京東9.9超級(jí)秒殺節(jié)沙場(chǎng)“秋點(diǎn)兵”，決戰(zhàn)9月電商江湖

　　很多線下行業(yè)都有“金九銀十”的說法，這個(gè)9月電商市場(chǎng)，更是熱鬧非凡。聚劃算宣布開啟“99劃算節(jié)”，蘇寧推出“9月超級(jí)斬”，拼多多上線“9月秒殺節(jié)”……各大平臺(tái)在9月鉚足了勁兒，推出大促活動(dòng)。京東也不例外，在9月開啟長(zhǎng)達(dá)9天的京東9.9超級(jí)秒殺節(jié)。

　　電商平臺(tái)之所以如此看重9月，在于其不僅將此節(jié)點(diǎn)作為11.11前的重要熱身賽，更是對(duì)平臺(tái)營(yíng)銷賦能工具進(jìn)行演練的絕佳機(jī)會(huì)。9月1日到9月9日，在京東秒殺上線的京東9.9超級(jí)秒殺節(jié)中超級(jí)百億補(bǔ)貼、C2M、產(chǎn)業(yè)帶等王牌齊上陣，再加上直播創(chuàng)新營(yíng)銷方式，可謂全面出擊，讓這場(chǎng)11.11前的“熱身賽”角逐更加風(fēng)起云涌。

　　超級(jí)百億補(bǔ)貼，驅(qū)動(dòng)9月消費(fèi)新主場(chǎng)的快速增長(zhǎng)

　　既然將京東9.9超級(jí)秒殺節(jié)定義為一場(chǎng)“全民級(jí)大促”，優(yōu)惠是必不可少的。在此次京東9.9超級(jí)秒殺節(jié)中，在去年11.11出現(xiàn)的“超級(jí)百億補(bǔ)貼”再次亮相。作為京東發(fā)起的超值福利，京東超級(jí)百億補(bǔ)貼已經(jīng)成為備受矚目的“王牌IP”，不論是iPhone 11等大牌手機(jī)，還是9塊9三十個(gè)品牌雞蛋，其在消費(fèi)者心中儼然就是“極致性價(jià)比”的代名詞。

　　值得注意的是，提出“百億補(bǔ)貼”的電商平臺(tái)不在少數(shù)，但是京東“超級(jí)百億補(bǔ)貼”有自己鮮明的特色——大品牌、品類全、補(bǔ)貼力度夠狠。在此次京東9.9超級(jí)秒殺節(jié)期間，不僅有補(bǔ)貼券后88元的今錦上鮮活大閘蟹10只裝禮盒、39.9元的蒙牛特侖蘇低脂牛奶、9.9元的佳沛新西蘭陽光金奇異果等生鮮飲品，更有iPhone 11、華為Mate 30Pro 5G手機(jī)、海藍(lán)之謎(LA MER)修護(hù)精萃液等大牌爆款暢享超級(jí)百億補(bǔ)貼，將極致性價(jià)比推向新的高潮。

　　在大眾既有認(rèn)知中，京東一直是“高品質(zhì)”電商平臺(tái)的代表，其對(duì)于品控、配送的嚴(yán)格要求向來有口皆碑。作為“超級(jí)百億補(bǔ)貼”的一貫承接者，京東秒殺讓“極致性價(jià)比”深入人心。電商平臺(tái)和品牌商家直接補(bǔ)貼，讓消費(fèi)者們享受大牌好物的低價(jià)福利。

　　在京東秒殺構(gòu)建的良性生態(tài)中，商家有利，用戶有惠，同時(shí)每個(gè)消費(fèi)者都能享受到低價(jià)好物的購(gòu)物體驗(yàn)，也為平臺(tái)沉淀了更多用戶留存，這體現(xiàn)了京東秒殺打造極致用戶體驗(yàn)的思路，也是其有別于其他平臺(tái)的鮮明特色。

　　在今年京東9.9超級(jí)秒殺節(jié)中，超級(jí)百億補(bǔ)貼再一次得到了創(chuàng)新玩法加持。這一次，京東秒殺創(chuàng)新性地帶來了預(yù)售、預(yù)告玩法，不僅提升供應(yīng)效率，而且大大優(yōu)化購(gòu)物體驗(yàn)。同時(shí)，還帶來了拼券、新人補(bǔ)貼優(yōu)惠券等多重形式，不遺余力地以多種玩法滿足用戶對(duì)低價(jià)好物的需求，大大提升了消費(fèi)者對(duì)秒殺節(jié)的參與感。

　　C2M反向定制，為京東9.9超級(jí)秒殺節(jié)強(qiáng)勢(shì)賦能

　　C2M向來也是京東秒殺的“王牌”。近幾年，京東在C2M產(chǎn)業(yè)模式上持續(xù)探索，并且在去年發(fā)布“C2M反向定制五步法”，能夠?yàn)樯碳掖蛟焓袌?chǎng)爆款提供了系統(tǒng)性方法論，包括需求報(bào)告、仿真試投、廠商研產(chǎn)、京東首發(fā)和精準(zhǔn)營(yíng)銷，讓C2M反向定制在促進(jìn)企業(yè)降本增效的同時(shí)，也拉動(dòng)行業(yè)變革。依托于大數(shù)據(jù)以及技術(shù)能力，京東秒殺將多元化的用戶需求與品牌商家溝通，進(jìn)行爆款的反向定制模式，目前也已經(jīng)形成了比較成熟的商業(yè)模式和開發(fā)能力。

　　受大批品牌商家擁躉的C2M反向定制這一次也在京東9.9超級(jí)秒殺節(jié)亮相。比如專為智能生活愛好者量身定制、與榮耀C2M反向定制的榮耀智慧屏X1，這款產(chǎn)品承擔(dān)著家庭中設(shè)備交互、互聯(lián)家居、聯(lián)系家人等諸多角色，一上市便是智慧屏領(lǐng)域的“網(wǎng)紅”。此次京東9.9超級(jí)秒殺節(jié)，再結(jié)合京東秒殺節(jié)的預(yù)售、預(yù)告等多重營(yíng)銷玩法，實(shí)現(xiàn)“買的便宜、買的開心”的消費(fèi)過程，構(gòu)建獨(dú)一無二的消費(fèi)體驗(yàn)。同時(shí)，為了讓個(gè)性化定制消費(fèi)更貼近市場(chǎng)，京東9.9超級(jí)秒殺節(jié)還以熱門IP、明星禮盒定制、獨(dú)家專供等多種形式，吸引年輕消費(fèi)者的目光。

　　產(chǎn)業(yè)帶直播+明星直播，“秒殺+直播”營(yíng)銷新模式亮劍

　　布局產(chǎn)業(yè)帶是京東今年下半年重點(diǎn)工作之一。在此次京東9.9超級(jí)秒殺節(jié)中，產(chǎn)業(yè)帶也成為重要一環(huán)。從8月31日到9月8日，京東9.9超級(jí)秒殺節(jié)會(huì)場(chǎng)每天上線一個(gè)產(chǎn)業(yè)帶直播，包括浙江永康鍋具、盤錦大米、山東食用油、福建紙尿褲等知名產(chǎn)業(yè)帶。京東秒殺也在“每日特價(jià)”同步每天呈現(xiàn)一個(gè)產(chǎn)業(yè)帶好物。這一舉措不僅優(yōu)化產(chǎn)業(yè)帶供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，為消費(fèi)者帶來好價(jià)好物，也大力為產(chǎn)業(yè)帶創(chuàng)造增收，助力它們的升級(jí)之路。比起前些年表現(xiàn)出的疲累與后繼乏力，京東秒殺此次的產(chǎn)業(yè)帶建設(shè)真正具有大企業(yè)的態(tài)度。

　　除了產(chǎn)業(yè)帶直播外，明星直播也是本次京東9.9超級(jí)秒殺節(jié)的一大亮點(diǎn)，京東秒殺攜手品牌邀請(qǐng)眾多明星空降直播間，為用戶帶來一場(chǎng)品質(zhì)直播盛宴，更深度地釋放秒殺節(jié)的消費(fèi)潛力。在9月9日高潮日當(dāng)天，京東秒殺首席直播官汪峰將再次主場(chǎng)“作戰(zhàn)”，攜手全品類秒殺爆款開啟專場(chǎng)品質(zhì)直播之旅。

　　其實(shí)，直播賦能是今年京東秒殺一直在鍛造的能力，這無疑也是今年京東9.9超級(jí)秒殺節(jié)的“王牌”之一。從官宣著名音樂人汪峰擔(dān)任京東秒殺首席直播官，到知名演員陳數(shù)擔(dān)任“京東秒殺好物推薦官”，京東秒殺在持續(xù)優(yōu)化選品能力和直播內(nèi)容，為品牌打造品效合一的營(yíng)銷場(chǎng)。而今年的京東9.9超級(jí)秒殺節(jié)以更加多元的“秒殺+直播”玩法，用更加豐富的形式滿足用戶對(duì)于極致性價(jià)比商品的需求，同時(shí)為全品類強(qiáng)勢(shì)賦能?？梢钥闯?，京東秒殺正在將直播作為一個(gè)常態(tài)化、長(zhǎng)期化的營(yíng)銷工具，以優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容體驗(yàn)為核心，打造品牌商家的又一營(yíng)銷陣地。

　　種種跡象看出，京東正在舉全平臺(tái)資源之力，建立一個(gè)更為成熟的“秒殺購(gòu)物節(jié)”。這一次集平臺(tái)之力的營(yíng)銷大點(diǎn)兵，不僅比去年的京東9.9超級(jí)秒殺節(jié)更為精進(jìn)，也讓其擁有更充分的勢(shì)能和底氣，與聚劃算等平臺(tái)正面交鋒。

　　山雨欲來風(fēng)滿樓，京東會(huì)在這個(gè)京東9.9超級(jí)秒殺節(jié)交出一份什么樣的成績(jī)單，也將成為秋季電商的最大看點(diǎn)之一。無論如何，9月電商大戰(zhàn)蓄勢(shì)待發(fā)，各大平臺(tái)劍已出鞘，11.11又會(huì)如何過招，一切都讓人充滿想象力。

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