近日,知乎在專欄中宣布知乎Live 已成功舉辦 100 場。在知乎Live上線的一個多月實踐內,這百場 Live 所涵蓋的話題可謂異彩紛呈: 從極富現場感的珠峰攀登、歐洲杯觀賽直播;到留學、備孕、裝修、買保險等生活維度的指導決策;再到略顯高大上的藝術、音樂作品欣賞,或是小清新的清酒、日料等興趣討論;甚至由金融、心理等職業資深從業者帶來的傾情分享,可謂無一不足。
而根據已公布數據來看,知乎Live可謂同時受到了參與者和講者的雙重好評。一方面,過往的百場Live幾乎場場售罄,參與者的重復購買率甚至達到30% 以上。另一方面,主講人通過每場Live時,平均語音時長為56分鐘的主題分享,單能夠獲得的「直接經濟回報」就有6000元以上。

更好匹配「知識」供需雙方,讓有價值信息付費成為可能
在過去的百場知乎Live中,發起者和參與者可謂各有所獲。有的「知乎Live」主題圍繞活動和體育賽事的直播討論,為發起者提供沉浸式的互動體驗。而有的「知乎Live」主題則圍繞留學、裝修、保險、備孕等生活維度,由有一定積累的懂行人士對參與者的疑問提供實時、個性化的可參考解答。還有的發起者,通過「知乎Live」進行職業維度的深度分享,為參與者帶提供價值信息的同時,也進一步提升了自己的個人品牌和行業口碑。
過百場「知乎Live」成功舉行的背后,關鍵在于市場的培育和供求雙方的精準匹配。依托于社區過去五年的積累,知乎已經為大量能夠進行「知識生產」的職業人提供了舞臺;另一方面,大量用戶在此有著長尾領域的信息消費需求。之前,知乎的日均搜索頻次已達5000萬;通過「知乎Live」更好地匹配供需雙方后,有人愿意為「有價值信息付費」自然也成了一件水到渠成的事情。
據悉,目前所有用戶都可以購票并參與「知乎Live」,而Live的分享者仍然保持邀請制。后續知乎也將不斷吸收用戶反饋,保持知乎Live的更新與改進,進一步完善用戶的體驗,努力讓更多的用戶參與到 Live 中來,使得每一個在知乎認真創作的內容生產者得到更多的回報。
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