站長資訊網2013年5月30日，品友互動全球RTB峰會在北京召開，來自全球知名的IPG、OMG、Vivaki(陽獅銳奇)、AEGIS(安吉斯)4大4A公司，通用、海爾、國美等品牌廣告主以及阿里媽媽、新浪、百度、騰訊等中國互聯網流量巨頭相聚一堂，共話中國互聯網廣告格局之變，全面開啟中國數字廣告云時代到來。
RTB:大數據時代的應用典范
當“大數據”正在成為時下中國的高頻熱詞，大數據時代是否到來尚在街頭巷尾廣泛熱議之時，中國互聯網廣告業已經開始全面接受大數據時代的洗禮。基于互聯網獲得的網民海量數據信息正在反哺網絡廣告業，廣告主、消費者開始享受大數據、RTB廣告帶來的好處和便捷。
細心的網友都會發現，互聯網廣告正越變越聰明，與自己的喜好越來越貼合，廣告不再是無用的信息，廣告價值正在被放大。其背后所體現的正是大數據時代給數字營銷所帶來的變革。RTB實時競價廣告，通過先進的人群定向算法和市場化的競價機制，從根本上改變了數字廣告的售賣方式。在大數據的幫助下，廣告主通過RTB可以不斷優化投放效果，而以品友互動為代表的技術驅動型獨立DSP，使得廣告主在以幾乎零成本覆蓋海量媒體資源的同時，可以最優投入獲得最好的流量，完成低價、海量的目標人群投放，徹底改變了廣告主傳統的決策模式，并將在搜索營銷時代被逐漸割裂的品牌曝光和效果推廣統一起來。
在本屆全球RTB峰會上，基于大數據衍生出先進應用——云廣告成為峰會的主要議題。中國云計算最具代表性的人物寬帶資本董事長田溯寧到會并做《數字廣告云時代到來》的主題演講。田溯寧表示，大數據將改變營銷學的根基，精準營銷和個性化營銷將有針對性地找到用戶，多重渠道的營銷手段將逐漸消失。而RTB，這種新興的數字廣告投放方式，從互聯網時代浩瀚、海量的數據中，通過先進的云計算分析針對廣告主的需求投放的“云廣告”，無疑是大數據時代最為典型和成功的應用成果。
品友互動CEO黃曉南也表示，大數據時代下，云廣告正在走進每個人的生活，悄然改變著中國互聯網廣告環境。她預言，從2008年RTB中國觸電，再到2012年進入中國RTB產業元年，DSP平臺、Ad Exchange廣告交易平臺迅速崛起，產業鏈初步形成，2013年注定將迎來爆發式增長。
品牌廣告主擁抱DSP
廣告界流行一句話，“我知道我的廣告費被浪費了一半，卻不知道浪費在哪兒?”。一直以來，這句廣告主最關心的提高廣告效果的問題，在數字廣告云時代找到了答案。與傳統的購買廣告位的方式不同，DSP幫助廣告主實現RTB廣告，使廣告主可以只對自己的目標人群進行競價，以其低價、海量完成覆蓋、十倍以上提高廣告效果的強大吸引力，令廣告主無法抗拒。
DSP起源于歐美，每年以爆發性的增長速度，迅速擴展至全球。有數據顯示，在美國60%以上數量的廣告均來自于RTB。目前全球有超過半數以上的世界500強企業正在通過DSP投放RTB廣告。
眼下，中國市場正成為全球RTB行業的新寵，吸引著全球廣告界的關注。峰會上，全球知名IPG、OMG、Vivaki(陽獅銳奇)、AEGIS(安吉斯)4大4A公司匯聚于此聚焦中國市場，巨頭們紛紛看好中國互聯網廣告市場以及RTB市場的增長空間。IPG Mediabrands Audience Platform中國區總裁Sara Ye在會上表示，中國正有越來越多的知名品牌廣告主開始關注和選擇種新興的廣告投放方式。品友互動CEO黃曉南也強調，從RTB進入中國以來，品友互動DSP接收到的每秒并發請求(QPS)曲線呈現了直線上升的趨勢，都表明了RTB正在成為更多的中國廣告主的選擇。
目前，在中國率先嘗試RTB的企業中聚集了諸多品牌廣告主，率先在該領域做出嘗試的海爾、通用、國美在線幾家公司高層在會上紛紛表示，DSP是大數據時代下給廣告主最好的禮物，傳統的按照廣告位售賣的方式會逐漸受到挑戰，廣告主將更多地通過DSP投放廣告。
在高速發展的互聯網展示廣告中，通過DSP投放RTB廣告，可以使互聯網展示廣告市場更加透明、高效、可控，已成為未來互聯網廣告發展中無可爭辯的主流趨勢。峰會上，艾瑞咨詢集團總裁楊偉慶預計未來三年，中國RTB市場增速都將保持200%以上。如果廣告按照受眾來售賣，整個網絡廣告行業的產值也將增加3-4倍。
互聯網巨頭借力RTB 實現流量變現
RTB廣告帶來了互聯網廣告的革命，不僅宣告了從廣告位時代邁向人群售賣時代，同時還因為其同時實現了廣告主、目標受眾、媒體的三方共贏。尤其對于媒體來說，直接提升了廣告資源價值。在互聯網巨頭企業比力流量變現的當下，加入RTB大陣營將為其廣告收入的增加提供更大機會。
截止目前，阿里媽媽、騰訊、新浪、百度等互聯網都已經相繼推出廣告交易平臺，國內互聯網巨頭都在積極進入RTB領域。此外，網易、搜狐、鳳凰網等門戶都在積極向廣告交易平臺開放廣告資源。
互聯網巨頭媒體如何借力RTB?最大程度挖掘流量價值以尋找新的出路?這些問題將決定未來中國互聯網廣告增長空間。會上，谷歌中國、阿里媽媽、新浪、百度、騰訊、網易等互聯網巨頭紛紛就此議題展開討論。
據介紹，目前包括大型門戶在內的網站每天至少存在30%的剩余流量，而新興媒體和個人站的流量廣告空缺浪費情況更加嚴重。而以品友互動為代表的DSP通過與媒體建立無縫連接，對網站廣告位形成管理，讓品牌在以預設價格進行廣告競價交易時，搶占品牌優質廣告位，從而開發媒體流量價值，有效實現廣告投放ROI最大化。加入RTB陣營，與DSP攜手合作，正在成為互聯網企業的新風尚，品友互動黃曉南也表示，未來以門戶網站為代表網絡媒體廣告盈利的新一輪競爭必將集中在RTB模式上。
據了解，前不久，新浪的廣告交易平臺SAX(Sina Ad Exchange)開始公開測試后，亞馬遜成功通過品友DSP在新浪SAX廣告交易平臺正式投出第一個廣告。
品友大算盤：中小企業品牌推廣利器
近年來，中小企業對中國經濟增長的貢獻被長期看好，無論是國家企業扶持政策還是中小企業融資貸款等，都給予中小企業更多的傾斜。在網絡品牌營銷方面，中小企業尤其是中小電商企業需求日益旺盛。
相比較于門戶網站等媒體廣告位置高昂的廣告投放價格，RTB廣告低價、海量的目標人群投放，尤其適合沒有太多營銷預算、追求高性價比的中小企業廣告主，將有更多的中小企業從中獲益。會上，品友互動黃曉南表示中小企業是網絡營銷的長尾客戶，尤其是中小企業電商客戶將成為RTB中國市場的挖掘主力。
峰會上，品友互動專為中小企業廣告主開發的DSP自助產品——品友大算盤隆重亮相。該產品作為目前唯一專為中小企業量身定制的實時競價自助廣告投放工具，中小企業廣告主可以通過該工具自助投放展示廣告，自助優化預算消耗，低成本實現海量目標人群的廣告投放，實現最有效的品牌營銷，將成為中小企業品牌推廣的利器。此外，品友互動還與易車網合作開發了針對4S店廣告主推出了汽車行業垂直領域的DSP產品，也同樣受到與會者的高度關注。
RTB帶來廣告生態鏈變革
哪種形式給廣告主帶來的價值更大，就越有生命力，份額也會大。RTB正以前所未有的速度占領全球互聯網展示廣告市場，顯示出取代傳統賣廣告位的架勢。相關數據顯示，截止2015年，全球基于RTB的展示型廣告數額將呈現爆發性的增長——在美國將達到71%，在德國將達到99%，在法國將達到103%，而在英國將達到114%的驚人增長。
“相比較傳統的互聯網廣告交易模式，RTB廣告交易促使了行業的垂直分工，專業的環節做專業的事情。原來互聯網廣告存在的交易不透明、利益分工不清晰、標準不統一的幾大問題，都有待解決。 DSP的獨立性至關重要。有些國內的公司號稱DSP，卻還包著很多資源，又是一個廣告網絡或聯盟，這是沒有辦法扮演DSP的角色的。”峰會上有相關專家表示。
在這個更為開放的生態體系中，一方面可提升買方的投資回報率，另一方面媒體能夠充分發掘其展示位廣告所蘊藏的廣告價值。“RTB是網絡廣告交易模式和整個生態鏈的徹底性變革，它正在快速的聚集整合更多的互聯網展示廣告資源”，品友互動CEO黃曉南表示。
從買流量到買人群，RTB模式給互聯網廣告業帶來的是整個產業鏈的變革。在這場變革中，數據驅動，程序化購買，都將和RTB一起成為未來互聯網廣告的主流。會上，品友互動CEO黃曉南表示，RTB和DSP的發展必須有行業標準，有很高的行業門檻，有成熟的評估體系，這樣才能得到健康的發展。
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