站長資訊網(wǎng)前些日,2019年的East Tech West相約中國廣州。這是由CNBC制作,East Tech West匯集全球最有影響力的技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)者作為來賓邀請參加論壇,討論和辯論這個令人振奮的行業(yè)的下一步發(fā)展。
CNBC作為美國NBC環(huán)球集團(tuán)持有的全球性財經(jīng)有線電視衛(wèi)星新聞臺,是全球財經(jīng)媒體中的佼佼者,其深入的分析和實時報導(dǎo)贏得了全球企業(yè)界的信任。
在座談會中,科技與各界業(yè)務(wù)相遇并取得合作與發(fā)展。
2019年在這里,CNBC屢獲殊榮的記者依舊探索從人工智能到5G的所有內(nèi)容,他與世界上最多產(chǎn)的投資者、發(fā)明家、企業(yè)家們共同舉行了座談會,并且在現(xiàn)場交流和研討行業(yè)的發(fā)展和品牌的合作,在會議中分享他們的故事并為之達(dá)到的創(chuàng)新成就進(jìn)行了慶祝。
在此屆會議中,全主要以“全球體育品牌如何打入中國”為觸點,關(guān)于外來企業(yè)打入本土成為記者和影響力來賓討論的重點,如何正確進(jìn)行品牌導(dǎo)向,吸引本地消費者成為話題熱點,不僅需要與中國本地企業(yè)聯(lián)合合作、尋找具有影響力的KOL、KOC,另外,將新科技帶入品牌營銷也是不可或缺的一個關(guān)鍵點。
多年來,西方公司發(fā)現(xiàn)很難打入中國市場,但部分由于新技術(shù)和與中國公司合作的開放性,許多國際體育品牌現(xiàn)在在該地區(qū)獲得成功。梅賽德斯F1,WWE和ONE錦標(biāo)賽(世界上最大的武術(shù)組織)的高管在中國廣州南沙區(qū)CNBC的East Tech West會議上告訴記者,他們?nèi)绾谓Y(jié)合使用本地KOL和更多的新媒體廣告去向中國消費者傳播品牌。另外ONE Championship的集團(tuán)總裁華豐德提出觀點:“成功的人的吸引力”,具有特色且富含觀點和導(dǎo)向的目標(biāo)人物在社會具有廣泛的影響力,人們對于他們的興趣很大,也會更多的傾聽這類人的話語,選中優(yōu)秀人物這成為策略的一種方式。
會議中提出,科技與新方式視覺傳達(dá)成為傳播可使用的重要方式,AR和VR等新技術(shù)也正被用來吸引廣大的消費者,他們可能是對技術(shù)感興趣,也可能是感興趣產(chǎn)品傳播的特別方式,總之,利用好高新技術(shù)是可以正確向消費者提供的優(yōu)秀產(chǎn)品內(nèi)容,并讓其被吸引。現(xiàn)在一些體育公司已經(jīng)在利用增強現(xiàn)實(AR)和虛擬現(xiàn)實(VR)等新技術(shù)去贏得中國消費者的青睞,技術(shù)具有一定特色,它們可以結(jié)合人們?nèi)粘１夭豢缮俚氖謾C(jī)或平板APP,用來體驗的更佳的視覺傳達(dá)。
混合現(xiàn)實依舊是當(dāng)下社會技術(shù)發(fā)展的重點。
VX Entertainment首席執(zhí)行官兼創(chuàng)始人Rick Garson先生曾說:“混合現(xiàn)實這一新興領(lǐng)域在中國的前景十分廣闊。”他在會議中說:“我相信,這里的消費者擁有很先進(jìn)的思維和追求,中國觀眾正在尋找一種身臨其境的互動體驗。”
“未來一切都在您的手機(jī)上,一切。”加森說:“增強現(xiàn)實是科技發(fā)展的其中一部分。更多的混合現(xiàn)實的技術(shù)可以讓人們?nèi)ベN近自己的偶像,并與偶像進(jìn)行面對面互動。”
由于VR虛擬現(xiàn)實技術(shù)需要佩戴笨重的頭戴設(shè)備,所以對于廣大消費者來講并沒有真正接受和去普遍使用與體驗,但是AR增強現(xiàn)實卻不同,AR的需要只是你的移動端,可能是手機(jī)可能是一個平板,他們可以隨身攜帶這些設(shè)備。
Rick曾在某次采訪中說:”目前,混合現(xiàn)實技術(shù)已廣泛用于娛樂,但它在中國其他例如:文化、教育、醫(yī)療等行業(yè)中的使用頻率也在增長,現(xiàn)在5G時代即已經(jīng)來臨,中國率先推出5G,下一代的無線技術(shù)會帶來飛速可靠的低延遲網(wǎng)絡(luò)連接,這些都將會為生活帶來更多可能。”且據(jù)中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院預(yù)計,到2020年中國虛擬現(xiàn)實產(chǎn)品的市值將超過900億元人民幣(合記134億美元),復(fù)合年增長率超過120%。
(VX Entertainment創(chuàng)始人Rick Garson圖片由CNBC返圖提供)
中國是一個巨大的機(jī)會,但它也是一個冒險的機(jī)會。中國會為很多品牌帶來機(jī)遇,也會是一些品牌向消費者突破的一個挑戰(zhàn)。對于傳達(dá)一個品牌,科技的作用不只是局限于體育方面,各類品牌與科技的跨界合作已經(jīng)越來越多,無論是地產(chǎn)或是一些藝術(shù)展示,技術(shù)都將成為一個優(yōu)質(zhì)的向消費者表達(dá)品牌的新視覺形式。
VX Entertainment在混合現(xiàn)實、ARVR等視覺展示方面相對來說有非常充足的經(jīng)驗,涉領(lǐng)域相對廣泛:曾與萬科、保時捷、寶馬、戴姆勒等國際知名公司合作;與中國宋慶齡基金會、捷豹·路虎共同為兒童搭建交通安全教育科技中心、與中國聯(lián)通、BIBF攜手打造5G模式下新閱讀體驗;助力奧林匹克博覽會,通過高科技手段傳承奧林匹克精神,宣揚奧林匹克文化。
作為一家跨國合作的企業(yè),VX Entertainment了解內(nèi)容制作在西方市場的生產(chǎn)價值,知道不僅要重視質(zhì)量和內(nèi)容,更需深刻體現(xiàn)出中國文化的特色。Rick Garson在采訪中曾說:”中國年輕人的思維十分活躍,展示出的才智也是全球矚目。“深知要想保證中外合作的成效,不同的問題應(yīng)當(dāng)從不同的方面去考慮,關(guān)鍵是要理解不同的文化、包容不同的文化并尊重不同的文化。所以VX Entertainment中外全體成員依舊需要共同努力,攜手創(chuàng)造出更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。
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