2018優(yōu)酷春集重新定義內(nèi)容爆款，開創(chuàng)內(nèi)容全域營(yíng)銷時(shí)代

　　4月20日，2018年優(yōu)酷春集在北京舉行，優(yōu)酷對(duì)外發(fā)布了即將在2018年秋冬上檔的百余部劇綜新品。阿里文娛集團(tuán)輪值總裁兼大優(yōu)酷總裁楊偉東、阿里巴巴集團(tuán)CMO兼阿里媽媽總裁董本洪、阿里媽媽全域媒體業(yè)務(wù)中心總經(jīng)理林文威、阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群高級(jí)副總裁兼CTO莊卓然(南天)出席活動(dòng)，與在場(chǎng)的上千名廣告主、內(nèi)容合作伙伴與媒體分享了優(yōu)酷今年在內(nèi)容布局、營(yíng)銷、運(yùn)營(yíng)、宣發(fā)上的策略與打法。

　　從大眾爆款到圈層爆款，優(yōu)酷百余部重磅劇綜布局2018

　　今年2月，優(yōu)酷推出首部網(wǎng)綜大片《這就是街舞》，熱度和口碑一路走高，讓街舞這一年輕圈層文化獲得了廣泛的大眾關(guān)注，而這背后，是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)從大眾爆款走向圈層爆款的大勢(shì)所趨。

　　艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，過去一年互聯(lián)網(wǎng)視頻用戶平均每人每天會(huì)花100分鐘觀看視頻，而這一數(shù)字已處于相對(duì)穩(wěn)定的狀態(tài)，但與之相比，內(nèi)容規(guī)模處于幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)中，這就導(dǎo)致內(nèi)容消費(fèi)越來越昂貴，面對(duì)海量?jī)?nèi)容用戶開始更多的根據(jù)個(gè)人喜好主動(dòng)選擇觀看，圈層隨之出現(xiàn)。

　　“這意味著今天大眾爆款內(nèi)容產(chǎn)生的概率越來越低，越來越多的爆款出現(xiàn)在特定圈層中。”楊偉東表示。事實(shí)上，即便是影響力能夠“出圈”的爆款，其基礎(chǔ)也是先打透圈層，再輻射影響更多圈外用戶。比如此前提到的《這就是街舞》、剛上線一期熱度持續(xù)攀升的《這就是鐵甲》，正在熱播的《北京女子圖鑒》，以及有著固定觀看人群的文化類節(jié)目《曉說》、《圓桌派》、《局部》。

　　本次春集，優(yōu)酷對(duì)外發(fā)布了包括豆瓣評(píng)分8.9的當(dāng)代古風(fēng)小說《鶴唳華亭》同名改編大劇，天下霸唱同名小說改編、王俊凱主演的《天坑鷹獵》，唐嫣、羅晉主演的現(xiàn)實(shí)題材大劇《歸去來》、孫怡、白敬亭二度合作作品《初晨，是我故意忘記你》、張智霖、薛凱琪跨國(guó)警匪超級(jí)劇集《蝕日風(fēng)暴》，以及肖央回歸網(wǎng)絡(luò)的首部軟科幻題材劇集《嘿屏》和探索模式創(chuàng)新的《頭條都是他》等近90部新品劇集。

　　網(wǎng)絡(luò)綜藝新品則包括“這!就是”系列中的另外兩部作品：《這就是對(duì)唱》以及周杰倫、球星林書豪、馬布里加盟的《這就是灌籃》，還有太空體驗(yàn)真人秀《挑戰(zhàn)吧太空》、觀察型戶外真人秀《滿足吧好奇心》、親子真人秀《想想辦法吧爸爸》在內(nèi)的“吧!”系列超級(jí)網(wǎng)綜。值得一提的還有，蔡康永、小S重新合體的全新脫口秀《坦白吧花花世界》(暫定名)、經(jīng)典續(xù)作《火星情報(bào)局4》，改編自NBC經(jīng)典綜藝《SNL》、岳云鵬加盟的《周六夜現(xiàn)場(chǎng)》以及2018年天貓雙十一晚會(huì)。

　　從內(nèi)容營(yíng)銷到內(nèi)容全域營(yíng)銷，優(yōu)酷與阿里媽媽為品牌營(yíng)銷高級(jí)定制

　　從1991年《編輯部的故事》植入百龍礦泉壺開始，中國(guó)視聽行業(yè)的內(nèi)容營(yíng)銷發(fā)展至今，不管是形式的多樣性還是創(chuàng)意的新穎性都實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。

　　去年12月，優(yōu)酷與阿里媽媽的品牌營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)完成了整合，雙方基于大數(shù)據(jù)和Uni Marketing全域營(yíng)銷，為品牌提供基于全鏈路的整合數(shù)字化商業(yè)服務(wù)，開創(chuàng)了內(nèi)容全域營(yíng)銷的全新模式。

　　阿里巴巴集團(tuán)CMO兼阿里媽媽總裁董本洪表示，我們致力于為所有的品牌客戶提供一個(gè)從品到效到銷售，全域的整合營(yíng)銷解決方案，這個(gè)解決方案在市場(chǎng)上是獨(dú)一無二的。我們將更全面整合阿里生態(tài)資源、滿足客戶在內(nèi)容廣告+展示廣告+效果廣告的營(yíng)銷需求，實(shí)現(xiàn)更好的品效協(xié)同。

　　現(xiàn)如今，“品效協(xié)同”已經(jīng)成為衡量視頻平臺(tái)營(yíng)銷實(shí)力的重要維度。電商和文娛內(nèi)容的相互打通，已然是優(yōu)酷引領(lǐng)娛樂營(yíng)銷變革的獨(dú)門武功，也是目前整個(gè)視頻行業(yè)力所不能及的發(fā)展盲點(diǎn)。

　　阿里媽媽全域媒體業(yè)務(wù)中心總經(jīng)理林文威指出，阿里媽媽與優(yōu)酷能夠在內(nèi)容營(yíng)銷的計(jì)劃期、投放期、復(fù)盤期三個(gè)最重要的痛點(diǎn)，提供定制化的解決方案。同時(shí)，有了阿里大數(shù)據(jù)支撐，無論是對(duì)IP價(jià)值的預(yù)判、品牌和IP的匹配，內(nèi)容營(yíng)銷策略制定，還是全鏈路營(yíng)銷效果評(píng)估，我們都將針對(duì)不同客戶，提供量體裁衣的高級(jí)定制服務(wù)。

　　在2018優(yōu)酷春集現(xiàn)場(chǎng)，優(yōu)酷VIP會(huì)員正式發(fā)布品牌聯(lián)名“X計(jì)劃”，通過與品牌權(quán)益打通、渠道聯(lián)合、玩法共創(chuàng)，為品牌定制專屬的營(yíng)銷陣地，打造獨(dú)有的聯(lián)名會(huì)員合作模式。

　　優(yōu)酷VIP會(huì)員將整合優(yōu)酷及阿里生態(tài)體系優(yōu)質(zhì)資源，對(duì)聯(lián)名會(huì)員權(quán)益進(jìn)行全方位的曝光。同時(shí)，結(jié)合IP內(nèi)容推出觀劇有禮寶箱等定制化服務(wù)，幫助品牌精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾。在聯(lián)名會(huì)員卡合作的基礎(chǔ)上，將有機(jī)會(huì)打通優(yōu)酷VIP會(huì)員和品牌雙方的會(huì)員權(quán)益，實(shí)現(xiàn)用戶權(quán)益最大化，并聯(lián)動(dòng)明星大咖和超級(jí)IP，共同推出品牌跨界創(chuàng)新玩法，助力品牌聲量爆發(fā)。

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