站長資訊網目前，蘋果的境遇并不樂觀，而其主要競爭對手三星則逆市大漲。
全球市場研究機構TrendFroce報告顯示，2016年第一季度全球智能手機出貨約2.92億部，環比衰退18.6%，同比則衰退1.3%，表明全球智能手機市場趨近飽和增長乏力。三星與蘋果作為兩大領軍品牌，業績反差較大：三星第一季度智能手機出貨量優于預期，達8100萬臺，相比2015年第四季度大漲5.7個百分點，市場份額則達到27.8%。而蘋果銷量為4200萬臺，同比下滑23.6%，環比下滑幅度更是高達43.8%，市場份額也從上季度的20.9%跌至14.4%，創下歷年來單季最大跌幅。
增長承壓 三星與蘋果迥異應對
盡管蘋果的營收和凈利潤在上漲，但整體產品銷量出現自2003年以來的首次下跌，特別是作為營收主要來源的iPhone，銷量增長創下自2007年iPhone面市以來的最低紀錄，相比2015年同期增長率僅為0.4%。
蘋果一方面通過削減訂單以適應市場，另一方面也試圖給消費者“驚喜”來刺激市場需求。于是打破慣有的發布節奏，蘋果在3月份舉辦的發布會上發布了iPhone SE，這款手機的功能規格直追iPhone 6S，價位卻大幅降低，看起來極富誠意。
然而缺乏創新成為外界對于該產品最主要的質疑。從結果來看，TrendFroce報告顯示全球智能手機市場增長的主要動力來自于中國生產的安卓手機，蘋果則銷量大跌。顯然iPhone SE并沒有將大量安卓用戶“策反”，反而很可能因為性價比更高而讓蘋果“高大上”的品牌形象受損。
同樣面對市場的困境，三星的應對則顯得更加具有突破性意義。在洞悉手機行業的“雷同”之后，三星利用自身的技術優勢，推出了別具特點雙曲面側屏手機，在經過市場的檢驗之后，三星決定在曲屏的路上繼續前行。
今年2月，三星在西班牙舉辦的MWC(世界移動通信大會)上，發布了新一代旗艦產品Galaxy S7/ S7 edge，繼續保持曲面屏特點的同時，更加強悍的拍照性能及防水防塵技術，讓消費者找到了新的興奮點。
三星獲得的市場份額增長顯然得益于新一代旗艦產品的發布。此外，三星擁有更加完善的產品布局，全面覆蓋消費者的需求。基于以上，TrendForce上調了2016年三星智能手機出貨預期。
營銷加碼 三星能否推高銷量？
為了再創佳績，三星正通過營銷活動來實現這一目標。
最近，韓國偶像劇《太陽的后裔》在互聯網熱播，三星在該影視劇中全面植入曲面屏幕手機產品。配著劇中主角的完美表演，三星曲屏手機也染上了“主角光環”。宋仲基成為“全民老公”后，三星曲屏手機也成為網民關注另一熱點。
借助韓劇的余溫，三星趁勢展開娛樂營銷，推出蓋樂世大送“太后”專輯福利包活動。據悉，從即日起至5月8日，消費者通過線下實體店面，及三星官網、京東、天貓、蘇寧易購等線上購買渠道選購Galaxy S7、S7 edge、A7(2016)、A9和A9高配版等機型，即可獲贈《太陽的后裔》OST珍藏福利，其中包括原聲音樂USB、精彩MV DVD、高顏值迷你劇照集、明星卡片等。值得一提的是，目前《太陽的后裔》中的OST珍藏版通常需要“海淘”渠道獲得。
五一期間，也是手機市場的傳統旺季，三星借助娛樂周邊展開促銷活動，可以預見三星手機或者短期內繼續保持高速增長。
創新的產品加上巧妙的營銷是智能手機品牌獲得消費者認可的不二法門。在產品更勝一籌的背景下，三星在營銷領域快速跟進，或許在下一季度依然能獲得好成績。
對比同檔期的蘋果，在產品缺乏吸引力營銷失聲的情況下，下季度的壓力依然巨大。
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