直播明星化趨勢(shì)下的逆襲 星球部落素人主播引領(lǐng)游戲社交新風(fēng)潮

　　2016年，直播行業(yè)百花齊放，各類(lèi)新興平臺(tái)層出不窮。經(jīng)過(guò)一整年的爆發(fā)式發(fā)展，行業(yè)從最初的無(wú)序時(shí)代逐步走向同質(zhì)，主播明星化的趨勢(shì)日益明顯。各大平臺(tái)爭(zhēng)相包裝打造自己的明星主播，開(kāi)展“造星計(jì)劃”。直播儼然正走向一種明星的塑造方式。

　　來(lái)自杭州的一匹黑馬星球部落卻另辟蹊徑，主打素人主播、通過(guò)視頻游戲來(lái)加強(qiáng)用戶(hù)之間的強(qiáng)關(guān)系，引領(lǐng)新的風(fēng)潮：視頻游戲社交。

　　批量打造網(wǎng)紅，傳統(tǒng)直播平臺(tái)走向造星工廠

　　直播天下基于全網(wǎng)大數(shù)據(jù)發(fā)布的《中國(guó)直播行業(yè)熱度報(bào)告(2016年度)》認(rèn)為，直播行業(yè)的一個(gè)顯著的特點(diǎn)是，網(wǎng)絡(luò)主播的曝光量日益增加，涌現(xiàn)出以MC天佑為代表的一批明星主播，他們?cè)谄毓饬俊⒂绊懥€是在收入方面，都直逼明星。

　　中國(guó)網(wǎng)絡(luò)主播熱度排行榜(2016年度)排名前10的主播年收入均在千萬(wàn)元以上。此外，MISS大小姐、畢加索、DOPA等排名稍靠后的近10名主播年收入也已達(dá)千萬(wàn)級(jí)。網(wǎng)絡(luò)主播的明星化趨勢(shì)日趨明顯。

　　盡管如此，平臺(tái)也只是捧紅了為數(shù)不多的拳頭主播，大眾對(duì)傳統(tǒng)直播的新鮮感卻已漸漸褪去。圍觀美女并打賞的方法已逐漸式微，年初映客的賣(mài)身和數(shù)十家直播平臺(tái)關(guān)?？梢?jiàn)一斑。

　　“游戲+社交”成娛樂(lè)熱點(diǎn)

　　進(jìn)入2017年，“游戲+社交”取代全民直播成為新的熱點(diǎn)。“王者榮耀”和“陰陽(yáng)師”兩款現(xiàn)象級(jí)手游充分說(shuō)明這一模式具有強(qiáng)大的吸引力。不難看出，游戲社交最重要的是將二者充分融合，游戲即社交，社交即游戲，同時(shí)覆蓋各類(lèi)玩家群體，讓大家可以在碎片化的場(chǎng)景和時(shí)間想玩就玩，具有快速的變現(xiàn)機(jī)制。

　　在這一波熱潮中新的玩法將會(huì)不斷涌現(xiàn)，它們更加好玩，更加接近真實(shí)社交。

　　行業(yè)分析師稱(chēng)，游戲社交的未來(lái)有兩種可能，一種像三國(guó)殺這種階段性流行游戲，風(fēng)靡時(shí)間僅兩年左右;另一種類(lèi)似撲克牌等經(jīng)典游戲，熱度經(jīng)久不衰，是人與人破冰的標(biāo)配。若為后者，游戲的最終玩法或足以支撐起一個(gè)新的時(shí)代，并且引發(fā)層層的跟隨效應(yīng)，甚至成為現(xiàn)象級(jí)游戲也不為過(guò)，星球部落便是這一領(lǐng)域的探索者。

　　通過(guò)“視頻+游戲+社交”的創(chuàng)新模式，該平臺(tái)大力挖掘直播的社交功能，上線(xiàn)多種主播觀眾共同參與的小游戲，拉近人與人之間的距離。

　　在星球部落看來(lái)，這些素人做直播，目的不是盈利而是社交，她們相比職業(yè)主播，對(duì)金錢(qián)的免疫力也更強(qiáng)，用戶(hù)和主播都更看中了在這個(gè)平臺(tái)上的社交體驗(yàn)。

　　主推素人主播，星球部落玩轉(zhuǎn)“視頻游戲社交”

　　打造“我們的視頻游樂(lè)場(chǎng)”是星球部落發(fā)展的核心方向基于此理念，平臺(tái)更希望主播與觀眾均為普通的素人，形成一個(gè)集合游戲、視頻直播、社區(qū)榮譽(yù)為一體的虛擬社區(qū)，充分發(fā)揮直播的社交功能。

　　據(jù)悉，星球部落目前主播總數(shù)達(dá)到30000人，其中70%左右都是素人主播。

　　星球部落CEO王晨表示：“星球部落的直播APP自推出以來(lái)，一直深受年輕用戶(hù)的追捧和青睞，是因?yàn)槟贻p一代有更強(qiáng)的社交娛樂(lè)需求，而星球部落打造的‘視頻+游戲’模式，能夠?yàn)橛脩?hù)提供了更有趣的溝通和娛樂(lè)場(chǎng)景，豐富每個(gè)人的生活。我們的直播APP本身就具備社交屬性，通過(guò)用各種風(fēng)靡的小游戲讓更多的人參與進(jìn)來(lái)，從而形成像迪士尼一樣的游樂(lè)場(chǎng)。迪士尼只能在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行體驗(yàn)，而我們只需要通過(guò)手機(jī)就能實(shí)現(xiàn)，不僅拉近了距離，還能讓人感覺(jué)更新奇更有趣。”

　　在星球部落看來(lái)，用戶(hù)對(duì)內(nèi)容背后的人更感興趣，直播和游戲是社交的內(nèi)容表達(dá)形式，終極目的是輔助用戶(hù)社交，玩得更開(kāi)心，成為真正的“視頻游樂(lè)場(chǎng)”。

　　自運(yùn)營(yíng)以來(lái)，星球部落平臺(tái)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，注冊(cè)用戶(hù)數(shù)目前已突破800萬(wàn)，并呈持續(xù)上漲趨勢(shì)，是視頻游戲這一細(xì)分領(lǐng)域最大的運(yùn)營(yíng)服務(wù)商。在直播明星化的趨勢(shì)下，星球部落憑借素人主播成功逆襲，開(kāi)啟“視頻游戲社交”新時(shí)代。

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