站長資訊網(wǎng)“詠春，葉問”，電影《葉問》讓詠春拳這一非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為世人所熟知，而它的起源地正是福建。2016年4月5日，福州香格里拉大酒店，在行云流水的詠春拳表演中，“福建有一點(diǎn)不同”一點(diǎn)資訊福建戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)隆重舉辦。一點(diǎn)資訊高管團(tuán)隊(duì)偕同眾多媒體大咖、營銷專家和自媒體精英共同走進(jìn)福州，見證指尖上不一樣的數(shù)據(jù)福建，探討移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下內(nèi)容創(chuàng)作與移動(dòng)營銷的新趨勢。
一點(diǎn)資訊的到來得到了福建本地政府和協(xié)會(huì)的大力歡迎，福建省互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室專職副主任劉志堅(jiān)先生在致辭中表示：“希望一點(diǎn)資訊落地福建能夠堅(jiān)持正確的導(dǎo)向，用興趣引擎技術(shù)為福建網(wǎng)民提供更好的信息服務(wù)。” 福建省廣告業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長潘崇奎先生也提到：“在互聯(lián)網(wǎng)+的時(shí)代，廣告行業(yè)同樣面臨著產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，期望福建廣告業(yè)界與一點(diǎn)資訊的合作雙雙共贏。”
【打造超級資訊平臺(tái)】
“一點(diǎn)資訊夢起于硅谷，誕生于中國，放眼于世界。”一點(diǎn)資訊副總裁付繼仁在致辭中闡述了一點(diǎn)資訊的發(fā)展歷程和產(chǎn)品理念。憑借全球首創(chuàng)的興趣引擎技術(shù)，一點(diǎn)資訊將搜索引擎和推薦引擎有機(jī)融合，通過用戶搜索、訂閱和瀏覽行為獲取精準(zhǔn)用戶畫像，并借助算法實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的精準(zhǔn)抓取和智能分發(fā)，為用戶帶來更具實(shí)用性和價(jià)值性內(nèi)容。將搜索關(guān)鍵詞訂閱為頻道，并將頻道組合為興趣夾，這是一點(diǎn)資訊創(chuàng)新的興趣關(guān)注方式，付繼仁在現(xiàn)場介紹了一點(diǎn)資訊最新版本中的新功能：“在最新版本中，我們推出了應(yīng)用號功能，將‘追星神器’和‘穿衣搭配’等80多個(gè)垂直子APP納入到我們的平臺(tái)來，滿足用戶在各垂直細(xì)分領(lǐng)域的內(nèi)容需求，逐步將一點(diǎn)資訊打造為一個(gè)超級APP。”
據(jù)付繼仁介紹，截至2016年1月，一點(diǎn)資訊日活躍用戶數(shù)已超過2480萬，擁有260多萬長尾興趣頻道，吸引超過5萬家自媒體入駐，每天全網(wǎng)抓取的內(nèi)容超過50萬篇，成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代內(nèi)容最多的入口之一。根據(jù)TalkingData的第三方監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，目前一點(diǎn)資訊已經(jīng)擁有7.9%的市場覆蓋率，成為移動(dòng)新聞應(yīng)用Top3，并保持著125.7%的用戶增長速度，遠(yuǎn)超同類競品。
一點(diǎn)資訊副總裁付繼仁在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場演講
【貼合本地的興趣營銷】
創(chuàng)業(yè)、顧家和休閑養(yǎng)生，哪一個(gè)是福建人最關(guān)注的興趣?用戶興趣洞察，是一點(diǎn)資訊興趣引擎的一大優(yōu)勢，付繼仁在現(xiàn)場還發(fā)布了福建用戶資訊大數(shù)據(jù)，解讀指尖上的福建。數(shù)據(jù)顯示，不同于山東高考高分擔(dān)當(dāng)?shù)男蜗螅＝ㄓ脩舾雨P(guān)注“閩商”、“企業(yè)家”和“互聯(lián)網(wǎng)”等關(guān)鍵詞，是當(dāng)之無愧的全國政商精英擔(dān)當(dāng);與之相對應(yīng)，以七天為一周期，數(shù)據(jù)顯示福建用戶對創(chuàng)業(yè)相關(guān)的搜索、訂閱和瀏覽數(shù)據(jù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于四川、山東和陜西，特色明顯;而福建男性用戶更關(guān)注“產(chǎn)假”、“老婆”和“福州魚丸”，贏得了“顧家吃貨”的美稱，與陜西的“愛國硬漢”形成鮮明對比;就算是福建省內(nèi)不同城市之間，用戶的關(guān)注也明顯不同，福州用戶更關(guān)注“客家菜”和“三坊七巷”，有著居家隨意的生活味道，而廈門用戶則更關(guān)注“鼓浪嶼”和“背包客”等資訊，盡顯清爽洋氣小資氣息;同時(shí)，廈門也以87.87%的關(guān)注度成為福建旅游最受關(guān)注的城市。
基于對用戶興趣標(biāo)簽的精準(zhǔn)洞察，一點(diǎn)資訊為本地廣告主帶來更豐富和有效的興趣營銷。付繼仁在現(xiàn)場通過已有成功案例分享的方式介紹了興趣營銷的多種模式：一是基于龐大用戶量的品牌廣告;二是基于用戶年齡、性別和興趣的精準(zhǔn)廣告;三是針對大量用戶數(shù)據(jù)分析的大數(shù)據(jù)營銷;四是基于大事件合作的內(nèi)容營銷;五是同區(qū)域合作伙伴共同開展的整合營銷。通過多種興趣營銷的方式一點(diǎn)資訊能將用戶的真實(shí)需求同廣告主的廣告信息進(jìn)行有效匹配，真正做到為每一個(gè)用戶提供個(gè)性化的商業(yè)內(nèi)容。
【讓本地廣告更有價(jià)值】
一點(diǎn)資訊區(qū)域化戰(zhàn)略，是做個(gè)性化資訊內(nèi)容的通道，更是做用戶需求的供求通道。2016年一點(diǎn)資訊將采用‘1.+6+N²’的本地化戰(zhàn)略，將市場進(jìn)一步下沉到中國二線城市以下。區(qū)域化就是浸入本地用戶生活場景，并基于興趣為用戶提供一些顆粒的、更細(xì)分的價(jià)值資訊。在這個(gè)過程中，一點(diǎn)資訊將更了解當(dāng)?shù)赜脩粜枨螅蛟煲粋€(gè)垂直化生活服務(wù)平臺(tái)。在營銷層面，一點(diǎn)資訊本地化事業(yè)中心總經(jīng)理劉育宏也提到：“一點(diǎn)資訊能夠?yàn)橛脩敉扑颓饲妗⒎掀湫枰牟粫?huì)被拒絕的價(jià)值廣告，帶給企業(yè)更強(qiáng)勢的市場影響力。”
劉育宏將一點(diǎn)資訊的本地化定義為“做你的最佳伙伴”：在內(nèi)容資訊上，一點(diǎn)資訊將基于用戶畫像和興趣圖譜精準(zhǔn)洞察，為本地用戶提供感興趣、有價(jià)值的興趣內(nèi)容;在市場共建方面，采用總部輸出與區(qū)域協(xié)同共建的方式，透過獨(dú)家代理方式，與本地代理商共同打造區(qū)域市場最具移動(dòng)影響力的品牌;在商業(yè)合作方面，基于興趣引擎基礎(chǔ)之上的興趣營銷將為本地廣告主找到精準(zhǔn)受眾，并與企業(yè)分享用戶行為大數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)最優(yōu)的廣告營銷效果。
一點(diǎn)資訊本地化事業(yè)中心總經(jīng)理劉育宏在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場演講
【內(nèi)容的垂直化與本地化】
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的不斷深入，碎片化成為用戶媒體使用的主要特征，這也給自媒體的發(fā)展帶來了新的機(jī)遇。在內(nèi)容創(chuàng)作方面，垂直化和本地化正是這個(gè)行業(yè)發(fā)展面臨的兩大趨勢。而在內(nèi)容分發(fā)上，借助優(yōu)勢平臺(tái)的推薦則成為一種首選。作為福建本地自媒體的代表，十點(diǎn)讀書CEO林少在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場進(jìn)行了自媒體運(yùn)營的經(jīng)驗(yàn)分享，他提到：“作為內(nèi)容創(chuàng)作方，我們不想花太多精力去經(jīng)營技術(shù)。我們只需要?jiǎng)?chuàng)作優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，一點(diǎn)資訊則提供了優(yōu)質(zhì)的分發(fā)平臺(tái)，幫助我們將內(nèi)容推送給更多的精準(zhǔn)用戶。同時(shí)，也為我們探索更多商業(yè)模式提供了可能。”
同樣作為優(yōu)質(zhì)自媒體代表，City-WeMedia的聯(lián)合創(chuàng)始人王魯魯在現(xiàn)場也表達(dá)了類似的觀點(diǎn)：“垂直化和本地化正逐漸成為自媒體發(fā)展的兩大趨勢。像一點(diǎn)資訊這樣的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)不僅可以為自媒體提供非常好的內(nèi)容分發(fā)渠道，同時(shí)也為自媒體的品牌打造提供了良好的機(jī)會(huì)。”
現(xiàn)場演講嘉賓與嘉賓墻合影
【再中心化時(shí)代的營銷新趨勢】
互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展改變了原有的傳播秩序，用戶在資訊創(chuàng)作與傳播環(huán)節(jié)中的作用也逐漸改變。面對海量的信息，消費(fèi)者開始擁有更多的選擇權(quán)和決定權(quán)，內(nèi)容的創(chuàng)作者和分發(fā)者也在努力為消費(fèi)者提供符合其個(gè)性需求的資訊內(nèi)容。在大咖分享環(huán)節(jié)，中廣信誠總裁田濤將資訊行業(yè)的這一改變定義為“從去中心化到再中心化”，他提到：“去中心化實(shí)現(xiàn)以后，受眾進(jìn)入了個(gè)性化需求的時(shí)代，在滿足用戶這一需求的過程中，又逐漸出現(xiàn)了再中心化的趨勢。像一點(diǎn)資訊這樣的內(nèi)容聚合平臺(tái)，依據(jù)用戶興趣推送內(nèi)容，可以最大化的使用和集中用戶的注意力，同時(shí)也給廣告?zhèn)鞑ズ推放茽I銷帶來了重要的價(jià)值。”
新的時(shí)代背景也給傳統(tǒng)的營銷理論提出了新的要求，清華大學(xué)國家形象傳播研究中心秘書長潘建新在現(xiàn)場進(jìn)行了《新思維新營銷》的主題演講。他提到在社會(huì)化媒體的時(shí)代，用戶獲取信息的方式和渠道發(fā)生了巨大的改變，這就使得傳統(tǒng)營銷學(xué)中探討的4P、4C和4R理論也在不斷改變。華揚(yáng)聯(lián)眾是一點(diǎn)資訊在福建的合作伙伴，潘建新從華揚(yáng)聯(lián)眾的方法論出發(fā)探討了新營銷的特征：“營銷的本質(zhì)是傳播，合適的情景和需要的內(nèi)容是有效傳播的基礎(chǔ)。以興趣引擎為核心的一點(diǎn)資訊在同用戶的互動(dòng)中產(chǎn)生新的內(nèi)容，這更符合用戶需求，也可以為廣告主創(chuàng)造出更好的創(chuàng)意，使?fàn)I銷更加有效。”
發(fā)布會(huì)啟動(dòng)儀式嘉賓合影
在隨后的福建市場戰(zhàn)略啟動(dòng)儀式上，福建省廣告業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長潘崇奎、華揚(yáng)聯(lián)眾全國地方站總經(jīng)理王培興、福建華揚(yáng)盛鼎數(shù)字技術(shù)有限公司總經(jīng)理黃震、福建華揚(yáng)盛鼎數(shù)字技術(shù)有限公司福州分公司總經(jīng)理鄭旭東，以及一點(diǎn)資訊高管團(tuán)隊(duì)共同啟動(dòng)了一點(diǎn)資訊福建市場戰(zhàn)略啟動(dòng)儀式。最后，由一點(diǎn)資訊本地化事業(yè)中心總經(jīng)理劉育宏向福建華揚(yáng)盛鼎數(shù)字技術(shù)有限公司總經(jīng)理黃震進(jìn)行了授牌，標(biāo)志著一點(diǎn)資訊福建市場戰(zhàn)略的正式開啟。
授牌儀式
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