社交網(wǎng)絡(luò)改變營(yíng)銷(xiāo)方式 SNS成為企業(yè)好伙伴

　　據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)4.2億的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)中，超過(guò)50%的用戶(hù)都使用SNS網(wǎng)站，并且SNS網(wǎng)站能做到每人每天至少登錄一至兩次。預(yù)計(jì)2011年SNS注冊(cè)用戶(hù)數(shù)規(guī)模將達(dá)到5.1億。業(yè)內(nèi)人士指出，今年SNS社交網(wǎng)站的市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)10億元，增速超過(guò)200%，明年市場(chǎng)規(guī)模有望翻倍，超過(guò)20億元。

　　廣告收入一直都是作為SNS產(chǎn)業(yè)的收入支撐而存在，也就意味著各廠商在營(yíng)銷(xiāo)端需不斷加強(qiáng)布局。2011年，包括人人網(wǎng)、開(kāi)心網(wǎng)在內(nèi)的各SNS平臺(tái)在廣告效果評(píng)價(jià)體系、自助廣告投放系統(tǒng)等方面的不斷更新，也吸引著廣告主在其平臺(tái)的廣告投放。新媒體廣告在2011年整體發(fā)展勢(shì)頭良好，這得益于各廠商在營(yíng)銷(xiāo)方面的推進(jìn)，同時(shí)，廣告主需求的多樣化發(fā)展、SNS產(chǎn)業(yè)特性以及品牌廣告發(fā)展遭遇天花板，也使得包括SNS在內(nèi)的能夠提供新型廣告形式的投放平臺(tái)的廣告投放不斷上升。

　　SNS營(yíng)銷(xiāo)具備其自身的優(yōu)勢(shì)。用戶(hù)自傳播成為社會(huì)化媒體的營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)之一，幫助廣告主增強(qiáng)口碑傳播和用戶(hù)忠誠(chéng)。并在用戶(hù)間，形成營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容的二次傳播。隨著社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)形式的不斷豐富和移動(dòng)媒體的不斷發(fā)展，社會(huì)化媒體能夠幫助品牌廠商實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)，更加廣泛的覆蓋受眾，另一方面，社會(huì)化媒體能夠幫助中小企業(yè)以低成本完成營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)低成本營(yíng)銷(xiāo)推廣。而利用SNS等社交媒體進(jìn)行的營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)能夠利用SNS的優(yōu)勢(shì)，即利用SNS用戶(hù)基數(shù)大的特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)口碑營(yíng)銷(xiāo)和信任提升。

　　在互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展下，中國(guó)SNS市場(chǎng)會(huì)得到更加廣闊的發(fā)展空間，在如此利好的經(jīng)濟(jì)形式和市場(chǎng)背景下，安全穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)支持成為SNS社交網(wǎng)網(wǎng)商獲勝的基礎(chǔ)。同時(shí)，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展迅速，傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在積極的涉及新興領(lǐng)域，以此獲得可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不斷擴(kuò)充自身產(chǎn)品線，目的是希望鞏固老用戶(hù)，增加新用戶(hù)，因此，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言，用戶(hù)的體驗(yàn)便成為了衡量企業(yè)價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)。而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用是十分復(fù)雜多樣的，這必然對(duì)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施提供了更高的要求。在拓展的市場(chǎng)疆域的過(guò)程中，一個(gè)穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境是其穩(wěn)定的發(fā)展的保障，同時(shí)也是多元化發(fā)展的前提。

　　“SNS網(wǎng)站目前是風(fēng)投最關(guān)注的一類(lèi)，因此競(jìng)爭(zhēng)壓力也很大。”專(zhuān)注于金融行業(yè)領(lǐng)域的SNS網(wǎng)站“金融圈”(http://www.jrq.cn)的COO分析網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)模式時(shí)說(shuō)道，“在金融圈平臺(tái)上具有新一代金融業(yè)精英人群，他們可能互相認(rèn)識(shí)，希望拓展社交網(wǎng)絡(luò);但這群人同時(shí)對(duì)用戶(hù)體驗(yàn)極為關(guān)注，可能一兩次頁(yè)面的遲緩打開(kāi)，或硬件引起的微小故障，他們就會(huì)立即拋棄這個(gè)網(wǎng)站，這和十年前網(wǎng)民為自己喜歡的網(wǎng)站能等上1分半鐘不一樣，現(xiàn)在可能連30秒都等不了。”可見(jiàn)，選擇優(yōu)質(zhì)的、可信賴(lài)的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)商，對(duì)網(wǎng)民來(lái)說(shuō)更為重要。除了提供服務(wù)以外，還能為我們的成長(zhǎng)提供支持、建議和幫助，就像我這個(gè)企業(yè)的搭檔、朋友一樣。”

　　互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)看重的是如何靠自己的網(wǎng)站吸引用戶(hù)，以此拉動(dòng)自身的業(yè)務(wù)發(fā)展，而不斷的拓展新的業(yè)務(wù)又會(huì)帶來(lái)更多的客戶(hù)。這樣的良性循環(huán)相信是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都希望做到的。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施，其實(shí)無(wú)論是數(shù)據(jù)中心也好，還是在CDN方面也好，希望獲得的服務(wù)，追其根本是希望，把精力放在如何開(kāi)發(fā)新的網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)以此吸引新客戶(hù)的時(shí)候，不用再為網(wǎng)站是否穩(wěn)定，網(wǎng)速是不是太慢而操心，應(yīng)該致力成為企業(yè)的好伙伴。

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