艾媒：Q2應用分發市場醞釀變局 騰訊應用寶快速崛起

　　近日，國內知名第三方數據調研機構艾媒咨詢發布《2014上半年中國手機應用商店市場研究報告》，總結了上半年移動應用分發領域的總體情況，而在有心人眼中，應用分發市場表面看似平靜實則暗流涌動，大變局正在醞釀之中。

　　在這份報告中，諸位行業大佬座次看似保持穩定，但只要比對艾媒此前發布的2014年1季度報告就會發現，騰訊應用寶正在以令人驚詫的速度快速崛起，行業巨頭的座次重排已是指日可待。報告顯示，騰訊應用寶用戶活躍站全行業比例(即市場份額)已經猛增至28.5%，較Q1增長3.1個百分點，增速居首。而360手機助手僅上漲1.2個百分點，豌豆莢甚至下跌了0.1個百分點。而在同期易觀智庫發布的應用分發行業報告中，騰訊應用寶市場份額的增長甚至更加夸張。

　　同時，在2014上半年中國第三方手機應用商店用戶滿意度方面，騰訊應用寶用戶滿意度同樣達到了行業增速最快。數據顯示，上半年騰訊應用寶的用戶滿意度達到8.5，相比Q1大幅上漲0.8，并由Q1第七名上升至第二。而百度手機助手、91手機助手滿意度小幅上漲0.1，360手機助手和安卓市場出現下跌。

　　圖 2:2014 上半年第三方手機應用商店用戶滿意度

　　綜合兩項數據來看，不難發現，騰訊應用寶正在實現用戶口碑和市場份額的雙上漲，成為應用分發市場最大的變數。這種狀況絕非偶然，自從今年1月騰訊宣布在應用分發市場重新出發，并正式推出應用寶品牌以來，騰訊應用寶看似并無重大舉措，但事實上卻在過去的半年中不斷夯實產品功能，這一點通過不斷上漲的用戶滿意度足以看得出來。

　　艾媒報告中提到，用戶在選擇應用商店時，應用的“安全性與隱私保密性”是最關注的問題，占比49.2%;同時他們還熱衷于參考“應用評分或網友評論”，占比39.0%;此外，23.7%的用戶會傾向于選擇版本最新快的應用商店。

　　記者仔細研究了騰訊應用寶今年的產品版本變遷，發現其產品思路同如上用戶需求驚人的相似。應用寶不僅推出了嚴格的應用審核機制，同時在4.5版上強化“安全掃描”功能，甚至被業界稱為能夠媲美專業安全軟件的應用商店;而在網友評論方面，應用寶憑借核心的“社交化分發”優勢，不僅力推好友評論而且實現了開發者直接在應用評論中回復網友的功能;而版本更新方面，此前有消息稱使用量最高的300款手機應用中有70%在騰訊應用寶首發。

　　事實上，在記者看來，除去這些應用商店必備功能之外，騰訊應用寶最大的殺手锏是獨特的“社交化”分發。應用寶背靠騰訊系強大的社交平臺，將關系鏈能力帶入了其分發的應用，真正的實現了口碑傳播對應用分發的強大促動作用。首先，應用寶用戶可直接點擊好友在QQ、微信朋友圈等社交應用中分享的應用，一鍵下載。其次，獨特的“應用吧”功能更是讓用戶直接與同類玩家在吧內分享游戲心得、福利，甚至成為現實中的朋友，同時也拉進了用戶與開發者的距離。

　　除去產品功能之外，騰訊應用寶的市場活動也屢現奇招，從線下到線上，從手機到電視，應用寶的營銷活動遍及各個領域。

　　4月份，應用寶先是豪擲5億推出“掃紅碼得紅包”活動，在線上、線下掀起了一股紅碼風暴。同月再次啟動“奪寶奇兵”大型校園活動，向百萬高校學生普及移動互聯網知識，更成立高校“騎士團”成為騰訊應用寶的校園推廣主力軍，開辟了校園分發的新渠道。8月首次參展ChinaJoy，請來柳巖助陣，打造全場最貼心的服務展臺，俘獲大批游戲玩家。這類市場活動使得應用寶的關注度空前高漲，贏得了眾多80、90后學生人群的認可。9月底，騰訊應用寶更是青海衛視聯合制作的國內首檔APP脫口秀《應用寶典》，開創“電視分發”的新渠道。

　　顯而易見，騰訊應用寶對于應用分發的理解并非傳統認為的手機應用商店，線下、校園甚至電視都成為了多場景分發中的一環，這種寬闊的視角和不斷提升的應用分發能力或將進一步推動騰訊應用寶在未來的應用分發市場中搶占更多先機。

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