站長資訊網(wǎng)2014年11月25日，樂視在2015“態(tài)•屏•盛•視”營銷會上率先打出“心動羊年，自制賀歲”的營銷大牌，首推視頻網(wǎng)站自制賀歲季概念，為歲末年初的用戶精心烹飪一場視覺的饕餮盛宴。
樂視首推自制賀歲季，打造多屏賀歲盛宴
最早從電影運營排期中誕生的“賀歲”概念，歷經(jīng) “賀歲片”、“賀歲檔”再到“賀歲季”的發(fā)展，已經(jīng)深入人心，成為契合老百姓在年底這個時間檔觀看的劇場概念。現(xiàn)在賀歲季已演化成一席流動的盛宴，又是一場瘋狂的角力，其時間跨度之長、投放的影視劇數(shù)量之多、類型之豐富、預計的票房和收視率之可觀，均為史上空前。
初始僅靠單一產(chǎn)品創(chuàng)造觀影需求，進而發(fā)展到幾部甚至十幾部影片共同形成賀歲檔時,中國的電影已經(jīng)成功通過“賀歲”的市場概念來實現(xiàn)營銷推廣。2009年以后,隨著“圣誕檔”、“元旦檔”、“春節(jié)檔”等節(jié)日期間賀歲片開始大量出現(xiàn),整體上映周期前后時間跨度已長達一兩個月,“賀歲季”應運而生。
與此同時，每年的賀歲季，也不僅是電影行業(yè)內(nèi)容井噴的時段，電視臺開始紛紛效仿，推出賀歲概念，將適宜全家觀看的電視劇和綜藝節(jié)目共同打包，在圣誕至春節(jié)期間，搶占賀歲黃金期的收視率。
告別“自制元年”的2014年，互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站在2015年來臨之際，也開始思考如何讓“自制”內(nèi)容更加符合用戶觀看習慣，將更多優(yōu)質(zhì)自制內(nèi)容輸送給觀眾用戶。
內(nèi)容，是視頻網(wǎng)站吸引用戶最基本的武器。樂視網(wǎng)網(wǎng)站事業(yè)群首席營銷官張旻翚表示，2014年歲末年初，樂視在行業(yè)內(nèi)首推“心動羊年，自制賀歲”的“自制賀歲季”概念，將多部精品制作內(nèi)容集合打包，針對粉絲運營，精準鎖定用戶群;實現(xiàn)多屏覆蓋，滿足用戶多場景觀看需求;固定時段播出，形成用戶收看閉環(huán)。
內(nèi)容藍本+運營框架，穩(wěn)居自制高地
在向內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈上游滲透，掌握內(nèi)容生產(chǎn)的主控權，是視頻網(wǎng)站謀求發(fā)展的長遠有效之策。而為了進一步擴大在自制劇領域的現(xiàn)有優(yōu)勢，以及于觀眾中樹立更好的行業(yè)口碑，視頻網(wǎng)站在全面發(fā)力自制內(nèi)容的同時，也十分看重時段運營的重要性。
據(jù)悉，提出“自制賀歲季”的概念，并非是樂視第一次在時段運營上的發(fā)力。早在2013年1月1日，樂視就已首次改變網(wǎng)絡自制行業(yè)，打造開播“樂視午間自制劇場”品牌。
同年4月，樂視午間自制劇場一舉摘得《新周刊》“2013中國視頻榜”“年度視頻頻道” 大獎：它是第一個網(wǎng)絡視頻定點劇場，周一到周五，中午12點準時開播;它是排第一的熱播網(wǎng)劇制造廠，2013年流量前十名的網(wǎng)絡劇，樂視網(wǎng)自制劇有6部入選;它是每天中午的歡樂時光，用互聯(lián)網(wǎng)的氣質(zhì)、語法與精神，改變了連續(xù)劇的傳統(tǒng)形態(tài)，在虛擬世界重塑了一個前所未有的黃金檔。
業(yè)內(nèi)人士更將樂視午間自制劇場稱為“黃金劇場”。在樂視午間自制劇場播出的《女人幫•妞兒》第一季，創(chuàng)10億播放量奇跡;《唐朝好男人》、《我懷了你的孩子》、《PMAM》等，播放量也均破“億大關”。
通過全年700集劇目每天定時劇場方式不間斷播出后，樂視自制又推出了“二次顛覆”戰(zhàn)略，在7月2日，以互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品經(jīng)理思維，簽約首批名人工作室，共同打造“移動走著瞧”、“Social造話題”、“超級大制作”3大類全新自制節(jié)目。
移動走著瞧主要定位于小巧、精悍、輕松有趣、可拆分觀看，易于傳播、占據(jù)移動端碎片時間的段子劇。Social造話題則在社交媒體上搜羅加工話題點，加上主持人的口才，最終形成強大的內(nèi)容吸引力，并通過觀眾的分享在社交媒體上二次傳播。超級大制作則是專業(yè)內(nèi)容制作方與樂視大數(shù)據(jù)、產(chǎn)品經(jīng)理思維進行發(fā)酵，創(chuàng)造出精品化大制作的內(nèi)容。
繽紛盛視·2015樂視自制賀歲季
在2015年“心動羊年，自制賀歲”的樂視自制賀歲季中，由綜藝天王吳宗憲自編自導自演的移動段子劇《阿憲走著瞧》、商業(yè)話題女王田樸珺的女性紀錄片《謝謝你，紐約》，以及中國首部明星戀愛真人秀《十個禮拜嫁出去》，作為三類自制節(jié)目的代表作品一一亮相。
據(jù)悉，由臺灣綜藝天王吳宗憲自編自導自演的《阿憲走著瞧》是一部針對樂視視頻APP移動端定制的“段子劇”。吳宗憲表示，之所以定位為“段子劇”，主要是想吸引觀眾利用碎片化的時間來觀看，“上下班乘車的時候;老板滔滔不絕開會的時候都可以拿出手機來瞄兩眼。”吳宗憲說。而且“15秒一個笑點”的密集笑料，對當下都市人群有很大的減壓吸引。
樂視網(wǎng)聯(lián)手田樸珺推出的《謝謝你，紐約》，是以田樸珺的個人隨筆集《習慣就好》為內(nèi)容框架拍攝的紀錄片，講述田樸珺在紐約留學時，在不到兩年時間里，如何從只身一人提著箱子露宿紐約街頭，到獨立奮斗融入華爾街猶太人社交圈的女性奮斗故事，堪稱一部現(xiàn)代“獨立女性煉成記”。
為了讓讀者更直觀地了解書中內(nèi)容和田樸珺的紐約奮斗親歷，《謝謝你，紐約》將選取書中重點章節(jié)予以視頻化再現(xiàn)，田樸珺不僅會在片中分享她在紐約的私人生活點滴，更以女性獨特視角，將鏡頭深入到鉆石大廈、美國第一大財團、總統(tǒng)夫人御用禮服設計師私密工作室等處，為觀眾全情揭秘紐約上流社會的生活;同時，《謝謝你，紐約》中也不乏通過田樸珺自身真實經(jīng)歷總結出的“田氏語錄”、擇友指南、曼哈頓買房經(jīng)、如何選購鉆石和整容等趣味實用內(nèi)容。
而中國傳統(tǒng)文化領域的現(xiàn)象級紀錄片《傳家》，以及脫胎于蘋果iTunes Festival的O2O音樂盛事《Letv Festival》，也受到高度關注。除此之外，《超級教師STB》第二部、驚悚懸疑網(wǎng)劇《朝內(nèi)81號》、爆笑喜劇《沙僧日記》和首檔兒童脫口秀《一年級大會堂》，也將陸續(xù)在樂視四屏上與觀眾見面。
在羊年排片密集的賀歲季中，樂視網(wǎng)推出多類自制內(nèi)容，橫跨五屏在4K終端上為用戶呈現(xiàn)極致體驗，實現(xiàn)與觀眾零距離交流，滿足不同用戶的觀影需求。同時在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的生態(tài)布局競爭中，以創(chuàng)新的內(nèi)容、大膽的格局觀再加上高效的執(zhí)行力，夯實自制生態(tài)模式，穩(wěn)定樂視網(wǎng)視頻行業(yè)第一梯隊領先地位。
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