站長資訊網完成收購游戲內容和資源平臺Curse后，分析師一度認為Twitch市值將在五年內達到50-200億美元。這也使得Twitch在游戲流媒體直播領域，讓亞馬遜領先谷歌、Facebook和其他巨頭。
從Twitch完成的三次收購來看，優質的內容是保持平臺用戶活躍度的持久生產力，尤以視頻為搭載媒介的內容產品這一形態，正處于市場上升的拓容期。不論是資本市場，還是直播平臺，抑或是游戲類垂直媒體，都紛紛涉足，搶占風口。國內泛娛樂視頻分享內容平臺“來玩”甫一上線，就引發了游戲視頻領域關注和熱議，原因何在?
從Twitch 的擴張看“來玩“的商業基因
Twitch在美國的崛起，表面上看是游戲實時流媒體服務的成熟，實際上讓Twitch真正受到玩家歡迎的兩大原因就是其對視頻內容和質量的要求非常高，其整個服務都是圍繞視頻直播所需而創建的。對這些細節的追求讓其在發展初期就迅速獲得2000萬活躍用戶。
背靠著迷網絡和優酷土豆的“來玩”同Twitch一樣，坐擁“游戲內容”和“忠實用戶”兩大優勢基因。“來玩”的UGC內容生產機制來源于著迷網絡：以WIKI起家且在泛游戲領域耕耘多年，早已聚集起大量核心高粘度用戶。而優酷土豆是名副其實的內容型平臺，有著讓國內眾多游戲平臺艷羨的入口和資源。這也為什么在亞馬遜斥資9.7億美元收購Twitch之前，分析師認為其加入YouTube帝國才是完美聯姻的原因。
除了 “內容”和“用戶”基因之外，“來玩”相較于其他平臺的看點在哪?產品聚焦用戶思維的商業邏輯，“來玩”通過在游戲中內置SDK，解決了游戲者錄制難、剪輯難的問題，玩家不僅可以快速查看游戲的視頻攻略，還可以隨時錄制游戲視頻，或者進行直播和分享，適時與其他玩家對話。通過來玩SDK便捷的操作界面，一鍵錄制精彩內容，前置攝像頭的設置，使玩家輕松變主播。同時依托著迷網絡和優酷土豆雙重資源，解決了分享難、傳播難的問題。作為一個泛娛樂視頻分享內容平臺，“來玩”聚合游戲、視頻、社交等諸多因素，通過以游戲為核心的獨立文化氛圍，借助著迷網絡成熟的用戶和內容運營機制，最終打造一個以游戲為核心的強社交內容平臺。
由此來看，“來玩”已經具備成為中國Twitch的潛力基因。
內容產生社交，“來玩”運營的商業邏輯
也許會有人說，“來玩”的內容和用戶基因很好，但是缺少社交屬性的“來玩”未來依然是個未知數。社交屬性正在成為各類直播視頻平臺的重要產品特征，但這絕不是根基所在。
所謂社交，即用戶間的分享互動，仍舊是建立在優質內容之上。當用戶不斷聚合，內容不斷夯實，社交屬性隨之孕育而生。從資本運作層面來看，無論是社交平臺進軍視頻直播領域，還是視頻直播平臺收購社交平臺，資源的整合最終要落在實處，即內容的創新與升級。
移動互聯網時代一個有趣的事實正在發生：一條來自好友的優質游戲內容，說服力遠大于各渠道的廣告。玩家在游戲之外的平臺進行經驗交流和內容互動，隨著大量UGC優質游戲內容的聚合，“來玩”平臺的商業價值越發凸顯。在全球游戲產業正處于一個快速發展的當下，對于任何一家關注移動在線廣告業務的游戲廠商來說，無論是在拓寬消費者數量或是開辟新型消費群，“來玩”無疑都是個好選擇。
目前的“來玩”，以游戲視頻為切入口，未來將打通游戲、視頻、社交，滲透整個泛娛樂領域。在優質內容聚合和用戶互動的過程中，內容生產者和內容消費者極易產生歸屬心理，這種歸屬感也進一步穩固二者之間的關系。
融合了著迷網絡和優酷土豆的內容和用戶優勢，兼具商業基因和頭腦的“來玩”，也似乎有足夠的理由讓我們相信，中國版Twitch或許并不遙遠。
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