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        通往“帝國”之路:11年來,谷歌最大的11起收購

          2006年,谷歌宣布以17億美元收購YouTube。在當時,這是自其在門洛帕克的一個車庫中成立以來規模最大的一次收購,而被收購的YouTube當時還是一個員工不到100人的視頻平臺。

          彈指一揮間,11年過去了。11年來,谷歌的收購行動一直高歌猛進,到現在已經完成近200起收購交易。

        通往“帝國”之路:11年來,谷歌最大的11起收購

          在眾多的收購中,涉及10億美元以上金額的共6起,如收購營銷解決方案提供商DoubleClick(31億美元,2007年),以及眾包導航應用Waze(11.5億美元,2013年)。近兩年,谷歌大舉進入人工智能領域,收購了總部位于英國的DeepMind(6.5億美元,2014年)。

          從目前來看,谷歌的一些收購結果喜憂參半,尤其是在硬件方面的收購,包括該公司迄今為止最大的兩起收購:摩托羅拉移動公司(125億美元,2012年)和物聯網創業公司Nest Labs(32億美元,2014年)。

          其中,Nest Labs有望通過與Google Home更緊密的整合而得到發展(正如本月初在谷歌開發者年會中所宣布的那樣);而摩托羅拉移動卻于2014年10月以不到收購價1/4的價格(大約29億美元)出售給聯想。

          谷歌最近的聲明則證實了其對硬件科技關注度的提升,因其已達成另一項重大交易:9月以11億美元的價格收購了HTC的Pixel智能手機部門的一部分。這是谷歌今年以來的11起收購中規模最大的一起。

          CB Insights對谷歌日俱增的收購名單進行了分析,并就其近年來最大的一些收購做了一張時間線信息圖。

        通往“帝國”之路:11年來,谷歌最大的11起收購

          由這張圖可以看出:

          •谷歌最大的11起收購共耗資260億美元。

          •谷歌在2012年以125億美元收購摩托羅拉是公司目前為止金額最大的收購交易。

          •在11起收購中,最小的兩起收購是Postini和Apigee,估值分別為6.25億美元。

          •大額交易中的6起交易估值超過10億美元。

          •YouTube(17億美元,2006年)是谷歌第一起10億美元以上的收購,并一直位居第四大交易。

          •從2007年開始收購廣告技術公司(DoubleClick,AdMob),到2010年收購移動公司(摩托羅拉移動公司,Apigee),以及2014年收購人工智能公司(DeepMind)——這些交易反映出谷歌產業布局的演變。

          總體來看,從谷歌的大額收購可以對谷歌產業布局的演變窺斑見豹:從搜索與廣告平臺向互聯網綜合服務商的演變;從PC端到移動互聯網、物聯網的強力推進;以Android為基礎的軟硬件結合的平臺拓展;從移動互聯網到深度學習、人工智能的進階。

          伴隨著眾多的收購,如今,谷歌從巨獸成長為更大的巨獸:軟件、硬件、廣告、物聯網、醫療、能源、量子計算、航空航天……谷歌的業務無所不包,當初的搜索巨頭、廣告帝國已經成為掌控許多人生活的隱形的那只手。

          一方面,以谷歌的發展歷史與基礎體量來看,這種演進難以復制,但對全球其他科技巨頭來說,這種演進也是一種殊途同歸;另一方面,谷歌類型的“巨獸”公司對產業、市場到底會帶來哪些正面與負面的影響,對反壟斷以及相關的監管會帶來怎樣的促進,同樣值得思考。

          1.摩托羅拉移動公司(125億美元,2012年)

          收購摩托羅拉移動公司是谷歌迄今為止最大的收購交易。除了能獲得數千項專利,該筆交易期望帶來的主要好處還包括:利用摩托羅拉的智能手機的生產能力,以確保安卓生態系統未來的安全。

          2.Nest Labs(32億美元,2014年)

          收購Nest Labs標志著谷歌進入物聯網行業。通過收購智能這家智能恒溫器和煙霧探測器提供商,谷歌得以更多涉足到家居領域,同時為其安卓生態系統提供了擴張機會。

          3.DoubleClick(31億美元,2007年)

          DoubleClick是一家廣告服務公司,對該公司的收購旨在補充谷歌當時已有的廣告業務。這筆交易幫助谷歌在利潤豐厚的展示廣告行業站穩后腳跟,并允許谷歌通過自己的廣告交換來推動程序化廣告購買。

          4.YouTube(17億美元,2006年)

          對領先的視頻共享平臺YouTube的收購,是谷歌首起10億美元以上的收購。通過這次收購,谷歌旨在完成從傳統媒體,如電視機,到在線觀看的轉換,同時增加流量并擴展廣告業務。

          5.Waze(11.5億美元,2013年)

          收購位于以色列的地圖服務創業公司Waze,能夠帶來社會化交通數據,以幫助谷歌改進谷歌地圖功能,如更準確地預測出行時間,并提出導航路線建議。

          6.HTC-Pixel智能手機部門(11億美元,2017年)

          收購HTC-Pixel智能手機部門是谷歌拓展硬件領域的最新舉動。雖然此次收購沒有包括任何生產設施,卻把HTC智能手機團隊的重要組成部分留給了谷歌,這凸顯出安卓制造商正專注于與iPone制造商蘋果的競爭。

          7.AdMob(7.5億美元,2009年)

          AdMob是一家成立于2006年的移動廣告公司,谷歌對其進行收購,以大幅擴張移動廣告市場規模。

          8.ITA軟件公司(7億美元,2011年)

          ITA是一家位于美國的航空信息技術和服務提供商。谷歌收購該公司旨在擴展其搜索能力,并為谷歌航班搜索增加力量。

          9.DeepMind(6.5億美元,2014年)

          收購DeepMind是谷歌在深度學習領域最重要的收購。這家基于倫敦的早期公司成立于2010年,收購時只有不到100名員工。

          10.Postini(6.25億美元,2007年)

          Postini是一家通訊安全合規領域的創業公司,谷歌對其收購是為了增加其應用程序的安全性。在協議達成前,谷歌就已經在Gmail中使用了Postini對垃圾郵件過濾產品的解決方案。

          10.Apigee(6.25億美元,2016年)

          Apigee是一家位于加州的API平臺提供高,谷歌對其收購,以幫助擴展公司的企業服務,并改進其云產品。

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