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2018年4月25日，北京 — 近日，全球領(lǐng)先的移動營銷平臺YouAppi發(fā)布了《2018中國手游廣告調(diào)查報告》。通過對國內(nèi)503位手機(jī)游戲從業(yè)人員的調(diào)查顯示，目前無論是手機(jī)游戲的推廣還是變現(xiàn)，激勵視頻廣告效果最好，但在廣告形式選擇上，橫幅廣告采用率仍最高。另外，此次調(diào)查還顯示，盡管激勵視頻廣告表現(xiàn)最好，但在實際操作中仍存在一些問題，激勵視頻技術(shù)仍有待提高。
2017年，中國手游市場繼續(xù)快速穩(wěn)步增長。據(jù)eMarketer的報告顯示，2017年中國手游市場營收為1161.2億元人民幣，較2016年增長41.7%。有預(yù)測稱，未來五年內(nèi)，中國手游市場仍將保持高速發(fā)展。面對潛力巨大同時又競爭激烈的市場，手游從業(yè)人員應(yīng)該如何把握這一機(jī)遇?YouAppi此次發(fā)布的報告希望能給眾多手游從業(yè)者，尤其是推廣和變現(xiàn)相關(guān)人員更多指導(dǎo)性意見。
從此次報告中可以看出，激勵視頻廣告在表現(xiàn)最好。56.25%的調(diào)查者認(rèn)為激勵視頻能為手游App推廣時帶來更高的轉(zhuǎn)化率，而72.41%的調(diào)查者認(rèn)為激勵視頻能帶來更高的用戶質(zhì)量和ARUP值。同時有70.44%的手游變現(xiàn)人員表示，激勵視頻能為自己的應(yīng)用帶來更高的eCPM值，變現(xiàn)效果最好。
但激勵視頻的技術(shù)仍有待提高，這可能是目前激勵視頻廣告并不是采用率最多的廣告形式的原因。目前在手游推廣領(lǐng)域，采用最多的廣告形式仍為移動橫幅廣告(67.5%)和靜態(tài)全屏廣告(67.5%)。 報告顯示，在采用激勵視頻廣告對應(yīng)用進(jìn)行變現(xiàn)過程中，只有5.4%的人員表示從未遇到過問題，70.91%的調(diào)查者表示激勵視頻廣告填充率低，有61.82%表示激勵視頻SDK Bug多， 會導(dǎo)致應(yīng)用崩潰。這反映出激勵視頻技術(shù)仍有待提高。
在選擇第三方廣告平臺合作方面，來自海外的平臺受到了手游從業(yè)人員的青睞。有93.6%的調(diào)查者表示，全球化的廣告平臺可以規(guī)?；@取大量來自海外的廣告，從而有助于提升eCPM值，并帶來更多元化的廣告填充。有86.7%的調(diào)查者表示，相比于本土的廣告平臺，來自海外的全球化廣告平臺信譽度更高，“扣量”等情況發(fā)生率更低。
YouAppi中國區(qū)總經(jīng)理Michael Wang表示：“此次調(diào)查報告符合對中國市場的判斷。激勵視頻通過互動、激勵的方式很好地完成了用戶和應(yīng)用開發(fā)者之間的價值交換，有效地提高了轉(zhuǎn)化率，提升了獲取用戶的質(zhì)量。但反映出的問題也不容小覷，需要得到平臺方重視，進(jìn)一步提高技術(shù)，讓激勵視頻更好地服務(wù)游戲開發(fā)者。”
YouAppi在激勵視頻廣告領(lǐng)域涉足已久，以全球化的廣告資源、輕松簡便的對接方式、透明的自助平臺等諸多優(yōu)勢已經(jīng)幫助眾多中國開發(fā)者實現(xiàn)了推廣和變現(xiàn)。了解報告全部內(nèi)容，請關(guān)注YouAppi微信公眾號或中文官方網(wǎng)站。
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