站長資訊網(wǎng)日前，由國家廣告研究院、中國商務(wù)廣告協(xié)會、中國廣告博物館聯(lián)合發(fā)起主辦的“家電品牌榜”研究測評工作在中國傳媒大學(xué)全面啟動。“家電品牌榜”是國內(nèi)首個針對家電行業(yè)，側(cè)重對企業(yè)品牌建設(shè)管理能力進行研究和測評的專項研究工程。
當(dāng)前，中國經(jīng)濟社會已步入提質(zhì)增效、轉(zhuǎn)型升級的發(fā)展新階段、新常態(tài)。全國深化開展“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”的一項重要內(nèi)容就是從傳統(tǒng)的速度型、數(shù)量型競爭升級到質(zhì)量型、品牌性競爭，實現(xiàn)從“中國產(chǎn)品”向“中國品牌”躍升。品牌的作用和價值日益凸顯，品牌的建設(shè)管理能力越發(fā)重要。
國家廣告研究院院長丁俊杰教授指出，“家電企業(yè)是中國制造的主力軍，家電產(chǎn)品是事關(guān)人民生活品質(zhì)的重要載體，家電離用戶距離近、感知強、體驗深，品牌的作用非常明顯，品牌的價值非常寶貴。品牌的建設(shè)管理，越來越成為家電企業(yè)持續(xù)發(fā)展，創(chuàng)造價值的核心能力”。
本次“家電品牌榜”研究測評工作，學(xué)界、協(xié)會和企業(yè)多方協(xié)力，緊緊圍繞品牌建設(shè)管理這項中心任務(wù)，從家電品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃、組織保障、行為表現(xiàn)和評測優(yōu)化四個維度，對首批50家標(biāo)桿家電企業(yè)的品牌歷程進行系統(tǒng)梳理分析，從而探究和測評各家企業(yè)的品牌建設(shè)管理特點、能力與水平。
“家電品牌榜”是一項系統(tǒng)工程，其核心工作是創(chuàng)立一套適用于家電企業(yè)，專注于品牌建設(shè)管理能力的專業(yè)測評研究體系。通過對企業(yè)品牌建設(shè)發(fā)展歷程的全面梳理、分析和測評，創(chuàng)建體系性強、資料豐富、時間連貫、應(yīng)用性強的“家電品牌基因庫”，為家電企業(yè)更好地實施品牌建設(shè)與管理提供專業(yè)的工具，為政府和行業(yè)管理部門更準(zhǔn)確地評估家電企業(yè)品牌建設(shè)管理水平提供科學(xué)的依據(jù)，為市場和用戶更全面深入地認(rèn)知家電品牌的特色與價值提供直觀的窗口。
“家電品牌榜”組委會常設(shè)中國廣告博物館，首批研究標(biāo)桿企業(yè)50家，涵蓋家電業(yè)的主要品類和重點品牌。品牌榜研究成果計劃于2017年中在中國廣告博物館隆重發(fā)布，研究成果將被中國廣告博物館榮譽收藏。
作為一份“研究型、公益性”的特色榜單，相信“家電品牌榜”工作的開展，必將對培育和發(fā)展起更多優(yōu)秀的中國家電品牌具有積極深遠的影響。
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