微播易帶你深入解析短視頻原生營(yíng)銷的8種玩法

　　在上一篇文章中，我們向大家介紹了新定位下，微播易全新梳理出的4大短視頻產(chǎn)品。其中，短視頻原生眾創(chuàng)因其運(yùn)用廣泛、形式多樣、效果亮眼深受廣告主的喜愛，這篇也將為大家詳細(xì)叨一叨，原生眾創(chuàng)的具體玩法。

　　原生眾創(chuàng)是短視頻PGC、UGC們根據(jù)自己所擅長(zhǎng)的內(nèi)容領(lǐng)域，進(jìn)行創(chuàng)意生產(chǎn)、輸出、傳播、互動(dòng)的一個(gè)營(yíng)銷過(guò)程。

　　相比傳統(tǒng)的視頻廣告，原生眾創(chuàng)這種形式憑借制作周期短、時(shí)效性強(qiáng)、成本低等得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，被各個(gè)行業(yè)的廣告主所鐘愛。隨著大量案例在營(yíng)銷實(shí)踐中展開，短視頻原創(chuàng)一種產(chǎn)品就已經(jīng)衍生出了短劇、唱歌、跳舞、測(cè)評(píng)、種草、剪輯、綜藝、動(dòng)畫，這至少8種效果反饋良好的具體玩法。

　　腦洞無(wú)止境：短劇

　　腦洞有多大，短劇的吸引力就有多強(qiáng)。

　　擁有不同特點(diǎn)、特長(zhǎng)的達(dá)人們能夠根據(jù)品牌訴求來(lái)腦洞創(chuàng)意，進(jìn)行劇情編創(chuàng)及場(chǎng)景化演繹。短劇中，達(dá)人們紛紛化身各式“戲精”，將品牌信息通過(guò)口播、露出等形式進(jìn)行展現(xiàn)。或者干脆，為品牌專門定制一則短劇廣告，自然植入，少有槽點(diǎn)。

　　因?yàn)槎虅?chuàng)作的靈活性，短劇的風(fēng)格也非常多，情感型、搞笑型、穿越型、跨界型……

　　正因?yàn)榇耍虅∫渤蔀樵妱?chuàng)中，廣告主最為常見的一種形式。在微播易服務(wù)的客戶中，有一半的需求來(lái)自于短劇定制。在2017年，微播易幫助了寶潔、華為、騰訊動(dòng)漫、騰訊游戲、雀巢、資生堂、蘇寧易購(gòu)、招聯(lián)金融、果園老農(nóng)、網(wǎng)易游戲等諸多行業(yè)知名廣告主通過(guò)短劇形式進(jìn)行產(chǎn)品推廣并取得了良好的推廣效果。

　　顏值爆表區(qū)：跳舞

　　除了音樂(lè)，跳舞也成為短視頻營(yíng)銷的一個(gè)主要陣地。廣告主可以通過(guò)舞蹈動(dòng)作、背景音樂(lè)、舞蹈主題等元素進(jìn)行品牌植入創(chuàng)作。利用那些簡(jiǎn)單易學(xué)的舞蹈動(dòng)作，再將品牌信息巧妙植入，常常能引發(fā)粉絲的互動(dòng)熱潮，產(chǎn)生病毒性傳播。

　　社會(huì)搖、活力街舞、古風(fēng)舞蹈等不同的舞蹈形式可以運(yùn)用在不同的品牌場(chǎng)景下。例如，騰訊正版吃雞手游《全民出擊》上線前夕，官方發(fā)布了魔性吃雞舞，各大舞蹈達(dá)人cos游戲人物，還原游戲場(chǎng)景，大跳洗腦神舞，引發(fā)了粉絲們的圍觀效仿，《全民出擊》也因此得到了廣泛傳播。

　　才氣達(dá)人陣地：唱歌

　　唱歌是短視頻領(lǐng)域非常重要的一個(gè)形式。圍繞多種音樂(lè)形式進(jìn)行原創(chuàng)或者二次創(chuàng)作，將廣告信息植入在音樂(lè)風(fēng)格、mv或者歌詞當(dāng)中，也成為廣告主們非常喜歡的一種形式。

　　喊麥、原創(chuàng)、翻唱這三種形式是短視頻音樂(lè)營(yíng)銷最常用到的形式。利用音樂(lè)作為傳播介質(zhì)，形式感更強(qiáng)，也更容易被粉絲們理解和接受。

　　不可抗拒買買買：種草

　　“種草”又被稱為升級(jí)版的“推薦”。這種方式從達(dá)人真實(shí)體驗(yàn)出發(fā)，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行好評(píng)和介紹，通過(guò)強(qiáng)調(diào)和突出產(chǎn)品優(yōu)異性質(zhì)來(lái)誘導(dǎo)粉絲購(gòu)買。

　　種草達(dá)人都自帶龐大的粉絲受眾，達(dá)人意見具有權(quán)威性，也更易讓粉絲產(chǎn)生信任感。廣告主可以通過(guò)口播、產(chǎn)品露出、產(chǎn)品購(gòu)買鏈接、個(gè)性化定制等方式進(jìn)行種草營(yíng)銷。

　　有理有據(jù)打廣告：測(cè)評(píng)

　　利用短視頻聲畫結(jié)合的特點(diǎn)，可以針對(duì)產(chǎn)品，如3C數(shù)碼、美妝用品、汽車等特點(diǎn)進(jìn)行性能、外觀等的測(cè)試，測(cè)評(píng)達(dá)人通過(guò)真實(shí)測(cè)試結(jié)果進(jìn)行點(diǎn)評(píng)。

　　這種短視頻測(cè)評(píng)的方式能夠更加直觀地展現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)，也更容易增強(qiáng)信任感。開箱體驗(yàn)、趣味測(cè)評(píng)等都是這種玩法中比較常見的內(nèi)容形式。

　　最萌擔(dān)當(dāng)：動(dòng)畫

　　將劇情內(nèi)容以動(dòng)畫形式呈現(xiàn)，通過(guò)設(shè)置動(dòng)畫形象，創(chuàng)作劇情，讓核心產(chǎn)品或者信息在劇情中露出，也是短視頻原創(chuàng)中的一個(gè)重要構(gòu)成。

　　這種方式不需要真人出鏡，一個(gè)個(gè)動(dòng)畫人物就能演繹一部完整的短視頻作品，并且內(nèi)容的趣味性、形象的可塑造性體現(xiàn)得更為明顯。

　　目前，短視頻領(lǐng)域已經(jīng)出現(xiàn)了很多動(dòng)畫IP形象和動(dòng)畫欄目，比如僵小魚、一禪小和尚、奔波兒霸與霸波奔兒、飛碟說(shuō)等，人氣和演繹能力可圈可點(diǎn)。

　　技術(shù)流神操作：剪輯

　　利用剪輯技術(shù)，將大量原生素材，經(jīng)過(guò)選擇、分解與組接完成一個(gè)連貫流暢、含義明確、趣味性強(qiáng)的再加工作品，已成為短視頻原創(chuàng)中一個(gè)非常重要的內(nèi)容。

　　利用剪輯完成的新作品具備病毒性、時(shí)效性、精準(zhǔn)觸達(dá)等優(yōu)勢(shì)。廣告主可以通過(guò)口播、產(chǎn)品露出、個(gè)性化定制等方式進(jìn)行品牌植入。鬼畜、電影剪輯等是常用到的形式。

　　搞笑互動(dòng)兩不誤：綜藝

　　深受年輕人追捧的“綜藝節(jié)目”也可以通過(guò)短視頻進(jìn)行展示。短視頻綜藝包含多種特色節(jié)目形式，如脫口秀、街頭訪問(wèn)、真人秀等，這些內(nèi)容都充分強(qiáng)調(diào)互動(dòng)參與性、強(qiáng)娛樂(lè)性。

　　廣告主可以通過(guò)口播、品牌理念傳遞、主題內(nèi)容設(shè)定、產(chǎn)品露出、個(gè)性化定制等方式進(jìn)行植入和合作，品牌信息可以在內(nèi)容中透?jìng)鞒鰜?lái)。

　　說(shuō)了這么多，你對(duì)短視頻原生眾創(chuàng)以及它的各種玩法有沒有更加深刻的了解?在“短視頻智能營(yíng)銷平臺(tái)”新定位的影響下，微播易不僅僅會(huì)在智能技術(shù)上為廣告主提供更加精準(zhǔn)、高效的營(yíng)銷資源，在營(yíng)銷策略和玩法上也將為廣告主帶來(lái)更加專業(yè)的服務(wù)。

　　——微播易，短視頻智能營(yíng)銷平臺(tái)——

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