站長資訊網你是否曾經被“321愛就像藍天白云……”洗腦，每天的生活被 “一起學貓叫”的魔性循環支配?
你是否日刷視頻300條，一不留神就熬夜到凌晨?
這些可能就是大多數短視頻用戶的真實體驗，快樂之余也不免產生過“空虛”的困惑。
但是對于許多短視頻內容創作者來說，他們的困惑可能更加沉重：為什么自己辛辛苦苦精心制作的視頻，竟然沒有一個小姐姐尬舞視頻獲得的評價高?為什么大家都愿意用無數個15秒刷搞笑段子，卻鮮有人靜下心來看一個3分鐘的創意短片?難道我作為一個手工達人，要去手勢舞視頻嗎?
當超低的創作門檻，能被迅速消費、讓人無意識地轉發，“有毒”的娛樂化內容占據大部分用戶心智時，當“一夜成名”、瞬間爆紅成為可以被操作的事件時，更多的內容創作者，尤其是深耕垂直領域，在美食、舞蹈、美妝等細分內容品類中獨樹一幟，懷有理想的內容創作者，反而更加焦慮：真正有價值的內容創作出路在哪里?
9月15日，短視頻行業先行者美拍舉行了“四周年生日會”，提出了向“泛知識短視頻社區”升級的戰略決策，提出了將內容消費體驗聚焦在內容本身是否解決了問題、科普了知識、學習了技巧、分享了經驗的方面，強調內容的“收獲感”。
這個戰略升級，給很多短視頻內容從業者，尤其是垂類內容創作者提供了信心。
“泛知識”、“收獲感”代表著內容升級，是大勢所趨。而扶持垂類內容必然是美拍未來在平臺運營戰術上的重點。垂類短視頻內容創作者不是小眾群體，他們是早上八九點的太陽。
據了解，美拍未來將會從運營側，包括流量傾斜、達人孵化、粉絲引導等方式扶持垂類達人的成長，在行業側，美拍的新M計劃、邊看邊買等政策，都將幫助垂類達人，幫助把高粘性的粉絲轉化為變現的現金流。
為了指導垂類內容創作者能夠在美拍上獲得更好的內容生產和運營方法論，美拍還在四周年生日會上推出了《泛知識短視頻創作寶典》，在總結了美拍平臺上眾多成功案例的基礎上，給內容創作者可行性的建議。
垂類達人如何做好泛知識短視頻？
垂類內容，簡單的劃分可能是美食、美妝、舞蹈等，這些都是按照內容的題材來劃分的。但是在本質的價值觀上，美拍強調“收獲感”的內容和垂類達人想做的事情是吻合的。
垂類內容創作者如何更好地把內容中的“收獲感”價值凸顯出來?《泛知識短視頻創作寶典》概括了5大類垂類泛知識內容的核心價值。
授予知識、傳遞信息、賦予能力、安利好物、解決問題，這些都是垂類泛知識內容為用戶提供的真實價值。而這些內容價值，還可以用戶喜聞樂見的方式呈現，使泛知識短視頻兼具有用和好看兩種價值屬性，滿足用戶表層(外在)和深層(內在)的需求。
如何激發用戶的內在思考和外在感官體驗?美拍《泛知識短視頻創作寶典》從人性的天然追求、內在動機出發，深入拆解出5大類受用戶喜愛的內容類型。這些不同的內容角度、創作方向，都有利于幫助垂類內容創作者結合自身定位，創作出兼具欣賞性、傳播度和價值的內容。
定向針對美拍平臺用戶的核心需求，從5大類受用戶喜愛的內容類型中，《泛知識短視頻創作寶典》進一步概括出“7個點法則”，熱點、興趣點、趣味點增加內容欣賞性;互動點、共鳴點、關聯點可以增加用戶與內容之間的共情性;價值點則是保持用戶持續關注、深度思考的高層要求。
內容創作：垂類內容也可以打造“爆款”嗎？
在泛娛樂內容的浪潮下，吃蛋糕視頻比做蛋糕的視頻更容易火，垂類內容仿佛天生就與一夜成名絕緣。而事實是，垂類內容通過精心的內容選題、制作策劃，同樣有機會獲得廣泛關注。更重要的是，以優質內容吸引來的粉絲，比泛娛樂內容更忠誠、更持久。
而對于內容創作來說，沒有什么比“熱點”讓人興奮。蹭熱點的姿勢有很多，垂類達人也可以蹭熱點，但是關鍵是找準與自己的內容定位相符又“巧妙結合”的方向。美拍《泛知識短視頻創作寶典》為垂類達人總結出“六種蹭熱點姿勢”：
以前段時間熱播的《延禧攻略》為例，由這不電視劇衍生出的各類短視頻內容，近期也成為短視頻平臺的熱點之一。而垂類達人巧用延禧攻略熱點的內容是怎么做的呢?
美妝達人制作了“魏瓔珞同款妝容”，美發達人創作了“延禧攻略中女性發飾盤點”、美食達人創作“清廷宴會菜譜教程”……各種領域的垂類達人都能夠從6個層面的內容拆解中，找到自己“蹭”的姿勢，垂類內容創作者可以找到屬于自己的“創作靈感”。
當然，熱點不是時時有，因此，在保持日常創作和內容更新的時候，如何找到好選題?這可能對所有從事內容創作的職業者來說，是個值得總結的問題。
美拍《泛知識短視頻寶典》中，針對“如何進行內容選題”的問題，總結出“切割內容場景和粉絲需求場景”的方法論。
“切割內容場景和粉絲需求場景”的方法論中，美拍提出了9種內容場景。小到一天24小時的時間變化，大到年代變更，在不同場景下用戶的需求都是不一樣的，而內容創作者需要做的就是滿足用戶需求。
可見，短視頻的各個垂類內容領域，都離“紅海”還有很長距離，事實上，“垂類”原本就是一個可以不斷進行分裂、裂變的命題，關鍵是細心挖掘新場景、滿足用戶的新需求，每一個新場景和需求的發現，都將開拓一個全新的內容領土。
而從實際內容拍攝、影視語言表達角度，即使在最常見的場景下，如果能夠發現新鮮事物、新鮮角度、新鮮玩法，也能為視頻帶來”新鮮感“。新意是內容創作者的命門，尤其在短視頻泛娛樂內容過盛的行業大背景下，垂類內容創作者的“創新”成為了“創作”的前提條件。
美拍在拍攝方法上，創新了很多功能玩法，在美拍“靈感庫”里，有“十秒電影”等創意的短視頻拍攝模式，也還多樣的音樂特效、AR特效等，供創作者選擇，降低內容創作門檻。
而在拍攝這件事情上，也有章法可循，《泛知識短視頻創作寶典》也給出了常見的“套路”。從內容創作層面的“人物元素”到“劇情腳本”，再到拍攝技術層面的“拍攝方式”和“剪輯方式”，美拍都為垂類內容創作者指引了方向。
盡管在泛娛樂浪潮中用戶的審美不斷被沖擊，但是內容升級必然是未來的大勢所趨。“內容為王”始終是顛撲不破的法則。垂類創作者持續的熱忱和耐心，將會是他們乘上內容升級風口的助推器。
賬號運營：垂類內容要有精準的用戶，需要更精細化的運營
從事內容行業的職業者都知道，做好這件事有兩個門道，一是內容本身，另一個就是運營。因此對于垂類短視頻行業的創作者來說，“精耕細作”的精細化的運營更加是制勝之道。
垂類內容與泛娛樂內容不一樣，泛娛樂內容面向大眾分發，迎合大眾G點，在受眾面更廣的同時，也更容易被大家遺忘，千人一面，用戶沒有忠誠，因為永遠都有新的替換內容可消費。
垂類內容最關鍵的價值就是受眾面向特點人群，真正喜歡、懂得欣賞的人將會貢獻出更深層次的熱愛，因此愿意追隨達人，持續關注，樂于互動，甚至會“催更”。垂類內容達人需要通過更加用心的運營，來回饋“忠實粉絲”的這些喜歡。
美拍《泛知識短視頻創作寶典》也為創作者的運營方法提供了建議?？偟膩碚f，有效的運營就是激發粉絲“和你一起玩”，這里面分為：評論、話題、福利、以及緊密配合平臺的統一運營節奏，這四大方面。
評論是賬號與粉絲最簡易也是最直接的互動方式。對于用戶評論的運營，美拍美拍《泛知識短視頻創作寶典》給出了4個方向，多互動是每個內容創作者應有的認識，在具體操作上，可以在視頻內容中留下懸念、疑問，或者在表達了自己的觀點后，為觀看者流出留出開放的討論空間。
在評論管理上，可以通過優質評論置頂的方式，起到“帶節奏”的作用。同時，刪除垃圾評論、防止鍵盤手侵入，也是維護評論區的重要工作。
最近，美拍首創了“交作業”功能，這也讓美拍在所有短視頻APP中，唯一支持“圖片評論”的產品。這個交作業功能大大激發了用戶的“斗圖”熱情，評論區的用戶討論自由度變得更加開闊。
而這個“交作業”圖片評論功能，常見于各類泛知識垂類達人的日常運營中。比如，美食達人在教大家昨晚一道菜后，可以鼓勵粉絲學著做，并且拍下自己的“作品”在視頻評論區分享。通過這樣的雙向互動，賬號與粉絲間的粘性會極大提升。
話題是社區型互聯網產品最常見的運營抓手之一，每一個話題下，其實就是聚集了一般有相通關注點、興趣的用戶，而這些用戶關注和追蹤話題，并不僅僅是希望持續了解到話題里的新內容，更重要的是，他們往往還有充足的表達欲。
而垂類賬號的運營者，就是要激發和滿足粉絲的“表達欲”。因此，通過話題發起與粉絲互動，成為十分行之有效的方法。
話題活動一般與福利相結合，簡單來說就是送禮物、獎勵來吸引粉絲參加話題。同時，通過福利放松，也是增進和粉絲情感的機會。為了方便賬號為粉絲放松福利，美拍還專門開辟了“美拍福利社”的通道，讓賬戶送福利時更有保障。
最后，賬號運營除了耕耘好自己的小天地外，別忘了抱住平臺的大腿。關注并參加美拍官方活動、參加官方發起的各類話題挑戰、關注社區熱點并緊跟節奏風向，都有利于從平臺的總體運營法則中獲得更多資源和流量扶持的傾斜。
美拍如何扶持垂類達人？
美拍定位升級為“泛知識短視頻社區”，提升內容“收獲感”，不僅是相信內容升級的趨勢，同時也是基于產品成長的必然選擇。
美拍從最底層的產品架構上來看，就是以垂類內容為劃分的。美拍的頻道頁目前劃分了17個內容頻道，對應17個垂類的內容大類。美拍的首頁雙feed流設計，以及結合用戶興趣進行內容分發的算法設計，都有效地把用戶流量進行分流，讓新生的垂類內容、垂類達人擁有曝光機會，同時也幫垂類達人找到真正懂得欣賞他的粉絲。
目前，美拍已經擁有300多個泛知識興趣領域，未來，泛知識短視頻會從大垂類進化到小垂類，給整個內容生態帶來全新的成長空間。同時，美拍有近百家多元的MCN合作伙伴，并投資了自娛自樂、貝殼視頻、小題影視等，美拍將與他們攜手深耕泛知識短視頻的新藍海。
此外，在商業化層面，美拍也將向中小型達人提供支持。目前，許多短視頻平臺的商業化政策更多是針對頭部達人，而美拍基于垂類達人的變現提供了眾多措施，包括4周年生日會上提出的付費課程、達人為粉絲提供的咨詢服務、新M計劃等，都正在幫助垂類達人通過多樣的方式，獲得內容價值轉化而來的經濟效益。
數據顯示，美拍泛知識達人粉絲人均收藏次數是其他達人粉絲的5倍;人均點贊次數是其他達人粉絲的3倍;人均評論是2.5倍、人均有效播放率是1.3倍，在粉絲經濟當道的當下，泛知識達人無疑將獲得巨大的成長加速度。在相同時間跨度下，美拍APP內的首頁點贊率增長了103%，泛知識內容?用戶的人均停留時長是泛娛樂的2.3倍，用戶心智模型已經初步建立。
《美拍泛知識短視頻創作寶典》的推出，很大程度上展示了美拍在“泛知識”運營層面的策略與方向，也有利于用戶與平臺一起成長。
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