站長資訊網(wǎng)【2015年12月7日，北京】“黑色星期五”讓人們?cè)俅我娮R(shí)了全球市場(chǎng)的消費(fèi)潛力。對(duì)于跨境電商來說，在全球海量的促銷信息中脫穎而出，迅速提升消費(fèi)者認(rèn)知度，并有效提高轉(zhuǎn)化率對(duì)于企業(yè)存亡至關(guān)重要。在近日召開的亞馬遜“全球開店”賣家峰會(huì)上，必應(yīng)搜索受邀參會(huì)并出席圓桌論壇，詳細(xì)闡述了必應(yīng)在跨境營銷領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，為中國企業(yè)跨出國門提供更加智能和便捷的解決方案。
把握良機(jī)海外推廣刻不容緩
根據(jù)亞馬遜提供的數(shù)據(jù)，在剛剛過去的“黑色星期五”購物季中，中國賣家在亞馬遜北美及日本市場(chǎng)的銷售額是去年的2.5倍。毫無疑問，跨境電商貿(mào)易將成為眾多中國出口企業(yè)下一步發(fā)展的重要根據(jù)地。然而酒香也怕巷子深，對(duì)于物美價(jià)廉的中國出口商而言，如何選擇恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)、選擇合適的渠道進(jìn)行產(chǎn)品和品牌的海外推廣，將成為其能否不斷擴(kuò)大市場(chǎng)的重要因素。
過去，大部分的企業(yè)往往把大部分精力和預(yù)算投放在站內(nèi)資源，以及像Twitter、Facebook這樣的新興社交媒體，這種偏展示類的廣告本質(zhì)上仍然要求通過創(chuàng)意、內(nèi)容制勝。而在今天的大數(shù)據(jù)時(shí)代，通過搜索引擎的大數(shù)據(jù)對(duì)用戶需求進(jìn)行精準(zhǔn)定位和影響，將成為出口企業(yè)在“精確化市場(chǎng)營銷”上的重要參考。
入口多元用戶服務(wù)場(chǎng)景化
誰能最廣泛地覆蓋用戶的生活場(chǎng)景，誰就掌握了觸達(dá)用戶的先機(jī)，進(jìn)而獲得更多的消費(fèi)者。從這個(gè)意義上而言，必應(yīng)無疑占據(jù)了極大的優(yōu)勢(shì)：基于微軟龐大的產(chǎn)品體系，必應(yīng)已經(jīng)通過MSN中文網(wǎng)、Skype、Xbox、Office的產(chǎn)品入口，成功滲透到消費(fèi)者生活、娛樂和工作等各種環(huán)境中。而隨著號(hào)稱“史上最好的Windows”Windows10的問世，必應(yīng)更是被深度整合——不僅僅存在于瀏覽器中傳統(tǒng)的搜索框中，而是覆蓋在系統(tǒng)中的方方面面，甚至是通過人工智能“小冰”、“小娜”，為用戶提供更加準(zhǔn)確、貼合個(gè)性化需求的搜索結(jié)果，傳遞強(qiáng)調(diào)貼心服務(wù)和情感呵護(hù)的搜索體驗(yàn)。
例如，早上，“小冰”會(huì)第一時(shí)間提醒“主人”降雪降溫通知，并推送羽絨服促銷的商家信息; 午休時(shí)，“小冰”會(huì)根據(jù)“主人”口味主動(dòng)推送出周邊面館的折扣信息;晚飯時(shí)，提供用餐餐館周邊的娛樂信息——這時(shí)候，必應(yīng)無疑已經(jīng)超越了搜索本身，而演變?yōu)橛脩羯磉叢豢苫蛉钡囊环N服務(wù)。
數(shù)據(jù)支撐企業(yè)服務(wù)智能化
時(shí)代在變，消費(fèi)模式在變，搜索廣告也在變。搜索引擎對(duì)于出口企業(yè)最大的便利就在于對(duì)用戶的深刻洞察——用戶在搜索引擎上的一切行為都清晰展示了其目的和需求，而這些海量大數(shù)據(jù)正是今天我們可以由單純展示類廣告向更有效率的以人為核心的場(chǎng)景營銷跨越的根本。
在目前必應(yīng)的解決方案中，無論是結(jié)合用戶搜索歷史的“原生廣告”(Native Ads)，還是基于用戶搜索-購買流程變化洞察的“再營銷”(Remarketing)，其本質(zhì)都是將企業(yè)的推廣智能化，精準(zhǔn)利用大數(shù)據(jù)總結(jié)的用戶習(xí)慣和偏好，實(shí)現(xiàn)“將對(duì)的廣告投放給對(duì)的人看”的效果、也讓用戶在進(jìn)行搜索時(shí)再次看到更具針對(duì)性的廣告推廣，同時(shí)還不影響其網(wǎng)絡(luò)使用和體驗(yàn)。
自2009年推出以后，必應(yīng)目前已經(jīng)發(fā)展成為全球第二大搜索引擎，雅虎必應(yīng)聯(lián)盟在北美市場(chǎng)更是已經(jīng)突破30%大關(guān)。隨著市場(chǎng)份額的不斷攀升，必應(yīng)在廣告營銷領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)也愈發(fā)凸顯。在搜索廣告市場(chǎng)，微軟必應(yīng)的增長速度已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過谷歌。特別是在必應(yīng)出口通服務(wù)推出之后，必應(yīng)已經(jīng)覆蓋全球35個(gè)國家，為近6億用戶提供服務(wù)。作為目前中國市場(chǎng)唯一能提供跨境營銷解決方案的搜索引擎，必應(yīng)也將為更多中國出口貿(mào)易企業(yè)提供更加有效和精準(zhǔn)的營銷路徑。
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