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蘋果公司用觸屏終結了以諾基亞為首的按鍵手機時代，一直延續至今，也就不難理解，庫克想跳出屏幕局限的決心，因為這將是智能產品的又一次革命。蘋果公司想要繼續保持自己手機行業霸主的地位，必須先人一步搶占，否則就會面臨被同行逆襲的風險。
今年蘋果公司在高新科技領域的探索可謂不遺余力，比如10月份刷爆新聞頭條的深圳雙創周活動，庫克除了親臨參加，還在活動之外走訪了許多高新科技的企業。日前，美國參議員Hatch邀請蘋果CEO庫克，進行了一次特別的對話節目。庫克在節目中再次談到了增強現實技術(AR)的未來，同時指出了其與iPhone拍攝功能結合的可行性。
這已經不是庫克第一次提到AR了。早在7月份，AR游戲《Pokemon Go》大火的時候，庫克就曾表示：“我們已經在AR領域有許多投資，并且正在繼續投資。在長期發展中，我們看好AR。”
8月，庫克又向華盛頓郵報稱：“我認為AR非常有意思，我們在內部投入了很多相關資源投入。”
而在上月中旬，接受ABC電視臺采訪的庫克又強調了“AR的發展前景會更好”，而且這次還與VR做了對比，表示AR“更勝一籌”。
由此可見，庫克基本最近半年每次公開露面，除了中國之行和iPhone發布會這種要介紹具體產品的情況外，幾乎每次都提到了自己“看好AR”這一觀點。
很少見到庫克會如此不厭其煩地給群眾安利，足可見決心之大。
據了解，蘋果公司將會從AR技術在照相機app中的應用著手。現在的AR技術是在人們所能感受世界的基礎上再利用技術將這個增添一層相關的、額外的內容。而蘋果將采用最新AR與VR技術成果，目標是在未來iPhone手機能夠進行物體識別。而這也是實現VR技術的很重要的一步。目前在iOS 10中，已經借由臉部識別對相機內的照片進行管理。另外他們也希望能夠進一步將AR技術貫穿在整個IOS的API開發過程中。
縱觀整個行業，相對于VR對設備的過度依賴，AR在實現上更自由更便利，與我們的距離也并不遙遠。國內新三板AR第一股摩艾客，已經成功運用AR技術與兒童教育相結合，創造性地研發了一系列產品，深受資本青睞。
據統計顯示，目前國內VR/AR公司集中出現在2015年Q2、Q3季度。到2016年3月出現了有史以來最熱的“公司潮”。事實上無論是企業還是大眾用戶，都新科技的期待都是建立在能否提供更好更便利的體驗上。市場上的競相追逐已經加快了AR技術的普及節奏，但真正要做出大眾接受的革命性產品，還仍有一段距離要走。
而可以肯定的是，諸如蘋果、谷歌、微軟、阿里等互聯網巨頭的集體涌入，說明基于AR技術的商業模式已經雛形，不難相信在下一個十年將會看到相關應用的大規模普及。
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