樂(lè)視音樂(lè)成功進(jìn)入古典音樂(lè)直播 再次引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)變革

　　從來(lái)沒(méi)有一次古典音樂(lè)盛世，可以獲得100萬(wàn)以上的觀眾。當(dāng)然，這是在樂(lè)視音樂(lè)直播第十八屆北京國(guó)際音樂(lè)節(jié)之前的事。

　　在本屆的北京國(guó)際音樂(lè)節(jié)上，作為中國(guó)最大的音樂(lè)平臺(tái)，樂(lè)視音樂(lè)選擇了6場(chǎng)最具代表性的音樂(lè)會(huì)進(jìn)行了直播，這是國(guó)內(nèi)視頻平臺(tái)第一次對(duì)古典音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行直播，而首次試水就為音樂(lè)節(jié)增加了100萬(wàn)的觀眾。

　　正如高曉松所說(shuō)，喧鬧之中，音樂(lè)從未真正成為“主菜”。尤其是古典音樂(lè)，如何走出大雅之堂，成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的主流消費(fèi)習(xí)慣，也一直是音樂(lè)產(chǎn)業(yè)關(guān)注的又一焦點(diǎn)。而樂(lè)視音樂(lè)此次直播北京國(guó)際音樂(lè)節(jié)，不僅使得平臺(tái)的影響力和口碑全面升級(jí)，也使得供奉在音樂(lè)廳里的古典音樂(lè)開始走下神壇，成為可以被更多用戶真正享受的大眾藝術(shù)。

(永恒維也納·施拉默五重奏演奏會(huì))

(愛沙尼亞國(guó)家男聲合唱團(tuán)音樂(lè)會(huì))

　　逾越鴻溝音樂(lè)直播正在為古典樂(lè)提供更多可能

　　去年8月，樂(lè)視音樂(lè)以一場(chǎng)汪峰鳥巢演唱會(huì)拉開了付費(fèi)在線音樂(lè)直播的熱潮，隨后引發(fā)了大量的跟風(fēng)。在原本實(shí)體場(chǎng)地體量保持不變的情況下，音樂(lè)直播讓整個(gè)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的規(guī)模開始變得無(wú)限壯大。汪峰鳥巢演唱會(huì)對(duì)于音樂(lè)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)分水嶺，在此之前，音樂(lè)直播飽受質(zhì)疑。因?yàn)椋诰€音樂(lè)正版化之路都異?？部?，付費(fèi)模式對(duì)于在線音樂(lè)來(lái)說(shuō)更像是天方夜譚。事實(shí)上，在線音樂(lè)直播模式并不是一道難以逾越的鴻溝，而是音樂(lè)平臺(tái)想要為這道坎搭建一座怎樣的橋。樂(lè)視音樂(lè)依靠現(xiàn)場(chǎng)演唱會(huì)直播敲開了在線音樂(lè)付費(fèi)模式的大門，同時(shí)也獲得了大量高品質(zhì)用戶的關(guān)注。

(乒乓的旋律·張藝指揮中國(guó)愛樂(lè)樂(lè)團(tuán)交響作品音樂(lè)會(huì))

(西德廣播交響樂(lè)團(tuán)勃拉姆斯交響音樂(lè)會(huì))

　　而此次直播內(nèi)容延伸至古典音樂(lè)盛事也開始讓音樂(lè)直播不再只是粉絲經(jīng)濟(jì)，直接參與導(dǎo)播拍攝這樣盛大的古典音樂(lè)盛典，使得先發(fā)制人的樂(lè)視音樂(lè)明顯區(qū)隔于其它平臺(tái)，除了對(duì)于古典音樂(lè)的普及推廣之外，也意在吸引高端用戶的關(guān)注，提升平臺(tái)價(jià)值，逐漸走到了挖掘核心價(jià)值和用戶定位的制高點(diǎn)上。

　　數(shù)據(jù)顯示，第十八屆北京國(guó)際音樂(lè)節(jié)期間，樂(lè)視音樂(lè)在線直播的6場(chǎng)音樂(lè)會(huì)中，累計(jì)觀看人數(shù)已超100萬(wàn)，遠(yuǎn)超線下演奏會(huì)本來(lái)的觀眾輻射范圍。古典樂(lè)進(jìn)入2.0網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，讓少數(shù)人的精英藝術(shù)飛入了“尋常百姓家”，樂(lè)視音樂(lè)也以其專業(yè)化的視野、高品質(zhì)內(nèi)容制作能力和多屏生態(tài)體驗(yàn)，為音樂(lè)產(chǎn)業(yè)所帶來(lái)的革命性改變。與此同時(shí)，樂(lè)視音樂(lè)這次對(duì)古典音樂(lè)盛世的直播，也證明其在古典音樂(lè)領(lǐng)域垂直縱深經(jīng)營(yíng)的決心，對(duì)于改造高端受眾市場(chǎng)領(lǐng)域也起到了重要的作用。

(劉索拉和朋友們演奏會(huì))

　　多屏體驗(yàn)升級(jí)口碑效應(yīng)凸顯

　　從樂(lè)視音樂(lè)此次率先選擇古典音樂(lè)進(jìn)行內(nèi)容布局來(lái)看，其作為國(guó)內(nèi)最早最大的音樂(lè)直播平臺(tái)，一方面是因?yàn)椴粌H擁有行業(yè)領(lǐng)先的導(dǎo)播拍攝技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)，另一方面也是對(duì)這一產(chǎn)業(yè)下用戶消費(fèi)需求保持著絕對(duì)超前和清楚地認(rèn)識(shí)。而無(wú)論是演唱會(huì)直播還是音樂(lè)節(jié)直播，所選擇的在線音樂(lè)內(nèi)容服務(wù)都遵循了一點(diǎn)的商業(yè)價(jià)值規(guī)律。

　　樂(lè)視音樂(lè)是唯一一個(gè)開辟了古典音樂(lè)頻道的視頻平臺(tái)，對(duì)于此次北京國(guó)際音樂(lè)節(jié)的在線直播來(lái)說(shuō)，樂(lè)視生態(tài)所集合的包括Phone、Pad、TV、PC、影院、戶外大屏這六屏之間的聯(lián)動(dòng)，加速推進(jìn)了古典音樂(lè)本身在中國(guó)市場(chǎng)的普及。而樂(lè)視超級(jí)電視作為唯一一個(gè)擁有專門古典音樂(lè)頻道的電視機(jī)品牌，聯(lián)合樂(lè)視超級(jí)手機(jī)、樂(lè)視網(wǎng)、樂(lè)視音樂(lè)等終端平臺(tái)，通過(guò)打破屏幕壁壘，提升了用戶對(duì)于在線音樂(lè)，尤其是古典音樂(lè)的便捷式欣賞能力。

　　此次北京國(guó)際音樂(lè)節(jié)的直播，樂(lè)視音樂(lè)再一次獲得了良好的口碑，如本次北京國(guó)際音樂(lè)節(jié)上，樂(lè)視音樂(lè)“劉索拉與朋友們”演奏會(huì)的直播，就獲得了洪晃等大量高端人群的認(rèn)可。另外，隨著樂(lè)視生態(tài)全球化進(jìn)程的推進(jìn)，越來(lái)越多的樂(lè)迷可以享受到樂(lè)視生態(tài)所提供的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。目前，樂(lè)視音樂(lè)在香港也受到大量樂(lè)迷的喜歡，有香港樂(lè)迷評(píng)價(jià)說(shuō)，“在樂(lè)視音樂(lè)上，不出香港就可以看遍全世界“。

　　有消息稱，通過(guò)此次成功合作，樂(lè)視音樂(lè)或?qū)⑴c北京國(guó)際音樂(lè)節(jié)建立長(zhǎng)期合作的戰(zhàn)略意向，并與全球最知名古典音樂(lè)機(jī)構(gòu)聯(lián)手，不斷為用戶們提供全球最頂級(jí)的古典音樂(lè)會(huì)直播內(nèi)容服務(wù)，帶領(lǐng)古典音樂(lè)直接躍進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)2.0時(shí)代。

(瓦格納三幕歌劇《紐倫堡的名歌手》)

　　此外，雖然眼下音樂(lè)直播的投資成本并沒(méi)有進(jìn)入到一個(gè)膨脹期，而線上用戶的累計(jì)則已經(jīng)開始了大躍進(jìn)式的增長(zhǎng)，但音樂(lè)平臺(tái)依舊需要考量到這些百萬(wàn)級(jí)的用戶粘性問(wèn)題，不僅是流行音樂(lè)還是古典音樂(lè)，如何保持用戶的習(xí)慣性回歸而不是“一次性消費(fèi)”，也同樣是音樂(lè)直播平臺(tái)的重要考題。當(dāng)然，能夠像樂(lè)視音樂(lè)這樣通過(guò)抓住音樂(lè)內(nèi)容亮點(diǎn)而崛起的平臺(tái)畢竟是少數(shù)，對(duì)于更多試圖借力音樂(lè)魅力本身提升用戶粘性的產(chǎn)品和平臺(tái)，不妨在點(diǎn)播量的線性指標(biāo)之外，挖掘那些與自身產(chǎn)品和服務(wù)生態(tài)深度融合的體驗(yàn)與價(jià)值。

　　在近一年里，樂(lè)視音樂(lè)在開啟了音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)直播之后，又進(jìn)行了汪峰、羽泉、鄧紫棋、李宇春、KatyPerry等多場(chǎng)大型演唱會(huì)的直播，并且在業(yè)內(nèi)首次開辟了音樂(lè)節(jié)、爵士、古典樂(lè)、嘻哈樂(lè)等頻道，豐富內(nèi)容并在各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域垂直縱深發(fā)展，用戶人群和平臺(tái)價(jià)值都在不斷發(fā)展壯大，市場(chǎng)前景值得期待。

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