計結果顯示，學生黨年輕且熱愛游戲，主動性強，作為探索者，他們喜歡在應用商店探索挖掘新游戲;中年白領則主要是被動接受者，通過微信或親友推薦獲知新游戲。
輕度用戶獲知與入坑新手游
輕度用戶關注游戲類型
根據極光的統計結果，輕度用戶發掘游戲主動性弱，微信、視頻/直播平臺等廣告是有閑一族的主要信息渠道，而親友推薦則是年輕職人的主要信息渠道。
四、 手游用戶付費行為
手游付費潛力巨大
基數大、粘性高、付費意識提高，手游付費前景明朗
手游付費率與付費金額分布
重度用戶付費率和付費金額高
極光的統計結果顯示，一類重度用戶(學生黨)付費率接近8成，付費金額也較高，其中1/4用戶半年付費金額超過500元;二類重度用戶(中年白領)付費率和付費金額也較高。有閑一族雖然游戲時間不少，但由于收入較低且游戲熱情不大，多數用戶為非付費用戶，付費用戶的付費金額也不高;年輕職人的付費率在56.0%左右。
付費影響因素分析
付費獲得人物/英雄以及付費獲得高水平裝備是最能促使用戶付費的因素
極光的統計結果顯示，對于一直玩的游戲，用戶的付費可能性會相對較高，因為不會由于不了解而浪費了人民幣。同時，各種付費因素中，付費獲得特殊人物/英雄是最有吸引力的，其次是高水平裝備。
手游付費內容
購買人物/英雄、抽卡/抽獎以及購買道具是用戶付費比例最高的內容
極光的統計結果顯示，各個群體都喜歡付費購買抽卡/抽獎機會，一類重度用戶在購買人物/英雄方面比例最高，而二類重度用戶比較傾向于購買道具和裝備。而重度和輕度用戶在購買流量包/加速器和更多的游戲機會/游戲時間方面比例也不低。
游戲周邊購買情況
游戲周邊產品中，配件類購買比例最高
極光的統計結果顯示，手機/電腦配件和服飾配件(帽子、圍巾、腕帶等)的購買比例最高，均超過4成，其次是衣物。而Cosplay道具較為小眾，占比為2成左右。
五、 手游用戶觀看游戲直播情況
手游用戶觀看游戲直播情況
65.3%的手游用戶有觀看游戲直播的習慣
游戲直播行業是手游行業的延伸，游戲直播用戶多數來源于手游用戶，極光的統計結果顯示，手游用戶中有65.3%的人有觀看游戲直播的習慣。此外，手游用戶觀看游戲直播的頻率較高，在觀看游戲直播的手游用戶中，近7成每周至少看一次游戲直播。
游戲直播用戶特點
年輕男性手游用戶喜歡觀看游戲直播
極光的統計結果顯示，手游用戶中，有觀看游戲直播習慣的用戶多為男性年輕用戶，他們朋友多、玩游戲的水平較高，又或者是動漫、二次元和Cosplay愛好者;而沒有觀看游戲直播的手游用戶則比較宅和喜歡獨處。
手游用戶觀看的游戲直播占比
王者榮耀直播最受歡迎
極光的統計結果顯示，半數游戲直播用戶有觀看王者榮耀直播的習慣，其次是絕地求生和英雄聯盟，占比在4成左右，穿越火線和和平精英占比在3成左右。
手游用戶觀看游戲直播的平臺
三大游戲直播渠道
極光的統計結果顯示，游戲直播平臺、短視頻平臺里的游戲直播頻道以及游戲里面的直播頻道，是用戶觀看游戲直播的三大渠道。而游戲直播平臺的優勢是主播，特別是頭部直播平臺斗魚和虎牙，而快手的優勢是用戶基數大粘性高，而游戲內直播頻道則是天然的直播入口，用戶在玩游戲之余可以觀看直播。
游戲直播付費情況
游戲直播付費用戶占比超過4成
極光的統計結果顯示，多數用戶付費金額較低，超4成付費用戶在過去一年付費金額在100元以下;但同時有部分用戶付費意愿強烈，12.8%的付費用戶過去一年付費金額超千元。用戶不愿意付費的主要原因是覺得打賞/充值太貴，而打賞后體驗沒有太大改善以及沒有喜歡的內容也是重要原因。
用戶對游戲直播植入廣告的意見
用戶對廣告接受度高
極光的統計結果顯示，接近4成用戶能夠接受游戲直播平臺植入廣告，還有27.0%的用戶表示無所謂，明確表示反感的用戶不到35%，這表明用戶對廣告接受度還是比較高。
報告說明
1.數據來源
1)極光 (Aurora Mobile, NASDAQ:JG)，源于極光云服務平臺的行業數據采集及極光iAPP平臺針對各類移動應用的長期監測，并結合大樣本算法開展的數據挖掘和統計分析;2)極光調研數據，通過極光調研平臺進行網絡調研，共回收游戲用戶的樣本數量597份;3)其他合法收集的數據。以上均系依據相關法律法規，經用戶合法授權采集數據，同時經過對數據脫敏后形成大數據分析報告。
2.數據周期
報告整體時間段:2018年10月-2019年10月。
3.數據指標說明
具體數據指標請參考各頁標注。
4.免責聲明
極光JIGUANG所提供的數據信息系依據大樣本數據抽樣采集、小樣本調研、數據模型預測及其他研究方法估算、分析得出。由于統計分析領域中的任何數據來源和技術方法均存在局限性，極光JIGUANG也不例外。極光JIGUANG依據上述方法所估算、分析得出的數據信息僅供參考，極光JIGUANG不對上述數據信息的精確性、完整性、適用性和非侵權性做任何保證。任何機構或個人援引或基于上述數據信息所采取的任何行動所造成的法律后果均與極光JIGUANG無關，由此引發的相關爭議或法律責任皆由行為人承擔。
5.報告其他說明
極光數據研究院后續將利用自身的大數據能力，對各領域進行更詳盡的分析解讀和商業洞察，敬請期待。
6.版權聲明
本報告為極光JIGUANG所作，報告中所有的文字、圖片、表格均受相關的商標和著作權的法律所保護，部分內容采集于公開信息，所有權為原著作者所有。未經本公司書面許可，任何組織和個人不得以任何形式復制或傳遞。任何未經授權使用本報告的相關商業行為都將違反《中華人民共和國著作權法》和其他法律法規的規定。
關于極光
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