站長資訊網(wǎng)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截止2020年10月3日13時，今年中國內(nèi)地電影票房突破100億。在國慶的助推下，年度百億節(jié)點(diǎn)終于來了，為國內(nèi)電影市場注入了一針及時有效的“強(qiáng)心劑”。
截止發(fā)稿，國慶檔票房已經(jīng)跑到34.5億。《我和我的家鄉(xiāng)》、《姜子牙》一起邁入十億票房俱樂部，票房分別為15.4億、12.5億。由于疫情防控，影院上座率嚴(yán)格控制在最高75%，行業(yè)也尚未完全恢復(fù)，在此前提下，能取得這樣的成績實(shí)屬不易。
電影市場經(jīng)過長達(dá)半年的蟄伏，迎來了復(fù)工后的首個大檔期，無論是從市場表現(xiàn)，還是觀影氛圍來看，電影行業(yè)和廣大觀眾正在把國慶檔當(dāng)成“春節(jié)檔”來對待。不少影院給出了“與去年同期相比恢復(fù)了八九成”“基本恢復(fù)到疫情發(fā)生前水平”的積極判斷。
疫情防控進(jìn)入常態(tài)化，市場需求回彈決定票房的起點(diǎn)，而這次國慶檔影片的品質(zhì)決定票房的終點(diǎn)。《姜子牙》在正式亮相后討論度直線飆高，刷新動畫電影首日票房新記錄。《我和我的家鄉(xiāng)》接棒《我和我的祖國》再闖國慶檔，五個風(fēng)格不同的故事圍繞主題展開，接地氣的表達(dá)方式和大眾產(chǎn)生了共鳴。
不止有領(lǐng)跑的“兩架馬車”，后續(xù)錯峰上映的《一點(diǎn)就到家》、《再見吧!少年》也憑借著過硬的影片質(zhì)量，在競爭激烈的國慶檔里打下一片小江山。而早幾天上映的《奪冠》和《急先鋒》兩部電影同樣表現(xiàn)出較強(qiáng)的后勁。
除了影片本身的質(zhì)感，宣發(fā)玩法的創(chuàng)新升級也成了國慶檔大熱背后的有力支撐。面對疫情帶來的市場壓力，精準(zhǔn)投放成了此次國慶檔電影宣發(fā)工作的關(guān)鍵詞。因此，貓眼等互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)的重要性更加凸顯，從電影前期的內(nèi)容營銷到宣發(fā)策略的輔助參考，再到完成的購票閉環(huán)，貓眼為電影宣發(fā)的各個環(huán)節(jié)賦能。
貓眼聯(lián)合抖音開展了“國慶觀影、萬券齊發(fā)”直播活動，有效帶動觀眾購買影票;《我和我的家鄉(xiāng)》《姜子牙》《急先鋒》三部電影上映前，抖音頭部電影賬號“貓眼電影”發(fā)布了一系列預(yù)告內(nèi)容，各部電影相關(guān)內(nèi)容播放量平均破億;今年國慶檔期間，貓眼與微信搜一搜達(dá)成生態(tài)合作，用戶不僅能迅速獲得電影相關(guān)信息，還有機(jī)會通過互動獲得貓眼提供的電影優(yōu)惠券。
能夠看到，貓眼以其強(qiáng)大的整合能力為影片宣發(fā)做支撐，宣發(fā)工作與目標(biāo)人群精準(zhǔn)契合，進(jìn)一步提升從宣發(fā)到消費(fèi)的轉(zhuǎn)化效率。
轉(zhuǎn)型發(fā)展一年多，貓眼一方面鞏固自身已有能力，一方面不斷向外拓展，探索電影宣發(fā)的增長極。從此次國慶檔宣發(fā)工作和成績來看，貓眼營銷的核心競爭力已然顯現(xiàn)，即在整合全渠道的同時，提供大數(shù)據(jù)支持，從而實(shí)現(xiàn)高轉(zhuǎn)化。
貓眼對于渠道的整合，不光體現(xiàn)在線上線下傳播渠道的雙向互通，還體現(xiàn)在傳播渠道與購票渠道的深度互融。在傳播渠道上，貓眼與全國影院達(dá)成了緊密的合作，在此次國慶檔宣發(fā)前期，貓眼采集各部影片的亮點(diǎn)，通過全國線下影院渠道，以及貓眼旗下的線上媒體矩陣，在各大平臺進(jìn)行分發(fā)，為影片實(shí)現(xiàn)了有效導(dǎo)流。在購票渠道上，貓眼將傳播渠道與購票渠道相關(guān)聯(lián)，縮短宣發(fā)與消費(fèi)的傳導(dǎo)環(huán)節(jié)，形成短準(zhǔn)快的轉(zhuǎn)化閉環(huán)。
貓眼的另一個關(guān)鍵詞是“大數(shù)據(jù)”，龐大的用戶體量帶來的數(shù)據(jù)沉淀成為貓眼宣發(fā)工作的“智力大腦”。
國慶檔開啟之前，貓眼發(fā)布了《2020國慶檔前瞻報告》，通過詳實(shí)的數(shù)據(jù)分析，從多個維度立體分析國慶檔的競爭局面和基準(zhǔn)走勢。而在國慶檔進(jìn)行時，貓眼則通過實(shí)時更新票房、排片、營銷熱度等一系列關(guān)鍵數(shù)據(jù)，幫助片方和院線更好地調(diào)整宣發(fā)和排期決策。
在全渠道和大數(shù)據(jù)的雙抓手下，貓眼助推行業(yè)迎來了票房數(shù)據(jù)的高轉(zhuǎn)化率，比起票房數(shù)據(jù)更重要的，是為行業(yè)帶來提質(zhì)升級的經(jīng)驗要義。貓眼帶來的全渠道化和大數(shù)據(jù)化的電影宣發(fā)，讓人們得以看見，電影行業(yè)更高的天花板，和更具想象空間的未來。
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