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北京時(shí)間9日凌晨，蘋果公司的股價(jià)周一盤中繼續(xù)迭創(chuàng)新高，截止收盤，股價(jià)漲2.71%，報(bào)153.00美元，市值在歷史上第一次突破了8000億美元大關(guān)，這讓蘋果公司再次成為人們眼中的焦點(diǎn)。
而就在上周剛公布的蘋果2017年第二季度財(cái)報(bào)中，我們看到了蘋果的業(yè)務(wù)一直都是喜憂參半，雖說iPhone仍然是最賺錢的業(yè)務(wù)，但不得不承認(rèn)的是蘋果的iPad、Mac營(yíng)收一直下滑，這也與當(dāng)前產(chǎn)品的市場(chǎng)飽和度有關(guān)。相反地，公司的服務(wù)營(yíng)收成為了最大的亮點(diǎn)。以iPhone這個(gè)主業(yè)務(wù)開枝散葉到其他服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈，這也證明了蘋果公司有著其堅(jiān)固成熟的生態(tài)系統(tǒng)。
不管外界怎樣評(píng)價(jià)蘋果大不如前的創(chuàng)新能力，但不可否認(rèn)的是，該公司在業(yè)內(nèi)仍擁有呼風(fēng)喚雨的能力。畢竟市值突破8000億美元不是每一個(gè)公司可以輕易做到的。
那些被蘋果吞噬的邊界
蘋果服務(wù)業(yè)營(yíng)收
近幾年，蘋果公司的服務(wù)營(yíng)收都是相當(dāng)可觀的，且一直呈上升的趨勢(shì)發(fā)展。無論是 Apple Music 的影響力、App store的服務(wù)利潤(rùn)，還是Apple Pay的數(shù)據(jù)增長(zhǎng)，都給蘋果公司的總營(yíng)收添磚加瓦，無疑成為了公司潛在的現(xiàn)金牛。
在科技行業(yè)或是其他領(lǐng)域，蘋果公司2568 億美元的現(xiàn)金儲(chǔ)備量使得Apple Music可以在版權(quán)內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)中打敗任何一個(gè)對(duì)手，就連Spotify 也似乎一點(diǎn)點(diǎn)的被Apple Music吞噬。
市場(chǎng)分析公司Verto的最新數(shù)據(jù)顯示，Apple Music在美國(guó)市場(chǎng)的獨(dú)立活躍用戶數(shù)達(dá)4070萬，排在流媒體音樂服務(wù)榜首。
其實(shí)蘋果對(duì)其音樂行業(yè)的野心并不僅僅體現(xiàn)在于Spotify爭(zhēng)奪付費(fèi)音樂流媒體訂購(gòu)這塊蛋糕上，他們真正的目的是想占有更多的音樂市場(chǎng)份額。蘋果利用了自己強(qiáng)大的利潤(rùn)收入，控制了整個(gè)音樂行業(yè)的框架，這一點(diǎn)，用有錢任性來形容一點(diǎn)也不為過。
通過與頂級(jí)音樂人的緊密合作獲得獨(dú)家音樂版權(quán)，不僅能夠幫助提升Apple Music的服務(wù)訂購(gòu)，而且從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，也有助于讓Apple Music 始終處于音樂輿論的中心位置。比如說與美國(guó)天后泰勒•斯威夫特合作首發(fā)的數(shù)字專輯，就以巨額的銷量占據(jù)著市場(chǎng)的份額。
除了專注于獲得歌曲和專輯的獨(dú)家版權(quán)之外，蘋果公司還渴望與唱片公司或音樂人合作，制作其他形式的原創(chuàng)內(nèi)容，包括類似泰勒•斯威夫特音樂會(huì)紀(jì)錄片這樣的長(zhǎng)篇視頻。
所有這些獨(dú)家版權(quán)內(nèi)容都說明了一個(gè)趨勢(shì)，那就是未來想在音樂行業(yè)里獲得成功，僅僅獲得“音樂”本身是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，音樂和視頻是互相交織、互相影響的兩個(gè)重要內(nèi)容行業(yè)，需要雙管齊下。
有相關(guān)知情人透露，蘋果之前一直都有和好萊塢老牌內(nèi)容生產(chǎn)商及出品人洽談，想要購(gòu)買電視節(jié)目的版權(quán)，同時(shí)，還接觸了一些經(jīng)驗(yàn)豐富的市場(chǎng)營(yíng)銷高管，有意聘請(qǐng)這些在電影公司和廣播電視工作的人才來推廣旗下的節(jié)目。
這些節(jié)目將成為Apple Music的付費(fèi)訂閱服務(wù)的一部分內(nèi)容。蘋果之前收購(gòu)了知名脫口秀中的熱門節(jié)目Carpool Karaoke，將它納入Apple Music，這也顯示了蘋果對(duì)原創(chuàng)視頻的渴求，這同時(shí)也是蘋果未來進(jìn)軍的一個(gè)方向。
而對(duì)于App store方面，隨著iPhone在全球范圍內(nèi)的銷售增長(zhǎng)，App Store營(yíng)收過去幾年持續(xù)上升。然而在上一年中，iPhone的銷量出現(xiàn)下降。在這樣的情況下，App Store的營(yíng)收增長(zhǎng)主要來自中國(guó)市場(chǎng)應(yīng)用銷售的提升，新的游戲，以及用戶訂購(gòu)模式的發(fā)展。
蘋果公司另一服務(wù)營(yíng)收的主力Apple Pay雖然在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，但在美國(guó)本土則成功超越了 PayPal 成為了當(dāng)?shù)匾苿?dòng)支付市場(chǎng)新老大。
一份來自波士頓零售合作伙伴的調(diào)查報(bào)告顯示數(shù)據(jù)顯示，目前全美已有36%的商家開始支持Apple Pay，而同期PayPal的支持率為 34%，Apple Pay后來者居上率先搶占了美國(guó)的支付市場(chǎng)，又一個(gè)同行業(yè)的產(chǎn)品即將在蘋果的腳下“慘死”。
Apple Music搶占Spotify市場(chǎng)、Apple Pay代替Paypal，蘋果市值的突破成長(zhǎng)其實(shí)都是以吞噬其他行業(yè)的獨(dú)角獸為前提的，顯然，蘋果在這一方面的表現(xiàn)還不錯(cuò)。
iPhone 8 正是突破萬億市值的契機(jī)
今年是iPhone的十周年，蘋果也到了最關(guān)鍵的一步!三年前蘋果推出大屏概念的iPhone 6以及iPhone 6 Plus，迅速吞噬了三星Galaxy Note以及包括自己iPad mini的平板電腦市場(chǎng)份額，令蘋果市值一下子跨入7000億美元的地位。
而如今8000億的門檻已經(jīng)跨入，那么真正的萬億市值什么時(shí)候才會(huì)到來?我們可以將眼光放在即將發(fā)布的iPhone 8上，市場(chǎng)對(duì)iPhone 8也充滿了期待。
以當(dāng)下最熱的VR概念為主吸引用戶換機(jī)
我們知道，VR 的立體感是通過模擬人的雙眼視差，也就是左右眼看物體角度的微妙區(qū)別來實(shí)現(xiàn)的。在一定程度上，雙攝像頭是可以模擬出這張效果的。iPhone 8此次的豎置雙攝像頭，就可以讓兩個(gè)鏡頭塞入 VR 頭顯之后變成橫置。iPhone在這一技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)，或許能夠讓人拍攝出更具立體感的 VR 視頻。
OLED 屏幕吸引用戶
蘋果想要在顯示屏上繼續(xù)保持優(yōu)勢(shì)的話，當(dāng)前最熱的OLED 屏幕自然是不可避免的。OLED技術(shù)與傳統(tǒng)的LCD顯示方式不同，無需背光燈，采用非常薄的有機(jī)材料涂層和玻璃基板，當(dāng)有電流通過時(shí)，這些有機(jī)材料就會(huì)發(fā)光。當(dāng)iPhone 8的黑色機(jī)身和OLED 屏幕相結(jié)合的時(shí)候，勢(shì)必會(huì)引來用戶的一陣尖叫，這看起來是不是很驚艷?
Wifi 無線充電技術(shù)
早在上一代的iPhone 7和AirPods的問世就已經(jīng)為無線充電技術(shù)埋下了伏筆，2014 年，就有一家名為 Energous 的公司研發(fā)了一種無線充電技術(shù) WattUp，只要給 iPhone 安裝上專用的無線充電模塊，就可以在 4 米內(nèi)為 iPhone 充電。隨著蘋果公司與無線充電創(chuàng)業(yè)公司 Energous 的進(jìn)一步合作，也為此次的iPhone 8增加了很多的可能性。
不管是遠(yuǎn)場(chǎng)、中場(chǎng)或是近場(chǎng)的無線充電，都進(jìn)一步加速了無線世界的到來，這無疑也會(huì)給消費(fèi)者帶來新的用戶體驗(yàn)。
全面屏的到來
另外，此次的iPhone 8還會(huì)采用時(shí)下非常流行的“全面屏”設(shè)計(jì)，這種設(shè)計(jì)會(huì)給手機(jī)的外觀加分不少，超窄的邊框能夠讓手機(jī)屏幕在同一個(gè)界面顯示出更多的內(nèi)容。
為了實(shí)現(xiàn)全面屏的效果，除了正面的聽筒開口，其他的開孔都是內(nèi)部存在，但是用戶實(shí)際上看不到的。內(nèi)部設(shè)有的屏幕調(diào)光色彩補(bǔ)償儀，也是為了消除屏幕對(duì)攝像頭和傳感器的影響，這也是能夠?qū)崿F(xiàn)全面的關(guān)鍵之一。同時(shí)，指紋識(shí)別傳感器也被整合到屏幕當(dāng)中，采用了內(nèi)設(shè)的方式，全面屏即將到來，這會(huì)不會(huì)又帶動(dòng)業(yè)界成為新的潮流?
去掉Home鍵以成真
根據(jù)美國(guó)專利與商標(biāo)局最新公布的信息顯示，蘋果已經(jīng)獲得了專利號(hào)為9570002的“具有IR二極管的交互式顯示面板”的新專利。而這項(xiàng)專利簡(jiǎn)單的說，就是觸摸面板整合了微LED傳感技術(shù)，而非過去傳統(tǒng)觸摸屏所采用有源矩陣硬件。
這就意味著iPhone 8確有可能取消物理Home鍵和裝載全新的Touch ID傳感器。一直傳言的去掉Home鍵如今以成真，這個(gè)黑科技自然也會(huì)增加iPhone 8的整個(gè)賣點(diǎn)。
喬布斯曾創(chuàng)下的iPhone帝國(guó)注定是不平凡的，iPhone十周年的到來之際，必定驚艷全世界，這些腦洞大開的黑科技也正是為了圓iPhone十周年之后的夢(mèng)，這些因素都會(huì)重新喚起果粉們強(qiáng)烈的購(gòu)買熱情，也許此次iPhone 8的問世給了蘋果突破萬億市值的契機(jī)，iPhone 8的到來會(huì)不會(huì)讓蘋果的市值再次邁向一個(gè)新高度?
巴菲特：蘋果，電子領(lǐng)域中的可口可樂
了解股票的人都知道，巴菲特一向是不買科技股的，一是他覺得自己無法為高科技股估值，二是覺得高科技的高成長(zhǎng)意味著有很多的不確定因素，但自2016年第四季度開始，巴菲特真正的操盤了蘋果，并認(rèn)為蘋果在行業(yè)與板塊分類中是屬于“消費(fèi)品”，成為了電子領(lǐng)域中的可口可樂，說明了其價(jià)值的不可估量。
而對(duì)于巴菲特個(gè)人是很喜歡公司內(nèi)部有強(qiáng)大的現(xiàn)金流，在最新財(cái)報(bào)顯示，截止 2017 年 3 月，蘋果的現(xiàn)金和現(xiàn)金等價(jià)物高達(dá) 2568 億美元，財(cái)大氣粗來形容蘋果一點(diǎn)也不為過。
強(qiáng)大的現(xiàn)金流支持了蘋果的巨額回購(gòu)和派息。蘋果上周宣布將季度股息從每股 57 美分增加至 63 美分，并宣布將股票回購(gòu)計(jì)劃的規(guī)模增加 350 億美元，到 2019 年總計(jì)將投入 2100 億美元用于回購(gòu)股票。而蘋果每年的派息總額將達(dá) 132.2 億美元，成為全球分紅最高的企業(yè)。
從巴菲特的投資人角度來看，Apple現(xiàn)在的股票價(jià)格還是偏低的，它的PE市值僅為12倍左右，那么Apple是否能夠突破萬億市值大關(guān)?巴菲特也曾說過自己不會(huì)再買入蘋果，但短期內(nèi)同樣不會(huì)賣出，Apple的萬億市值到來的那一天還是值得人們期待的。
