站長資訊網12月20日, F+ 2019風行聚視營銷大會在上海成功舉行,匯聚逾500位行業伙伴和媒體嘉賓。風行CEO周燦、COO易正朝、副總裁凌可花圍繞三大核心主題:“革新”、“連接與創造”和“增長”,向內容、渠道、廣告主等多方合作伙伴全面闡述風行全新的戰略方向,“自營+開放”的行業角色,面向全產業鏈的全新F+ 服務體系,聚視營銷產品體系以及所帶來的聚視營銷價值。
F+ 2019聚視營銷大會精彩現場
全新戰略方向:全渠道內容運營服務商
2005年,始于消費互聯網下的風行確立了讓每個人享受高品質影視服務的使命,13年來,風行經歷從PC、移動到OTT,進行了互聯網、文娛和實業的跨域融合。在當下流量紅利消失、效率提升面臨困境的大環境下,風行繼續以創新求發展,從媒體平臺轉型為運營服務商,更好地服務于大視頻行業的產業鏈上下游。
風行CEO周燦從行業發展和創新的角度提出了風行新的企業角色,“風行要做價值流動連接的高效節點,通過連接內容和渠道,連接用戶和客戶,提高效率并在高效率的價值流動過程中獲得價值。要做好這個高效節點,可以拆成兩層維度,第一層從狹義的理解是,左手連接內容,右手連接渠道,幫助內容找到對應的渠道,幫助渠道獲得其匹配的內容;第二層從廣義的理解是,通過服務用戶,連接到服務客戶。”
風行CEO周燦演講
周燦在現場宣布了風行全新的戰略定位,并重磅發布了全新的F+ 戰略。他表示,“為了更好的連接內容、渠道合作伙伴、更好的服務用戶與客戶,風行重塑企業使命‘讓內容流動更簡單’,企業愿景‘專業的全渠道內容運營服務商’。在業務邏輯上,風行將在內容上聚合直接播出的自營內容,以及深度整合的第三方內容,在渠道上將聚合To C自營媒體以及To B第三方平臺渠道資源。而具體怎么做,如何去實現,成為一家專業的全渠道內容運營服務商,便依托于我們全新的F+ 戰略,包含Full、Fast、Fun、Focus四個維度。”
“自營+開放”的行業角色 打造全新服務體系F+
立足于大文娛行業產業鏈,風行以“自營+開放”的雙模思維,激活內容流動價值鏈,讓流動帶來多邊效益。除自有內容和渠道外,1000+內容合作伙伴和100+渠道合作伙伴,也為風行提供了豐富優質的內容和渠道資源,為風行連接行業產業鏈上下游助益良多。
風行COO易正朝也從風行“自營+開放”的行業角色出發,通過貫穿Full、Fast 、Fun三個維度對全新F+ 服務體系做出了詳細解讀,闡述在內容與渠道的連接中,風行是如何為行業創造價值。
風行COO易正朝演講
Full代表全網覆蓋的渠道。在大屏上,風行擁有風行電視、JVC自營終端以及橙子視頻、風行影視TV等自營大屏應用,自研電視系統FUNUI搭載在海爾、三洋等20個聯合品牌電視,同時擁有百視通、海爾、聯想等大屏合作伙伴;小屏上,擁有風行網、風行視頻等自營品牌,與合作伙伴一起打造超200款聯運APP,并為50多家合作伙伴提供內容SDK。在大小屏全渠道下,風行為用戶提供隨處可得的內容播放場景,為內容方提供大小屏全網分發渠道。
Fun是風行“自營+開放”的泛娛樂內容矩陣。風行為用戶整合歡樂有趣的優質內容,為播出方提供豐富精細的內容倉庫。除自購版權,風行還與百視通、愛奇藝、虎牙、斗魚等內容伙伴戰略聯運,為播出方與用戶提供長視頻、垂直內容、短視頻超百萬小時豐富內容。易正朝介紹到,“風行擁有豐富的電影、電視劇、綜藝、動漫、紀實等內容;在游戲、教育、消費、健康等垂直領域,和斗魚、虎牙、學而思等內容方聯運,共建優質垂直內容;短視頻也是風行持續發力的方向,目前已有1000+精品PGC短視頻合作伙伴。”
Fast是風行在產品和技術上提供的全鏈路解決方案。風行在前端擁有Front-end大小屏跨屏產品矩陣;中端是Service運營平臺,包含提供內容服務的超級內容倉、渠道服務的運營增效器、商業化服務的聚視SSP平臺;后端是AI數據智能平臺,實現智能推薦、智慧語音、精準畫像和場景洞察,以及提供極速體驗的自研傳輸技術Transfer Cloud。通過Fast整套體系,風行不僅給用戶提供極致視聽體驗,更為行業提供高效技術支持。
Full、Fast、Fun分別從渠道、產品、內容角度,展現風行在全新的F+ 服務體系下對這三個維度的創新探索,從“自營”向全新的“自營+開放”的行業角色轉變,加速行業內容流動的效率革新優勢,用專業運營服務來連接上下游,用內容流動來創造行業價值。
發布聚視營銷產品體系 釋放聚視營銷價值
在全新的F+ 服務體系下更多終端,更好內容,更強產品的風行,將為廣告主帶來什么獨特價值?風行副總裁凌可花聚焦F+ 下的Focus:涵蓋5大類18個營銷產品的聚視營銷產品體系,深入解析風行帶來的聚視營銷價值。
風行副總裁凌可花演講
作為全渠道內容運營服務商,風行通過大數據打通受眾、情境與溝通方式,為廣告主帶來多場景智能精準視頻營銷服務。凌可花從受眾、情境與溝通三個維度總結了風行獨特的營銷優勢。受眾涵蓋規模和精準,風行連接了海量受眾,大屏覆蓋5000萬終端,小屏MAU達2億,通過不同維度進行用戶標簽,形成基于規模的精準大數據。情境依托于內容和場景,風行擁有豐富內容資源,在大小屏不同場景下捕捉用戶興趣,當內容遇上場景便形成有效的營銷情境。同時,風行也具有品效協同的溝通方式,形成了Focus聚視營銷體系,不斷釋放強勁品牌影響力,上百家播出渠道也聯合共構以風行為中心的品牌環境。
在全新F+ 服務體系下,風行以自我為基礎,連接多家內容與平臺,提供豐富的廣告產品,滿足廣告主多層面需求。凌可花詳細介紹了風行Focus聚視營銷體系,包含5大類18個產品。其中Fun OTV視頻營銷中,形式多樣的視頻廣告提升品牌影響力,風行智投實現投放效果最大化,場景化的Crazy-Show提高品牌滲透與互動;泛OTT終端營銷,開機廣告是強影響高觸達的第一入口,大屏視頻廣告覆蓋廣,全路徑廣告通過內容和應用層不同形式高到達用戶;Unique垂類營銷幫助不同行業品牌主找到體育、少兒、游戲、教育、電商、健康等合適的投放場景;Content原生內容營銷通過定制網綜、PGC植入、短視頻定制等方式深化品牌認知;Scene短視頻場景營銷通過優品即視、Link-POI、現拍分別實現精致的人群觸達、連接用戶興趣內容,實現直效電商轉化。
在講述中,凌可花也展示了風行為京東超市、一汽豐田、怡寶、中郵消費金融等客戶定制的優秀營銷案例。目前,風行為海內外超400家廣告主帶來了多場景內容營銷服務,為客戶提供聚視服務體驗和聚視營銷價值。
風行深耕視頻行業13年,擁有深厚積淀和核心優勢能力,通過全渠道內容運營服務商的全新戰略定位,立足于“自營+開放”的行業角色,以面向全產業鏈的全新F+ 服務體系,聚合大小屏內容場景營銷資源,為廣告主提供更大更新的營銷效益增長機會,展現大文娛時代的營銷新力量。
特別提醒：本網內容轉載自其他媒體，目的在于傳遞更多信息，并不代表本網贊同其觀點。其原創性以及文中陳述文字和內容未經本站證實，對本文以及其中全部或者部分內容、文字的真實性、完整性、及時性本站不作任何保證或承諾，并請自行核實相關內容。本站不承擔此類作品侵權行為的直接責任及連帶責任。如若本網有任何內容侵犯您的權益，請及時聯系我們，本站將會在24小時內處理完畢。
