站長資訊網這是最好的時代，營銷技術日新月異，大數據、人工智能層出不窮;這是最壞的時代，技術的加持掩蓋了內容本身的光芒。最近幾年，營銷圈一直以“內容”營銷為口號，其本質是希望營銷回歸初心。“在用戶精神消費不斷升級的時代，我們到底需要什么樣的內容”似乎是每個營銷人在談及營銷時無可回避的問題。最近騰訊新聞熱播的紀錄片《我的時代和我》用獨具匠心的節目理念給了營銷人一個參考答案。
差異化內容，彌補市場空缺
在節目定位上，《我的時代和我》不是單純的將鏡頭聚焦于人物鏡頭前的表現，而是試圖用細節的呈現去分析和描摹人內心深處的情緒變化，展現不為大眾所知的背后故事。比如第一期節目中的人物易烊千璽，以往用戶看到的都是他光鮮亮麗的一面，但是《我的時代和我》展現的是他錄完節目去補課等光鮮背后的努力。
在對人物的了解程度上，《我的時代和我》同樣展現了節目的時代特性，側重記錄人物在一年過程中的小故事小情緒，這種呈現方式是紀錄片領域的一個新嘗試，也彌補了一定的市場空缺。
《我的時代和我》選擇十位具有時代代表性的榜樣人物，包括青年新榜樣易烊千璽、顛覆勇者蔣友柏、翻譯大家許淵沖等，他們本身具有話題度和關注度，能夠引導當代年輕人價值觀，給予年輕人的思考和警醒更具有社會意義，這也是騰訊新聞作為一個新聞媒體的責任和使命，展現了騰訊新聞“事實派”的核心理念。
尤其在精神消費不斷升級的背景下，受眾對高品質內容本身具有強烈需求，通過優質的內容與受眾建立聯系是很多品牌在當前環境下亟待尋找的結合點。差異化的內容定位讓《我的時代和我》為品牌提供了這樣一個營銷機遇。
高品質團隊，還原人物真實生活
好的內容背后一定有一個優秀的團隊?！段业臅r代和我》節目制作團隊深耕內容近20年，多次獲得各類獎項，為節目質量奠定基礎。“重塑自我觀，在時代中選擇終于自己心靈的生活。”是制作團隊在節目誕生之初就明確的。超過20名工作人員，用平均每個嘉賓4-6個月的長時間拍攝周期達成了這一目標。
其中，節目單期拍攝時間最長的人物是蔣友柏，拍攝時間長達1年，這個拍攝也給制作團隊留下了非常難忘的經歷。“他出生于中國近代史影響力極大的家族，但是他的職業選擇了廣告公司這種需要很多對外溝通的行業，我們拍攝過程中發現他有很多無奈，比如施工時候施工單位不可控，這些無奈的瞬間會讓我們有共鳴，雖然每個人的出身不一樣，但是通過節目的記錄，會發現我們的感慨是近似的。”節目制作團隊如是說。
通過真實的畫面，《我的時代和我》讓普通大眾不僅看到名人的日常生活軌跡，更會發現每個人都有身處環境需要面臨和解決的問題，引發對自我的重新思考，透過節目本身更有共鳴，這是節目成為爆款的必要因素，也是品牌在營銷中希望達成的目標。
內容的疊加創新，創造營銷附加價值
每個成為爆款的節目，都有其獨到的內容價值觀，這同時決定了營銷的品質。《我的時代和我》重量級的嘉賓和電影級的制作水準自不必說。但是除了這之外，節目還能為品牌創造什么價值呢?
首先，節目制作團隊創新性地聯動出品方，推出陳曉楠主持的《我的時代和我 特別采訪》節目，與紀錄片內容形成互補，也增加了節目的播放量和品牌曝光量，為品牌在內容營銷商業合作上提供了更充足的話題點。
騰訊大平臺的優勢為品牌提供更多與消費者溝通機會，《我的時代和我》打通了騰訊生態內的強勢推廣資源，采用的是全生態一站式跨屏營銷，騰訊新聞PC+移動、騰訊視頻、微信、QQ等多平臺聯動，預告片、宣傳海報、正片專輯、衍生節目、H5互動、線下活動等多內容形式呈現。
例如被定義為銳意進取奮斗者形象的福特銳界、以及被定義為代表東方涵養的康師傅涵養泉，借助《我的時代和我》與目標消費者建立了精神層面溝通的紐帶。實現了和用戶心智溝通過程中傳遞品牌理念，塑造品牌消費者人格，這也是品牌最看重也最難以達到的營銷效果。
數字技術帶來強大的社交網絡，為營銷手段提供多樣渠道和可能，但萬變不離其宗，能讓人靜心感受的內容仍然是品牌營銷必需品。騰訊新聞出品的《我的時代和我》《十三邀》《星空演講》等節目正是精神消費升級時代，受眾所需要的。能夠喚醒深度思考的內容，值得用戶關注，更值得品牌期待。
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