站長資訊網美國科技博客BusinessInsider旗下研究機構BI Intelligence發布報告指出，在運營商等環節的推動下，iOS和Android之外的第三大移動平臺的問題讓人們非常感興趣，微軟和亞馬遜最有可能讓我們看到第三大平臺的崛起。
以下為報告概要：
目前，移動平臺仍是谷歌Android和蘋果iOS的天下。這兩大系統占據了全球智能手機市場超過90%的份額。兩者在包括平板電腦在內的移動設備市場的份額為85%。
這種事實上的雙寡頭壟斷格局引起了對市場份額過度集中的擔憂，不少業界人士呼吁，人們需要第三大移動平臺。
目前，尚且無法肯定誰會成為谷歌和蘋果的有力對手。我們探討了相關基本問題，并研究了潛在的第三大移動平臺。
微軟處于領先地位，早在2010年就發布了Windows Phone，并在今年推出了為平板電腦優化的Windows 8系統。微軟在開發者社群建設方面頗具經驗，但Windows Phone的市場份額僅有3%。
亞馬遜是最具潛力的企業。推出智能手機對于亞馬遜而言是很自然的拓展。亞馬遜網站的獨立訪問者數高達1.06億，其中很多人還在網站上存儲了他們的信用卡信息。
三星則是一匹黑馬。對Android系統的以來是三星的不足，這將推動三星開發自己的操作系統。三星在硬件銷售方面的專長是它的優勢，今年第三季度，三星智能手機出貨量高達5600萬臺。
為什么需要一個新平臺
除了谷歌和蘋果之外，移動生態系統中的大多數成員都對第三大移動平臺的興起頗感興趣。原因很簡單：一個強有力的競爭者將防止現有的平臺走向自滿，防止它們妨礙創新。
“這與消費者選擇和競爭有關，它們能推動創新，”移動應用數據分析公司Flurry營銷副總裁彼得·法拉戈(Peter Farago)說。
移動價值鏈上的某些環節比其他成員更希望看到第三大移動平臺的出現。蘋果和谷歌對現狀很滿意。消費者也許對第三大移動平臺不那么關心。而如果新平臺能夠拓寬開發者的收入來源，開發者將很樂于支持新平臺。
最期待新平臺的實際上是移動運營商，他們也積極投入了新平臺的競爭。美國電信巨頭歡迎第三大移動平臺崛起的原因主要有兩點，一是重新自我定位，二是加強在移動價值鏈上的話語權。在移動行業，天平已經逐漸開始向手機廠商傾斜，運營商不希望看到自己的權重繼續下降。
運營商的業務模式依賴于用嶄新的設備吸引顧客簽訂合約，它們總是在尋求能夠推動銷售的獨特設備。但現在，美國已經沒有任何運營商能夠獨家運營iPhone或Android設備，其他國家的情形也與此類似。
對于運營商而言，設備就是差異化和吸引顧客的方式。但是，手機市場已經日益形成了雙寡頭壟斷的格局，蘋果和三星占據了智能手機市場的絕大多數份額，運營商的議價權因此受到了嚴重威脅。
就像Android系統的成功奠定了三星的成功基礎一樣，第三大移動平臺的誕生很可能也會幫助其他廠商崛起。
運營商“希望和盡可能多的手機廠商展開議價談判”，法拉戈說。新的手機廠商的崛起將在議價談判中為運營商提供更大的議價權，也為運營商帶來了運營獨家設備的可能。
運營商的另一個擔心在于，谷歌和蘋果引入的應用商店模式影響了他們的收入。此前，開發者需要通過運營商平臺來發布應用，但軟件商店的出現顛覆了運營商在這一領域的地位。運營商并不像僅僅成為流量和帶寬的供應者。法拉戈表示，現在是一個“設備第一，合約計劃第二”的時代。
而運營商能為潛在的新平臺提供什么呢?某種程度上說，運營商對新生平臺的發展提供一定的促進作用。
事實上，大部分用戶都不會去看科技博客上對Galaxy S3和iPhone 5的對比。因此，運營商的零售網絡和銷售隊伍實際上扮演了非常關鍵的角色。
但即使擁有強大的銷售力量，新平臺的啟動仍然不是那么簡單的事。打造有競爭性的新平臺需要各個環節中的無數努力。法拉戈表示，平臺的打造依賴于軟硬件、內容、供應商和用戶群體之間的復雜互動。
那么，誰最有可能為我們帶來第三大平臺呢?
微軟：各界最愛
“我們相信，微軟是最具前途的廠家，”法拉戈說。微軟有著打造優秀的操作系統和開發者社群的傳統。
微軟在和主要開發者接洽方面非常主動，同時還為Windows Phone平臺上的應用向開發者提供補貼。而開發者正是移動平臺之戰的關鍵。截至上季度末，微軟手中持有600億美元的現金，為其發起移動平臺之戰提供了強大的后盾。
此外，Windows 8和Windows Phone 8系統之間共享了大量代碼。這意味著Windows平臺的開發者可以輕松移植代碼，大大降低了開發成本。Windows Phone系統的開發者數量正在上升，這也許是微軟資助的結果，不過這畢竟是一個好征兆。
盡管有著開發者和運營商的支持，Windows Phone系統的裝機量仍然很低。即將到來的假期購物季對微軟而言是一個重大的考驗，用戶在2010年下半年簽訂的大量合約屆時將到期，也有不少新用戶會在此時簽約入網。
這是微軟第一個突破和證明自己的機會。我們同時也將看到用戶對Windows Phone 8系統的滿意程度，看看這個操作系統能否達到了宣傳的水平。
如果微軟不能在這次購物季實現良好的銷量，它也許將很難在未來取得足夠的市場份額。不過，微軟在企業市場有一定優勢，這或許會是Windows Phone推廣的一個非常有價值的立足點。
亞馬遜：雜亂的開局
亞馬遜是值得關注的局外人，它在去年憑借平板電腦Kindle Fire的發布進入了移動市場。盡管亞馬遜官方尚未證實，但種種跡象表明，亞馬遜正在準備推出自己的智能手機。
亞馬遜的長處在于消費者關系。
法拉戈說，亞馬遜擁有多種資產，“它有大量消費者，也能夠接觸到這些群體，它得到了人們的信賴，有著第二多的信用卡信息，還有有能力付費的消費群體。”
亞馬遜的分銷渠道是它的核心競爭力。在進入數字時代之后，亞馬遜通過Kindle等設備建立了電子媒體的分銷渠道。Kindle Fire則是這一渠道的延伸。
憑借其渠道實力和應用變現能力，亞馬遜能夠輕松吸引開發者。Flurry的數據顯示，Kindle Fire上每個活躍用戶平均能為開發者帶來的收入是Android用戶的四倍，接近iOS的水平。
亞馬遜吸引消費者注意力的能力要強于微軟、諾基亞和三星。亞馬遜能夠以難以置信的低價推出令人基本滿意的設備，迅速達到數千萬的用戶量，通過內容銷售來彌補硬件成本——這也是亞馬遜一直以來的策略。
三星：問號未解
如果三星要推出新平臺的話，無法確定它是會重構Bada，像亞馬遜那樣改造Android，還是會從頭開始打造一個新平臺。
三星的競爭優勢在于硬件設備的巨大成功。上個季度，三星售出的智能手機數量是iPhone的兩倍，同時也比其他Android手機加在一起還多。
法拉戈說，盡管三星如此成功，它仍然需要考慮如何保住自己的地位。硬件業務很容易受到沖擊。諾基亞和RIM的悲劇證明，如果市場上出現一個攪局者，曾經的王者將迅速失勢。
三星并不像亞馬遜和微軟那樣能夠帶來差異化的用戶體驗，也不像蘋果那樣擁有品牌影響力。三星目前非常依賴Android系統，面對其他廠商的競爭，三星并沒有能力通過獨特的功能來保持競爭優勢。
三星的Galaxy系列手機是Android平臺的明星產品。Android系統面臨著碎片化嚴重和變現困難等問題。此前曾有報道稱，三星希望減少對Android的依賴，并將在年底前通過Verizon推出Windows Phone設備。
至于RIM，它的最后希望系于以文字通訊為核心的黑莓10平臺，不過，黑莓10來得太晚了，影響也會很小。
結論
我們尚且無法確定，第三大移動平臺的崛起是否不可避免。蘋果和谷歌在市場中占有絕對優勢，消費者似乎也很滿意。但新平臺的出現將帶來創新和廉價的設備，這對消費者也是有利的。
運營商非常希望推動新平臺的崛起。它們希望提升話語權，希望避免被智能手機廠商摯肘。
微軟和亞馬遜是最有可能成為第三大移動平臺之主的廠商，微軟得到了一致支持，也有打造成功的操作系統的經驗，在企業用戶中極具影響力;亞馬遜也是一支不可小視的力量，Kindle Fire系列平板電腦非常成功，亞馬遜和消費者之間的聯系也非常緊密，同時還擁有大量的信用卡信息。
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