站長資訊網5月8日，2018天貓TES(天貓消費電子生態峰會)在杭州云棲小鎮隆重舉行，作為消費電子行業盛大的生態型行業峰會，天貓TES吸引了全球400多個著名品牌參會。會上，以科技創新著稱的英國品牌——戴森，憑借持續的技術創新和與天貓消費者的良好互動實現了可觀的品牌增長，以此榮獲天貓TES峰會最佳增長品牌獎。
戴森創新科技引領天貓小家電消費市場
網上流傳著一個有趣的說法是，吸塵器有兩種：一種叫戴森，一種叫其他。在天貓，在戴森進駐天貓后，引領著吸塵器品類一路向前。
據天貓消費類電子事業部小家電總經理魚樵介紹，五年前，吸塵器類目只占天貓小家電行業銷售的1%。如今，吸塵器已躍居為天貓小家電行業銷售TOP5的類目，這都源于作為行業領先者的戴森，不斷地進行技術研發投入，通過科技創新帶領著整個行業，也引領著中國家庭的消費升級。
這個集研發、設計、開發于一身的英國品牌，對自己的定位即是：國際科技創新公司。據介紹，戴森全球10000多名員工里，三分之一是工程師和科學家，2018年每周研發投入高達八百萬英鎊。僅過去一年中，戴森既在天貓發布了20余款新品，覆蓋了無繩吸塵器、空氣凈化風扇、吹風機、照明燈等品類。
2018年3月6日，戴森在紐約發布會上首次發布了全新吸塵科技——戴森Cyclone V10™無繩吸塵器。這是一個顛覆性的產品，它的問世讓你可以徹底拋棄過去笨重的傳統圓筒式吸塵器。其搭載了更為先進的戴森V10數碼馬達，采用全新的直線型氣道設計，使得吸塵器的吸力相較于戴森V8系列無繩吸塵器提升13%，吸力強勁。
這款年度重磅新品戴森Cyclone V10™無繩吸塵器在紐約發布后，隨即于3月20日戴森天貓超級品牌日當天，登陸戴森天貓官方旗艦店，震撼發售。
僅半個月后，戴森又憑借對中國消費者使用環境和凈化技術的的深入研究，于4月10日推出全新戴森pure cool空氣凈化風扇系列。全新升級的空氣凈化風扇，配備了智能傳感器，能夠精準監測并實時報告室內顆粒物和氣體污染;雙層升級濾網，有效凈化有害氣體和99.95% 小至PM0.1的顆粒物;專利Air Amplifier™技術，350度環繞噴射潔凈空氣，將潔凈的空氣送到房間各個角落。三大核心科技，重新定義了整屋潔凈。
創新賦予品牌年輕且長久的活力，正如天貓消費類電子事業部小家電總經理魚樵所說，每一次戴森在天貓的新品發布，無論從品牌格局還是市場規模，都有著振奮的激活效應。
天貓為戴森品牌聲量與銷量雙重賦能
科技在方便生活的同時，也提高著人們的生活質量。《2017年國內小家電行業分析》中提出：“國內80后及90后已成為消費主力，追捧代表著高生活品質的小家電，這使得小家電產品提價充分，銷量增長動力強勁。”
所以，消費者更愿意為先進科技買單，讓生活變得更加輕松和美好。天貓順應這一消費升級的潮流，為大眾創造了與最新科技親密接觸的機會。與品牌聯手，超級品牌日不斷搜羅新品，尋找合適商家，為大眾提供更為優質的消費體驗。
戴森攜手天貓，打造戴森專屬的天貓超級品牌日活動，即是一次共贏的強強聯合。天貓結合戴森品牌基礎和獨特調性，為戴森提供更新穎、更精細且獨一無二的營銷運營方案，不斷賦能品牌，以自身的強大流量為品牌注入新的活力。戴森釋放品牌號召力，為天貓超級品牌日背書，在帶動銷量的同時，實現雙方品牌聲量的強勢提升。
此外，在Uni-Marketing(全域營銷)領域，戴森與天貓的合作已成為標桿案例之一，戴森利用天貓平臺的支持，從人群洞察、品牌建設到品類拓展、新品策略等全方位進行數據賦能。同時，也在菜鳥、CRM(brand hub/粉絲趴)等方面，進行從生產、入倉、銷售、消費者會員及體驗等與戴森全方位合作。
2018年，戴森與天貓在數字化門店改造、線上線下用戶打通等項目上繼續實現深度合作。由天貓TES峰會出發，全新起航，互利共贏，在智能科技家電領域取得更多佳績。
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