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        樂視商城成中超億萬球迷圣殿 生態(tài)模式孵出體育電商新藍(lán)海

          今年的中超真的是熱鬧又好看,連我這個偽球迷都加入看球大軍,可想而知它的火熱程度。中超比賽從3月4日正式拉開大幕以來,通過樂視體育平臺觀看中超的首輪用戶數(shù)約1660萬,其中海外觀賽人數(shù)超70萬。這個數(shù)據(jù)超過了2015年中超輪均直播數(shù)據(jù)。據(jù)中超公司披露,2015年中超平均每輪的收視數(shù)據(jù)為1274萬人次,其中用戶來自于16家地方電視臺、3家全國性電視臺和12家新媒體。

          球迷圣殿

          2016年起,基于樂視全生態(tài)、全平臺、全終端和樂視體育,以及樂視體育旗下的章魚TV和搜達(dá)足球,中超聯(lián)賽每賽季240場比賽將全部實(shí)現(xiàn)高清網(wǎng)絡(luò)直播,這將開辟中超聯(lián)賽轉(zhuǎn)播新時代,幫助數(shù)億中國球迷和海外球迷隨時隨地收看直播賽況,體驗(yàn)前所有未有的互動節(jié)目與實(shí)時數(shù)據(jù)分析。

          眾所周知,樂視拿下了中超兩年的獨(dú)播權(quán),但如何讓中超在樂視的內(nèi)容+平臺+終端+應(yīng)用上更好的生態(tài)化反,樂視已經(jīng)有了成形的模式。據(jù)悉,3月4日這一“邊看邊買”互動購物業(yè)務(wù)將率先在樂視超級電視上推出,在中超比賽直播進(jìn)程中會適時彈出體育商品信息,目前包括16支球隊(duì)隊(duì)服等正版產(chǎn)品均全部到位。

          在看直播的過程中,如果喜歡球員身上的任一款球衣球鞋,只需動動手指,就可輕松下單。莉莉的男友超級喜歡看球賽,也喜歡收集球星周邊產(chǎn)品,在男友即將到來的生日,莉莉還在發(fā)愁送什么的時候,正好與男友一起看中超比賽,男友剛剛還稱贊的一款喜歡的產(chǎn)品,掃一下就直接購買了,實(shí)在是太方便了,還可以給他一個驚喜,莉莉說,并且整個過程只需要幾秒鐘。

          樂視體育CEO雷振劍表示,“樂視體育商城將加快推動‘邊看邊買’的情景化購物體驗(yàn),滿足中超球迷和更多用戶追隨運(yùn)動明星的消費(fèi)心愿。” “樂視體育將直播購物第一次應(yīng)用到電視和網(wǎng)絡(luò)平臺,這既是技術(shù)創(chuàng)新也是商業(yè)化創(chuàng)新,會引領(lǐng)今后的電商新潮流和商業(yè)新邏輯。”

          生態(tài)融合打造足球產(chǎn)業(yè)鏈

          中超的直播和銷售無縫對接模式在全球尚屬首次,樂視體育通過互聯(lián)網(wǎng)將賽事場景、明星效應(yīng)和用戶需求實(shí)時打通,開創(chuàng)了體育營銷的新玩法。

          傳統(tǒng)的電視購物和視頻購物節(jié)目都是事先錄制,廣告味道濃厚,并且不能與球迷實(shí)時互動,而樂視體育“邊看邊買”模式與比賽實(shí)時互動,產(chǎn)品與賽事球隊(duì)、明星高度相關(guān),充分激活粉絲消費(fèi)活力,實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)和場景營銷的雙贏。傳統(tǒng)的電視購物與新的體育營銷玩法pk,顯然已經(jīng)落后幾個段位,傳統(tǒng)老套的玩法出局可能只是時間問題。

          據(jù)了解,基于樂視網(wǎng)PC端的直播購物將很快上線,同時“邊看邊買”直播購物模式也將同步引入到CBA聯(lián)賽直播中,之后陸續(xù)覆蓋樂視體育其他版權(quán)賽事,真正做到讓球迷看得過癮買得開心。

          目前,樂視體育商城已經(jīng)“儲備”了中超眾多正版商品并陸續(xù)豐富,計(jì)劃用最短時間打造最大的中超產(chǎn)品商城,不僅包括全部球隊(duì)的隊(duì)服、訓(xùn)練服、球星同款裝備、熱門球隊(duì)的特許商品,還有中超聯(lián)賽官方授權(quán)正版足球、隊(duì)徽、隊(duì)長袖標(biāo)等。未來還將推出球衣號碼印制、組團(tuán)廣告印制、球迷聯(lián)賽等特色服務(wù)。

          對于樂視而言,中超更為重要的價(jià)值將是第一次真正意義上的全生態(tài)融合創(chuàng)新,圍繞中超形成貫通內(nèi)容平臺、賽事運(yùn)營、智能化和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的足球產(chǎn)業(yè)鏈。中超直播購物即是這一生態(tài)鏈的創(chuàng)新產(chǎn)物,也標(biāo)志著頂級IP賽事將成為帶動樂視體育和樂視超級電視、樂視網(wǎng)等大樂視生態(tài)互動成長的強(qiáng)勁新動力和戰(zhàn)略性優(yōu)勢。

          其實(shí),關(guān)注樂視的人早在去年底《羋月傳》熱播時期,就已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了這種 “邊看邊買”的商業(yè)模式,如果說《羋月傳》只是一次樂視商城試水的話,那么這次與中超的“邊買邊看”模式則是已經(jīng)有了完整的全生態(tài)化反能力的落地。樂視的賽事情景化體驗(yàn)是樂視商城領(lǐng)先同業(yè)的最大特色,加上中超這一中國第一IP全場次獨(dú)家播放的權(quán)益,樂視商城有可能創(chuàng)造出體育電商的全新藍(lán)海。

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