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        入選國家品牌計劃,第一支TVC上線央視

          2018年對于國美來說可以算是開門紅! 自2017年11月15日,國美開啟全新“家”時代,入選“CCTV國家品牌計劃-行業領跑者”之后,首支雙線融合品牌TVC“開啟篇”于2018年1月15日開始在央視多個重點頻道全天多時段播出。

        入選國家品牌計劃,第一支TVC上線央視

            線上線下共同發力,轉型家·生活市場

          2017年是零售元年,也是國美轉型變革的關鍵性一年。在中國零售行業正在進入新舊業態的歷史交匯期這一特殊的時間節點上,國美提出轉型家庭整體解決方案提供商,并立足于30年的品牌厚度,將“國美 家美 生活美”作為新時代的品牌愿景。

          在這一年里,國美線上完成對旗下國美在線、美信、GOME酒窖、國美海外購、國美管家五大互聯網資產的整合,重新確立國美互聯網的新定位。9月全新改版的國美APP上線,并同時啟動品牌煥新計劃,引進新icon,實現品牌年輕化、時尚化。10月,首次對外發布“共享零售”,把分享返利、美店作為國美雙十一差異化競爭的利器,初戰告捷。

          11月28日的國美零售戰略升級發布會上,國美正式發布“美國 家美 生活美”、“享生活 尚國美”的新時期品牌主張,依托產品、運營、服務三大能力,拓展10萬億“家·生活”市場,并著力發展互聯網能力,賦能線下運營能力,成為以線上交易、線下體驗的雙平臺共享零售模式:線上打造產品、連接和數據能力,線下注重場景化,主題化、專業化、一體化、及時性的落地運營服務能力。

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          國美線下則將“國美電器”更名為“國美零售”,以家電為主業向“家·生活”市場延展,與線上聯手打造“家電+家裝+家居+家服務+家金融”一體化的全渠道購物體驗,從單一電器經營為主,擴展到圍繞“家•生活”的產品+服務整體解決方案提供商,大力推行“揚帆計劃”,數字技術賦能服務,實現用戶和企業的雙向可視化,建立服務標桿。

          為進一步增強“家·生活”后服務市場的競爭力,國美以1.05億元領投TCL旗下家電后服務提供商十分到家,二者展開在家電回收租賃業務方面的深度合作,另外還與五大行業協會及海爾、鏈家、愛空間、科大訊飛、愛回收等行業領先企業達成了戰略合作,共建“家·生活”價值共同體。

          與此同時,國美也徹底打通、融合線上線下渠道,滿足年輕群體的不同消費場景訴求。比如在國美的計劃內,將新開2萬平米左右的全品類智能“家•生活”館模式,并在現有城市部署社區生活小店,縣村鎮市場開設國美APP實體店;未來三年將開設1萬家以上的線下“家•生活”門店。最終形成線上平臺覆蓋線下不同類型門店,隨時隨地為消費者提供“家•生活”產品和服務。

            入選國家品牌計劃,點亮億萬家生活

        入選國家品牌計劃,第一支TVC上線央視

          創意解讀:紅光代表國美線下體驗店,紫光代表國美線上互聯網,兩束光融合匯聚照亮一家生活,所到之處點亮家之美,代表國美線上線下相融合、實現聯合匯通,服務億萬家庭。

          隨著消費升級時代的到來,國美始終順應市場需求,立足于自身長遠發展,穩中求變,從模式創新到戰略升級、產品升級,最終到品牌升級,榮登“2018年CCTV國家品牌計劃”。

        入選國家品牌計劃,第一支TVC上線央視

          作為零售行業的領軍者,國美堅持以用戶的利益為核心,從單一的電器零售擴展到圍繞“家•生活”的產品+服務整體解決方案提供商,順應政府提升人民品質生活、供給側結構性改革,全面提高產品和服務質量的指導意見,創造一個“家•生活”價值共同體,建立高效、開放、共贏的“家•生活”生態,助力中國家庭從品質生活到美好生活的實現。

          2018年國美將繼續聚焦家電、家裝、家居、家服務、家金融的“家·生活”市場,線上線下融為一體,以共享零售、四五線渠道下沉為主要的發展抓手,快速完成市場培育,力爭進入“家·生活”業務拓展的成熟期。2019年開始拓展到全品類和全行業,到2020年服務1億中國家庭。

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