2014年8月,樂視音樂首創汪峰演唱會在線付費直播大獲成功,7.5萬次直播門票購買引起轟動。 2015年3月26日,樂視音樂公司成立,以“ 音樂 + 科技 + 互聯網 ”的定位垂直縱深于音樂產業發展。樂視音樂成功打造了“ Live生活 ”“超級演唱會 ”等明星產品,開辟了“ 爵士樂頻道 ”“ 古典樂頻道 ”等深度垂直頻道。去年全年,樂視音樂共推出368場直播,榮冠行業。
“2014 年汪峰鳥巢演唱會直播成為現象級事件,那時開始現場直播成為一種媒體形態。”樂視音樂戰略部高級總監張昭軼認為,雖然直播適用于音樂現場,但想要做出完美的音樂現場直播還需要更多投入。“音樂對直播的要求比其他內容更高,比如4K 技術、衛星與傳輸技術、分流技術、導播技術等,這是一整套解決方案,涉及的是一套完整的服務閉環。”
事實上,包括樂視音樂、樂視視頻、樂視體育在內的所有樂視生態的視頻技術服務都是由樂視云提供,而樂視云同時是中立且對外開放的,每天承載億級設備的訪問、每秒數百萬用戶的并發,全年支撐上百萬場云直播。目前,樂視云全面支持 4K 和 H.265 新一代視頻技術,是全球第一家支持360度全景、VR實時直播的云平臺。
據了解,樂視音樂已經拿下了6月25日金曲獎播放權。屆時,樂視音樂將用最好的技術呈現最棒的視聽效果,并以更豐富的內容詮釋金曲獎。業內有評價認為樂視音樂開創了互聯網演唱會O2O直播模式,對此張昭軼回應稱: 起初樂視音樂努力把線下演唱會最大效果地在線上呈現出來。“全面O2O化不是簡單地把線下搬到線上,我們要顛覆已有,就要創造全新的演出體驗:看到平時看不到的明星、聽到平時聽不到的作品,以最好的視角呈現音樂現場,高清屏幕、CDLA無損音質,多種體驗方式可以讓耳朵更舒服、眼睛更驚艷。甚至在不久的將來,用戶不止能通過屏幕享受音樂直播,還可以參與到更多現場互動,通過科技手段體驗更加真實的現場氛圍。”
樂視音樂與樂視云創造更多音樂價值
樂視云是樂視生態的平臺根基,其中視頻云作為樂視云的五大商業模式之一, 包含云點播、 云直播、CDN等服務,云直播便為保障視頻直播高清流暢進行服務。
張昭軼透露說,今年李宇春巡回演唱會樂視音樂將全程參與,“線下體驗并不是從入場開始的,買票、規劃出行、現場體驗這些環節都是體驗的一部分。當我們做出更多創新嘗試,線上線下不會再分得那么清楚,我們希望服務于音樂體驗全流程。”其中,樂視云的技術保障不可或缺,樂視云為樂視音樂提供技術和服務支持。
樂視云媒體技術總監兼 VR 業務中心負責人魏偉表示:“每當有大型直播項目時,樂視云會協調亞洲、歐洲、北美等全球60多個國家的 680 個CDN節點資源,并依靠樂視云 20T 出口帶寬、億級終端設備動態加速,極大提高視頻傳輸的效率,承載千萬級用戶并發和數億人次的播放量,強有力地保障了直播的高清流暢。”
“通過云服務創造更多音樂價值。樂視云的技術成熟度在業內領先,我們的內部協同度也很好,在涉及到開發用戶深度價值、大型數據存儲等多維度需求時能帶來更多參考。樂視云基于數據資源服務其他部門,針對用戶挖掘獨立價值和進行獨立服務的時候,借助生態內伙伴的成果會更高效。”張昭軼表示樂視音樂與樂視云正在推進戰略合作。
魏偉介紹說,除原有播放渠道外,用戶還可以在樂視各終端上同步觀看直播,在保障高清流暢直播的同時,憑借樂視云技術支撐,首次打破了以往直播只能收看一路信號的單一觀看模式,樂視云支持最多九路直播信號直播供用戶選擇。正因為樂視云在背后強有力的技術支撐,樂視音樂才能提供給用戶流暢、快速、高清的觀看體驗。
讓流量帶來更多價值
2016年4月,格萊美頒獎典禮實現了1079.6萬在線觀看量;古典音樂頻道周點播數據在百萬次以上;爵士音樂頻道用戶單次觀看時長超過 60 分鐘;2015年李宇春演唱會直播最高同時在線人數達500萬……
然而,張昭軼卻說,“我們不只是關注流量,而是怎樣讓流量帶來更多價值”。
樂視音樂用高品質內容打動用戶,同時也收獲了商業回報。首先,樂視音樂的流量還不錯,無論是直播還是視頻帶來的廣告收入都非常好。其次,大型品牌客戶定制,樂視音樂積累了一批不錯的高端群體,比如格萊美獎的贊助商奔馳,提供精準營銷方面的定制,這些大型品牌客戶是樂視最高品牌、最高品質的輻射。最后,基于樂視生態會員體系的服務更深度靈活,用戶服務體系構建會是未來的業務主體。
“在樂視生態內部,音樂是很重要的一環,給用戶提供更好的服務,是樂視生態的核心。”張昭軼表示,樂視音樂更重要的部分是嘗試把線下演唱會和線上直播全流程融為一體。“圍繞演出生態有很多可以做的事情,今年我們第一次涉足頂級歌手巡回演出的主辦,通過這種嘗試可能挖掘出更多創新的可能。”樂視音樂正在開辟一套全新的商業機制,打造能夠鋪設健康產業鏈的基石。
特別提醒:本網內容轉載自其他媒體,目的在于傳遞更多信息,并不代表本網贊同其觀點。其原創性以及文中陳述文字和內容未經本站證實,對本文以及其中全部或者部分內容、文字的真實性、完整性、及時性本站不作任何保證或承諾,并請自行核實相關內容。本站不承擔此類作品侵權行為的直接責任及連帶責任。如若本網有任何內容侵犯您的權益,請及時聯系我們,本站將會在24小時內處理完畢。