站長資訊網“百度糯米1毛錢吃漢堡”活動如火如荼，這是中國區麥當勞第一次和團購網站進行的大力度合作。在團購網站中，百度糯米緣何能夠吸引麥當勞呢?
兩個巨頭的移動戰略
隨著移動互聯網的流行，中國已經成為全球最大的移動互聯網市場之一，手機互聯網用戶超過5億。作為全球快餐巨頭麥當勞，也非常注重移動互聯網市場，而百度在中國移動互聯網領域的領跑地位，則是雙方建立合作的基石。
作為全球最成功的跨國企業，麥當勞正積極推進網絡化進程。繼2013年麥當勞在法國、比利時等歐洲國家試點并積極推廣手機訂餐后。2014年9月15日，美國麥當勞備忘錄披露，與VeriFone合作推出移動支付平臺。將允許用戶在任何地方直接下單，然后到店中自提。
在中國，百度是中國移動互聯網的領導者。百度Q2季度財報顯示，百度移動業務營收占比已經達到公司總收入的30%。現在百度手機端互聯網用戶數量已經超過了PC端用戶數量。移動端6月活躍用戶突破5億。在李彥宏看來，中國電子商務增長年均超過60%，網絡有望成為主要消費渠道。這些改變不僅僅影響線上，更多地是在影響線下產業，形成互聯網與線下產業融合。
可以相信，正是雙方基于對移動互聯網的重視與共鳴，才引起了兩個巨頭在團購領域的首次大力度合作。
價格戰后的信用背書
許多人都認為，此次百度糯米與麥當勞形成深度合作，舉辦“1毛錢吃漢堡”活動，是打團購“價格戰”。無可否認，價格戰是商業中的常規武器。但是多少市場上的英雄豪杰，沒能用價格戰血洗市場，反而一不小心揮刀自宮。
回顧一個事件，在一年前的10月底，麥當勞(中國)有限公司通過官方微博、官方網站向消費者發出提醒稱“麥當勞(中國)沒有和任何網站及商家開展團購業務合作”。這個提醒發出的背景是，國內某知名大型團購網站當時上線了一款僅售9.9元的麥當勞團購，銷售異常火爆，但一天之內麥當勞兩次發布公告否認與其合作，并特別指出該項團購活動是虛假的。
作為全球快餐巨頭，麥當勞的品牌推廣從來都是非常謹慎的。選擇百度糯米作為官方合作伙伴，顯然是經過慎重考慮后做的決定。在中國團購網站中，雖然美團和大眾點評領先于百度糯米，但在前三甲中，只有百度糯米借力百度大數據能力，在O2O方面有巨大潛力，美團和大眾點評，尚在獨立團購階段，因此，選擇百度糯米，實際上是選擇百度龐大的商業信用體系，具有較高的安全邊際。
據悉，百度全資收購糯米后，百度糯米預付資金池比人人時代漲了3.5倍，甚至還可以秒擴至上億，這也意味著，大型品牌與百度糯米合作，將能利用百度平臺龐大的金融信用，支撐大規模的商業活動，形成穩健、安全的運營。
百度糯米的綜合競爭力：覆蓋全國
對于大型品牌來說，O2O線下戰役往往在全國范圍展開。這需要O2O合作伙伴既有較強的線上吸引力，又有強大的線下服務能力。而綜合線上線下兩方面來看，百度糯米顯然更具優勢。
在線上，百度搜索、百度地圖的絕對入口地位，正讓百度糯米發揮出巨大生命力，以高速發展挑戰競爭者。百度糯米在自助餐等細分品類市場中已經占據了有利位置，領跑團購行業。同時，百度在云計算、大數據上積累的綜合優勢，將能夠為麥當勞帶來更加深入的基于大數據的營銷洞察。
在線下，百度糯米除了擁有自己的直銷團隊，還補充了百度原有的代理商團隊，具有對全國大部分城市的潛在服務資源進行覆蓋的能力。隨著百度糯米品牌溢價不斷提升，百度糯米覆蓋的商戶數量已開始追平甚至超過競爭者，同時質量卻比競爭者更佳。如百度糯米優質商戶比例無論是在一線城市，還是二三四線城市均已超過70%。與百度糯米合作，將令活動執行更加高效。
百度糯米與麥當勞“1毛錢吃漢堡”的大手筆，讓新用戶注冊百度糯米即可享用，老用戶轉發朋友圈也可搶得特權。可以相信，這將是O2O領域的一次里程碑式事件。通過互聯網與移動互聯網，新一代的消費者將獲得越來越好的團購體驗，不僅價格誘人，而且品質卓越，這代表著未來中國團購的發展方向。更多富有野心的一流企業也將聯合起來，共同創造值得期待的全新購物體驗。
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