游戲訂閱服務(wù)大戰(zhàn)再現(xiàn)

　　隨著關(guān)于下一代Xbox和PlayStation更多的細(xì)節(jié)出現(xiàn)，大家可能會(huì)認(rèn)為在今年的E3展上，新型游戲機(jī)將成為重頭戲。但相反，訂閱服務(wù)反而成為此次的熱門話題，因?yàn)槟壳翱雌饋?lái)每個(gè)游戲機(jī)制造商和游戲發(fā)行商都希望改變游戲的銷售方式。

　　每個(gè)主流游戲發(fā)行商都正在試圖成為“游戲界的Netflix”——通過(guò)每月訂閱服務(wù)來(lái)向玩家銷售游戲。育碧(Ubisoft)正在推出自己的訂閱服務(wù)UPlay Plus，F(xiàn)inal Fantasy發(fā)行商Square Enix也希望推出這樣的服務(wù)。微軟花費(fèi)數(shù)百萬(wàn)美元收購(gòu)游戲工作室以試圖在Game Pass上入駐更多的游戲類目;EA為PC玩家提供Origin Access，按月扣費(fèi);任天堂去年推出了Nintendo Switch Online，包含了很多經(jīng)典的NES游戲，也是按月或是按年收費(fèi)。

　　上面這些甚至還不包括新的基于云的服務(wù)，例如微軟的xCloud，該服務(wù)能允許Xbox播放器在移動(dòng)設(shè)備上以流式傳輸游戲;可以在任何設(shè)備上訪問(wèn)的云游戲機(jī)Google Stadia;索尼已經(jīng)推出了自己的游戲流媒體服務(wù)PlayStation Now。Stadia和PlayStation現(xiàn)在都需要訂閱，xCloud也可能提供訂閱組件。

　　人們?cè)絹?lái)越希望體驗(yàn)游戲的方式與體驗(yàn)其他娛樂(lè)方面的方式相同，即可獲得廣泛的選擇。隨著越來(lái)越多的人轉(zhuǎn)向數(shù)字游戲，對(duì)實(shí)體游戲的需求已經(jīng)觸底，這對(duì)像GameStop這樣的超級(jí)連鎖店產(chǎn)生了影響。Newzoo創(chuàng)始人Peter Warman等分析師表示，游戲行業(yè)也面臨著缺乏“新鮮、創(chuàng)新的游戲項(xiàng)目來(lái)取代現(xiàn)有的傳統(tǒng)類目”的挑戰(zhàn)。為人們提供包括新版和舊版游戲在內(nèi)的訂閱服務(wù)解決了這個(gè)問(wèn)題，并為出版商提供了一個(gè)持續(xù)的收入來(lái)源。

　　育碧平臺(tái)和產(chǎn)品管理總裁Brenda Panagrossi表示：“轉(zhuǎn)向訂閱服務(wù)是為了滿足玩家的需求，并使其更容易地接觸到我們的游戲類目。”

　　電視和電影的流媒體戰(zhàn)爭(zhēng)已經(jīng)出現(xiàn)在游戲中，而且有很多相似之處。就像Netflix、迪士尼、華納媒體、NBC環(huán)球和Hulu之間的戰(zhàn)爭(zhēng)一樣，游戲流媒體服務(wù)必須通過(guò)令人印象深刻的內(nèi)容來(lái)證明為月費(fèi)或年費(fèi)付錢是值得的。

　　微軟游戲負(fù)責(zé)人Phil Spencer表示，這也部分解釋了微軟游戲團(tuán)隊(duì)花了數(shù)年時(shí)間收購(gòu)游戲工作室的原因。Spencer今年宣布，流行的獨(dú)立游戲開(kāi)發(fā)商Double Fine將加入微軟。

　　Spencer表示：“我認(rèn)為你會(huì)發(fā)現(xiàn)那些早期能夠規(guī)模化并提供最大價(jià)值的東西將最終會(huì)成為長(zhǎng)期的參與者。我不認(rèn)為會(huì)只有一個(gè)，也不認(rèn)為有100個(gè)不同的訂閱成功。我如何建立自己的收藏呢?Game Pass就是獲取大量?jī)?nèi)容的絕佳方式。”

　　相比于更多像育碧和Square Enix這樣的公司開(kāi)始考慮加入基于訂閱服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)行列，微軟有一個(gè)主要優(yōu)勢(shì)：低成本。無(wú)論是游戲機(jī)上還是PC上的Xbox Game Pass都僅為9.99美元，這比育碧每月14.99美元便宜——事實(shí)上，14.99美元的玩家可以購(gòu)買Xbox Game Pass Ultimate，這個(gè)項(xiàng)目結(jié)合了PC和游戲機(jī)上的游戲，并提供免費(fèi)訂閱Xbox Live Gold的在線多人游戲服務(wù)。而目前EA的Origin Access上可供選擇的是每月4.99美元(或每年29.99美元)，但它沒(méi)有像Game Pass所提供的那樣擁有那么廣泛的收藏類目。

　　育碧的優(yōu)勢(shì)在于它與即將推出的云流媒體控制臺(tái)Google Stadia的合作。育碧將于2020年在Stadia上推出UPlay Plus，為玩家提供超過(guò)40款游戲。這是Stadia第一次和第三方發(fā)行商之間的合作，但它不會(huì)是最后一次。谷歌似乎更多地依賴與第三方發(fā)行商的主要合作伙伴關(guān)系，而不是開(kāi)發(fā)自己的游戲來(lái)吸引訂閱者。Stadia首席執(zhí)行官Phil Harrison本周初宣布，谷歌將開(kāi)放托管其他發(fā)行商的訂閱服務(wù)——這正是Stadia團(tuán)隊(duì)希望在自己價(jià)值9.99美元的Pro訂閱上所能利用的方面。

　　根據(jù)主要發(fā)行商高層管理人員在會(huì)議期間提出的意見(jiàn)，顯而易見(jiàn)的是訂閱服務(wù)和流媒體已經(jīng)成為每個(gè)人都在爭(zhēng)奪的未來(lái)趨勢(shì)。Square Enix首席執(zhí)行官Yosuke Matsuda表示：“每個(gè)人都朝著這個(gè)方向前進(jìn)，公司希望積極主動(dòng)地考慮這些選擇。”

　　“我們確實(shí)已經(jīng)為微軟的Game Pass提供游戲，”Mastuda說(shuō)。“但最終，我們考慮的方向是擁有自己的渠道。”

　　如果這些評(píng)論聽(tīng)起來(lái)很熟悉，那是因?yàn)槠渌饕膴蕵?lè)業(yè)CEO都表達(dá)了類似的觀點(diǎn)。迪士尼首席執(zhí)行官Bob Iger在2018年9月表示，發(fā)展Disney+的流媒體必不可少。這會(huì)讓迪士尼在由尋求特定體驗(yàn)的人們主宰的領(lǐng)域中擁有更多的控制權(quán)。Iger認(rèn)為更多的公司會(huì)加入流媒體的潮流以跟上消費(fèi)者需求的轉(zhuǎn)變。他是對(duì)的，因?yàn)樽阅且院螅?0個(gè)流媒體服務(wù)已經(jīng)宣布推出或正在準(zhǔn)備推出相關(guān)服務(wù)。

　　Xbox的Spencer對(duì)此十分同意。他說(shuō)，自己并不“認(rèn)為最終會(huì)有100個(gè)成功的訂閱“，盡管感覺(jué)每個(gè)服務(wù)商都試圖在推出。這就是為什么現(xiàn)在開(kāi)始就規(guī)劃是很重要的。

　　Spencer在談?wù)撌召?gòu)計(jì)劃時(shí)表示：“我們認(rèn)為能有大量游戲進(jìn)入Game Pass是非常重要的。我們認(rèn)為讓第一方團(tuán)隊(duì)建立游戲以使該服務(wù)繼續(xù)增長(zhǎng)是我們未來(lái)的重要組成部分。”

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