Apple Pay入華一年：被支付寶微信虐成渣

　　2016年2月8日，Apple Pay正式在國(guó)內(nèi)上線，作為目前全球最主流的移動(dòng)支付方式之一，它的到來(lái)不僅被很多人看作是一次國(guó)內(nèi)“支付方式”的國(guó)際化交流，而且作為一種制衡的“武器”，它或許也能有效地對(duì)抗如今風(fēng)頭正盛的“二維碼支付”。

　　可如今一年多過(guò)去，當(dāng)我們回望這位“大兄弟”的表現(xiàn)時(shí)卻發(fā)現(xiàn)實(shí)際上它過(guò)的并不如意。

　　強(qiáng)敵環(huán)伺 Apple Pay在國(guó)內(nèi)處境尷尬

　　相比起一年前上架12小時(shí)就綁定3800萬(wàn)張銀行卡的浩大聲勢(shì)，如今的Apple Pay的處境著實(shí)有些尷尬!

　　根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前在我國(guó)的移動(dòng)支付市場(chǎng)當(dāng)中，支付寶、微信已經(jīng)以高達(dá)3100億元的備付金規(guī)模占據(jù)了其中90%的市場(chǎng)份額，而在剩下的10%當(dāng)中，也有像SamsungPay、小米Pay、華為Pay，以及銀聯(lián)云閃付等與Apple Pay進(jìn)行著份額上的廝殺。

　　可以說(shuō)，在以Apple Pay為主導(dǎo)的“非接觸性支付方式”在與微信、支付寶領(lǐng)銜的二維碼支付的博弈當(dāng)中，已經(jīng)處于了明顯的下風(fēng)。

　　而這種情況在它剛剛?cè)肴A的時(shí)候，簡(jiǎn)直是難以想象的。特別是整個(gè)銀行業(yè)，它們對(duì)Apple Pay有著非常大的信心。

　　要知道從理論上來(lái)說(shuō)，基于NFC近場(chǎng)支付和指紋作為簽名的非接觸式支付在安全性方面要比二維碼支付高出很多個(gè)量級(jí)，況且它還能夠處理微信、支付寶等所無(wú)法支持的大額支付，因此在向來(lái)謹(jǐn)慎的傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)看來(lái)，這些都是它所獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)。

　　從數(shù)據(jù)方面來(lái)看，Boston Retail Partners在今年年初的數(shù)據(jù)也顯示在美國(guó)的移動(dòng)支付領(lǐng)域當(dāng)中，目前Apple Pay已經(jīng)擁有了36%的市場(chǎng)份額。再算上全球范圍內(nèi)的所占比重，沒(méi)人會(huì)認(rèn)為這樣一種移動(dòng)支付方式在中國(guó)會(huì)有如此下場(chǎng)。

　　曲高和寡 如此境遇事出有因

　　但是現(xiàn)實(shí)是殘酷的，無(wú)論是口碑上的一致叫好還是各大銀行在入華初期的賣(mài)力宣傳，冰冷的數(shù)據(jù)都已經(jīng)將Apple Pay在國(guó)內(nèi)的尷尬處境展現(xiàn)了出來(lái)。而如果究其原因的話，似乎從某些方面的表現(xiàn)上來(lái)看，Apple Pay顯得有些過(guò)于“高冷”了。

　　首先是硬件、受眾以及補(bǔ)貼方面，要知道在推廣階段，微信、支付寶通過(guò)大量補(bǔ)貼在全國(guó)主要城市的幾乎所有關(guān)鍵區(qū)域部署二維碼的使用，并且通過(guò)各種線上線下優(yōu)惠促銷(xiāo)手段補(bǔ)貼用戶。而這方面Apple Pay就顯得僵硬了很多。

　　如果用戶想要使用Apple Pay的話，首先自己必須有一部合乎標(biāo)準(zhǔn)的蘋(píng)果設(shè)備，其次還要找到一家支持Apple Pay的商家，而如果我們找到了這些后，往往又會(huì)發(fā)現(xiàn)，美團(tuán)、糯米、微信、支付寶等支付手段往往有著更大的優(yōu)惠力度。

　　其次，Apple Pay自身也設(shè)少社交與電商的屬性，沒(méi)有辦法讓消費(fèi)者養(yǎng)成使用習(xí)慣。

　　在我國(guó)，微信、支付寶等第三方移動(dòng)支付手段不僅僅可以解放我們拿錢(qián)包的手，還通過(guò)推出各式各樣的社交、娛樂(lè)等附加玩法讓消費(fèi)者在用它們支付的同時(shí)也能夠進(jìn)行一定的娛樂(lè)活動(dòng)，就比如說(shuō)各種小游戲以及如今十分流行的紅包等，都在其吸收用戶的過(guò)程中立下了汗馬功勞。

　　而這一點(diǎn)恰好是Apple Pay所不具有的。

　　當(dāng)然最后，在沒(méi)有“紅包”、“補(bǔ)貼”等線上優(yōu)惠政策加持的情況下，Apple Pay在線下推廣當(dāng)中也忽略了毛細(xì)血管般的長(zhǎng)尾支付場(chǎng)景，例如只專(zhuān)注于星巴克、711、KFC等高檔消費(fèi)場(chǎng)景，而忽略“雜糧煎餅”、等小商小販，而后者恰恰是消費(fèi)者需要頻繁進(jìn)行支付行為的場(chǎng)所。

　　或許“農(nóng)村包圍城市”這套戰(zhàn)法的精髓，蘋(píng)果方面并沒(méi)有領(lǐng)會(huì)得到。

　　聯(lián)合公交系統(tǒng) 它能否完成逆襲

　　難道說(shuō)，Apple Pay真的就失去了翻盤(pán)的機(jī)會(huì)了嗎?那也未必，在最近的iOS10.3.1更新當(dāng)中，不少小伙伴們?cè)?ldquo;關(guān)于Apple Pay與隱私”的協(xié)議當(dāng)中，發(fā)現(xiàn)了與交通卡相關(guān)的綁定政策。

　　也就是說(shuō)，如果您將已啟用Apple Pay的交通卡添加到Wallet，那么交通卡信息將與iCloud賬戶關(guān)聯(lián)。

　　在設(shè)置成功后，消費(fèi)者用Apple Pay刷卡和手持公交卡刷卡幾乎沒(méi)有差別。

　　當(dāng)然，這種合作在咱們的鄰國(guó)日本已經(jīng)有了先例。據(jù)媒體報(bào)道，Apple Pay于去年10月正式登陸日本，成為第12個(gè)支持蘋(píng)果移動(dòng)支付服務(wù)的國(guó)家。除了可以綁定添加銀行卡，日本的Apple Pay服務(wù)與其他國(guó)家最大的區(qū)別就是支持綁定東日本鐵道公司(JR East)發(fā)行的交通卡Suica，正式開(kāi)啟了Apple Pay交通卡功能。

　　Suica龐大的發(fā)卡量以及成熟的刷卡環(huán)境的原因是Apple Pay交通卡功能選擇日本率先上線的原因。至今，日本依然是唯一一個(gè)支持Apple Pay交通卡功能的國(guó)家。

　　也就是說(shuō)一旦這項(xiàng)合作能夠順利完成，中國(guó)將成為除了日本之外，全球第二個(gè)支持Apple Pay交通卡功能的國(guó)家。只不過(guò)這真的需要很大的努力。

　　要知道，在硬件方面如今NFC功能置入了大部分的智能手機(jī)當(dāng)中，一旦這一功能普及開(kāi)來(lái)，蘋(píng)果方面還必須要和各大安卓手機(jī)廠商共同努力才行。況且為了讓這一功能在全國(guó)范圍內(nèi)鋪展開(kāi)來(lái)，蘋(píng)果方面還必須與國(guó)內(nèi)各城市地區(qū)的交通卡管理方進(jìn)行溝通，這個(gè)問(wèn)題顯然比較棘手，畢竟目前在很多地方連NFC公交車(chē)充值，同省異地公交一卡通等問(wèn)題都尚未解決。

　　寫(xiě)在最后

　　Apple Pay作為世界范圍內(nèi)都有著無(wú)數(shù)使用者的移動(dòng)支付方式，它在中國(guó)所取得的成績(jī)卻并不能夠令人滿意。

　　究其原因，強(qiáng)敵環(huán)伺加上自身在推廣當(dāng)中的定位問(wèn)題造成了如今的尷尬局面，當(dāng)然如此局面也并非沒(méi)有任何機(jī)會(huì)可以挽回。

　　事實(shí)上蘋(píng)果方面也正在與各方面接觸，希望能夠?qū)ふ业浇鉀Q的辦法，讓那些此前沒(méi)有體驗(yàn)過(guò)的用戶真正嘗試用一次Apple Pay，而這個(gè)0到1才是最難的。

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