站長資訊網成功的實體店門頭文案能夠刺激用戶的消費欲望，并且具備自傳播效應，如何設計出好的實體店門頭文案？本篇文章為大家提供了實用的“文案公式”。
01
發現了一個有意思的現象：
如果你走在大街上，放眼望去，幾乎所有的實體店門頭廣告的模式千篇一律：
“XXXX超市”，“XXX大排檔”，“XXX蛋糕”，“XXX包子鋪”，“XXX酒家”，“XXX燒烤”，“XXX五金店”····對了，有的還會放上電話號碼，和主經營范圍之類的。
這樣有什么問題嗎？
從品牌名稱學的角度上來說，沒問題！因為它傳達了一個非常重要的信息：告訴用戶我是做什么的。
但是從營銷學的角度來說，我認為忽略了一個很重要的點：勾起欲望，刺激用戶心動！
對實體店來說，門頭廣告位是個絕佳的推廣自己的地方，如果僅僅告訴用戶是做什么的，在我看來簡直是一種浪費！
我認為：除了植入品牌形象，吸引進店流量是門頭廣告最重要的“職責”！說的通俗點就是給消費者一個進店的理由。
好的實體店門頭文案能刺激行動！
02
想象這樣一個場景：
在你公司樓下有兩個包子店，包子的味道都很好，兩個包子店都有豆漿免費提供的活動。第一個包子店的門頭是這樣寫的：XXX包子。第二個的包子店門頭上多了一句話：免費喝豆漿！
假如你是第一次去，你會優先選擇哪一家？
不用說肯定是第二家，因為它在最短的時間內給了用戶下一步行動的理由！第一家包子店雖然也有同樣的活動，但是沒能在第一時間讓陌生用戶知道，所以它被錯失了選擇的機會。
所以，好的店面門頭文案可以在最短時間內刺激用戶行動，做出選擇！
好的實體店門頭文案能自傳播！
03
前年夏天，有一天公司部門聚會，準備帶大家去擼串，我在群里問大家有沒有好地方推薦。
文案編輯小孫發消息和我說：“領導，我們樓下向西200米差不多有一個XXX燒烤店，是家夫妻店，干凈手藝還很不錯，最關鍵的是烤5串還送1串”
聽了以后，我想都沒想回復了一行字：“好，那就它了”。
到店之后我才發現，店主真是高明，門頭廣告上除了“XXX燒烤”幾個大字之外，旁邊還有幾個醒目的LED發光字體一閃一閃的，很遠處就能看到：烤5串送1串！
從那以后，我們成了這家店的?？?。
其實對小孫來說，他肯定之前去過這家店，感覺很不錯，所以才給我推薦的。但是讓他印象最深刻的還是：烤5串送1串！
這就是好的實體店門頭文案的威力，可以引起口碑傳播，帶來更多的到店流量！
04
怎么設計出好的實體店門頭文案？
說了這么多，我們應該到底怎么去設計自己的店鋪門頭文案呢？我們從幾個方面來說一下：
1. 格式：主標+副標+（營業范圍）
主標題一般就是品牌名稱，告訴用戶你是做什么的。市場上現在大部分都是這種。XXX包子店就是主標題；
副標題是告訴用戶進店消費的好處的，直接能刺激用戶行動。這是商家要重視的地方。免費喝豆漿就是副標題；
營業范圍可以視情況而定，如果用戶想在第一時間看到具體有哪些細分的，可以寫上，否則可以省略。
2. 副標的類型
上面說了，副標題可以直接刺激用戶進店消費，那么具體應該怎么寫副標題呢？有3種常見的類型可以參考：
利益驅動：
利益是最實在的好處，也能最能刺激用戶行動的，為什么現在分銷都用程序直接返紅包的形式，因為最直接！比如：
包子鋪，主標：XXX包子鋪。副標：免費喝豆漿！
燒烤店：主標：XXX燒烤。副標：烤5串送1串！
奶茶店：主標：XXX奶茶。副標：第2杯半價！
以上都是最直接的利益刺激，會大大的提高用戶進店消費！
價值驅動：
除了利益，還有價值獲得感刺激，比如掃描二維碼送一個雞蛋，雞蛋可以吃，對用戶來說是有價值的。比如：
烘焙店：主標：XXX烘焙店。副標：免費動手做！
母嬰店：主標：XXX母嬰館。副標：消費免費送搖搖車3次；
裝修公司：主標：XXX裝修公司。副標：免費贈送金牌設計方案；
除了金錢利益意外，價值獲得感是最有效的刺激用戶行動的方法。
好奇驅動
人的本能天生都有好奇心，只要你能勾起用戶的求知欲，制造用戶的認知反差，就可以吊起用戶的好奇心。比如：
健身館：主標：XXX健身館。副標：來這里30天瘦到尖叫
煎餅鋪子：主標：XXX雜糧煎餅。副標：我在這30年了；
中餐館：主標：XXX中餐館。副標：吃不掉罰款100元；
試問一下：如果能引起好奇，還怕用戶不來你的店嗎？
結語
到店率是關系店鋪是否有人氣的重要指標，而門頭文案是店鋪線下給用戶的第一視覺印象，現在馬上用以上分享的三個套路來優化你的店鋪“到店率”吧！
