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近日，第五屆梅花網營銷創新獎(Mawards)頒獎典禮在上海隆重舉行，本屆梅花網營銷創新獎由6個年度大獎和16個單項獎構成。國雙憑借上汽通用五菱新車上市推廣案例《“數據+內容”雙引擎 引爆寶駿510》，摘得最佳效果營銷創新獎銅獎。
梅花網營銷創新獎(Mawards)于2013年創建，該獎項是中國地區第一個圍繞著“營銷創新”為定位的獎項，它從項目作品的前期數據調研、策略創意、落地技術、傳播效果等多重維度，并以“營銷創新”元素為核心進行綜合評選，這一標桿性獎項旨在表彰每年在營銷領域內創新實踐的機構和個人。
在本屆參賽作品中，國雙憑借《“數據+內容”雙引擎 引爆寶駿510》項目案例，以優秀的營銷成績獲得了最佳效果營銷創新獎銅獎。據統計，在廣告投放的40天時間里，國雙累計為五菱官網帶來了千萬量級曝光及數十萬次流量;相較常規的投放方式，CTR同比上升220% ，訪客停留時間同比提升82%，平均訪問頁數上升20%;寶駿510平均CPA下降41%，開創了行業最優水平。
在該項目啟動伊始，寶駿510還未上市便被給予厚望，上汽通用五菱希望借此觸達更多年輕潛在用戶，開啟品牌年輕化轉型并獲取更多的留資線索，促成購買行為的轉化。想要新品“名利雙收”，這并非易事!
在傳統營銷模式中，媒體曝光和媒體推廣間缺失了搜索的承接過程，且在媒體推廣上沒有成熟的數據分析模式做依據，難以保證營銷效果。國雙對傳統的營銷模型進行了改造，運用“綜藝+搜索+精準推薦”打造新時代營銷模式，環環銜接，層層推進，實現廣告推廣效果的效益最大化。經過國雙項目組多次的模型推演，最終這一大膽的創新和設想得以落地!
經過大量的數據調研分析后，項目組決定迅速冠名植入與寶駿510受眾匹配度極高的高人氣綜藝節目——《單身戰爭》，快速提升其在年輕目標人群中的知名度和人氣。同時，綁定節目搜索詞，拉升品牌影響力。除了被動搜索流量的承接外，還主動推薦優質內容，提升整體訪客及線索留資量級。 通過“數據+內容”的推廣模式，優選KIL組合方式(關鍵詞定向+興趣定向+地理定向)，再將信息流廣告+紅包活動推送給目標受眾，提升用戶好感和參與度，并實現用戶留資，最終使寶駿510整體CPA下降43%，超出客戶預期。而且，整個投放過程中，國雙實現了寶駿510相關目標人群數據包與百度搜索人群數據的對接，讓投放和營銷策略有“數”可依，成功構建了從品牌營銷到效果轉化的完整閉環。
由此可見，國雙科技制定的“數據+內容”雙引擎驅動模式，既利用內容營銷保障了互動性和用戶體驗，又利用大數據的精準營銷為寶駿510引爆了上市熱潮，也為上汽通用五菱系列營銷活動收集了大量的銷售線索。正是基于國雙大數據平臺獨有的分布式數據架構和先進的實時、多維度關聯性分析技術，國雙的解決方案能夠使客戶充分洞悉數據間的復雜關系，獲得全新的商業洞察，以利企業和政府客戶作出更好的業務決策。
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