站長資訊網短視頻憑借巨大的用戶流量、更直觀和真實的視覺體驗已經成為眾多廣告主進行市場營銷的新選擇。不過，目前，短視頻的營銷體系還不算特別成熟。
微播易在認真研究和分析了2017年上半年上萬起短視頻營銷案例后發現，幾乎所有廣告主在營銷中都遭遇了下面的3大痛點——
痛點1：視頻自媒體那么多，究竟哪個才是TA喜歡?
現在的短視頻自媒體已經呈現一片紅海之勢。但也存在著：資源質量參差不齊，投放成本高低不一，內容創作水平優劣有別等現實問題。
數據顯示，因為受到時間、偏好所限，每個人對于自媒體的認識都存在有90%的盲區，所以，即便是專業的社媒營銷人員，也往往無法正確地找到、找對那個與其品牌調性、目標TA相符的PUGC，進而產生“連鎖效應”，引發內容創作、傳播、效果評定等一系列問題。
痛點2：投放這事兒相對簡單，但設定有效KPI很難
由于缺乏對短視頻營銷價值的全面認知，廣告主在設定短視頻投放KPI時，也往往存在著猶豫反復，從而也會影響到他們的投放信心和投放預算。
因為與一般營銷按照銷量、利潤等進行KPI考核不同，短視頻的考核維度更具多樣化、個性化，例如短視頻的播放數、互動量、互動水平、粉絲情感傾向等都是短視頻獨有的評定標準。不能正確理解這些評定維度的真實意義，也就無法制定有效KPI。
痛點3：效果監測很重要，但很難做到閉環
在其他類型的營銷推廣效果監測中，一般短暫、集中的曝光程度基本決定了這場營銷案例的最終效果，但對短視頻營銷來說，往往具有著驚人的“肥尾”流量效應。
實際上，不僅是對后期效果的投放監測難以把控，整個短視頻營銷目前都缺乏一個完善的效果監測系統。尤其是在遇到多平臺投放、多視頻達人制作的時候，廣告主更加難以對所有視頻的投放時機、渠道選擇、創意優化進行全程把控，無論是對當下還是未來的短視頻投放都十分不利。
扎心了吧，老鐵們!上面提到的三個痛點，在你的短視頻營銷過程中一定遇到過吧!如果想要知道解決這些痛點的方法，那么，我們給你一個機會!
8月10日
微播易短視頻營銷實踐半年總結會
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微播易，社交視頻營銷領跑者
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