近七成月活過(guò)億的App都在做小程序，BAT依然是最大的流量池

　　1月2日，第三方機(jī)構(gòu)QuestMobile對(duì)外發(fā)布《2019年流量增長(zhǎng)盤(pán)點(diǎn)》報(bào)告。報(bào)告顯示，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量池基本飽和，用戶(hù)規(guī)模同比增速首次跌破1%，在新增流量枯竭的背景下，小程序的引流能力進(jìn)一步凸顯，小程序也成為了互聯(lián)網(wǎng)玩家的標(biāo)準(zhǔn)配置。

　　互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛擁抱小程序

　　2019年，可以被稱(chēng)為真正意義上的小程序元年。一方面，對(duì)小程序抱持懷疑態(tài)度的聲音開(kāi)始煙消云散，另一方面，布局小程序基本成為行業(yè)共識(shí)。

　　目前，小程序市場(chǎng)存在三大小程序生態(tài)平臺(tái)——微信、支付寶和百度，它們?nèi)刖肿钤纭?shí)力雄厚，先行為小程序市場(chǎng)樹(shù)立了框架和規(guī)則。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量逐漸見(jiàn)頂，360、美團(tuán)等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)意識(shí)到了小程序在拉新和引流方面的價(jià)值，紛紛推出小程序應(yīng)用，三大平臺(tái)也因此吸納了諸多新元素，小程序生態(tài)愈發(fā)豐富。

　　數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月活榜前30的應(yīng)用都成為了小程序玩家。

　　QuestMobile報(bào)告還指出，月活躍用戶(hù)規(guī)模位于前300的App中，布局多個(gè)小程序生態(tài)平臺(tái)的應(yīng)用占比增加了5.6個(gè)百分點(diǎn)?？梢钥吹剑瑹o(wú)論是頭部企業(yè)還是中小玩家，都漸漸意識(shí)到小程序并不是一個(gè)“認(rèn)死理兒”的游戲，全景布局才是核心玩法，才是應(yīng)對(duì)流量紅利消失的聰明之舉。

　　小程序正在成為互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)的重要基礎(chǔ)設(shè)施，也必將是互聯(lián)網(wǎng)大戰(zhàn)的下一個(gè)主戰(zhàn)場(chǎng)。

　　百度打響下一階段發(fā)令槍

　　頭部企業(yè)紛紛入局之后，各大小程序平臺(tái)的差異化也開(kāi)始逐步顯現(xiàn)。

　　QuestMobile此前發(fā)布的《2019中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)秋季大報(bào)告》顯示，微信小程序主要集中在游戲、電商和生活服務(wù)三個(gè)領(lǐng)域;支付寶小程序則主要集中在電商、生活和出行三個(gè)領(lǐng)域;百度智能小程序在電商、生活、娛樂(lè)、社交、汽車(chē)等領(lǐng)域均有布局，在內(nèi)容類(lèi)小程序方面優(yōu)勢(shì)尤其明顯。

　　盡管微信小程序擁有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，但百度智能小程序看起來(lái)卻是目前最具活力的小程序生態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，自2018年7月推出以來(lái)，百度智能小程序僅用1年多時(shí)間，月活就突破了3億，入駐小程序數(shù)量在2019年三季度翻了一番，目前已超過(guò)30萬(wàn)個(gè)，覆蓋271個(gè)細(xì)分行業(yè)。

　　可以看出，在三大小程序平臺(tái)中，百度智能小程序的行業(yè)分布更均衡。分析認(rèn)為，這與百度手握著的“搜索+信息流”這兩大法寶有著直接關(guān)聯(lián)。

　　區(qū)別于微信的社交屬性和支付寶的支付場(chǎng)景，百度天生就是一個(gè)連接人與信息和服務(wù)的平臺(tái)。在搜索流量中，天然存在大量與資訊、服務(wù)、工具、娛樂(lè)等多元化需求;在信息流中，用戶(hù)看到的內(nèi)容都是根據(jù)興趣匹配推薦的，更是能實(shí)現(xiàn)智能小程序和用戶(hù)需求的精準(zhǔn)匹配。

　　官方數(shù)據(jù)顯示，百度每天要響應(yīng)數(shù)十億次的搜索請(qǐng)求，日均信息流分發(fā)更是超過(guò)150億次，在強(qiáng)大的搜索和信息流功能加持下，入駐百度的智能小程序可以觸到更多流量場(chǎng)景、挖掘到更多用戶(hù)需求。

　　豐富的信息和知識(shí)儲(chǔ)備也是百度移動(dòng)生態(tài)賦予智能小程序的獨(dú)有優(yōu)勢(shì)。240萬(wàn)百家號(hào)內(nèi)容創(chuàng)作者構(gòu)建了足夠豐富的內(nèi)容積累，在知識(shí)內(nèi)容領(lǐng)域，百度同樣也是國(guó)內(nèi)頂尖。如今，百度百科是全球最大的中文百科全書(shū)，百度知道是全球最大的互動(dòng)問(wèn)答平臺(tái)，累積問(wèn)答數(shù)突破5.5億，百度文庫(kù)的線(xiàn)上文檔量也超過(guò)了6.2億。

　　在此基礎(chǔ)上搭建的百度智能小程序生態(tài)，成了各個(gè)品牌新的增長(zhǎng)引擎。比如，孔夫子舊書(shū)網(wǎng)在上線(xiàn)百度智能小程序僅1個(gè)月，日活用戶(hù)峰值就超過(guò)了自有App;中關(guān)村在線(xiàn)百度智能小程序的日活用戶(hù)突破50萬(wàn)，2019年12月新增用戶(hù)數(shù)超過(guò)880萬(wàn)。

　　用戶(hù)的連接需求只會(huì)越來(lái)越頻繁和復(fù)雜，盡管百度智能小程序已經(jīng)達(dá)成了其他小程序只能干瞪眼的“搜索直鏈服務(wù)”，可以最大程度地把用戶(hù)留在百度APP中，但想在一個(gè)超級(jí)APP里解決所有用戶(hù)問(wèn)題依舊不夠現(xiàn)實(shí)。所以，百度智能小程序選擇繼續(xù)開(kāi)放自己，擁抱變化，對(duì)接更多合作伙伴，讓小程序開(kāi)發(fā)者可以“一次開(kāi)發(fā)，多平臺(tái)運(yùn)行”。

　　可以想象，未來(lái)會(huì)有越來(lái)越多的腰部APP將借力百度智能小程序的開(kāi)放性，推出自己的小程序，而擁有“自建平臺(tái)+開(kāi)放平臺(tái)”雙重屬性的百度智能小程序也能最大程度地滿(mǎn)足不同用戶(hù)的不同服務(wù)需求。

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