站長資訊網8月24日上午9點，第一屆中國OTT TV峰會在中國國際展覽中心會議室隆重召開。國家廣電總局網絡視聽節目管理司羅建輝司長，美國SMPTE執行總裁芭芭拉女士，國家廣播電視科學研究院的領導，國家廣播電視規劃院的領導，CNTV、CIBN、百視通、芒果TV、華數、CNBN等6家OTT TV牌照商的領導，北京歌華、河南有線、深圳天威等多家有線運營商的領導，鳳凰新媒體、奇藝網、PPTV等互聯網視頻新媒體公司的領導，北京網絡電視臺的領導，電信運營商的領導，多名業內專家，UT斯達康、愛立信、易視騰等數十家OTT TV產業鏈的技術方案和產品提供商，以及廣電視頻新媒體業內人士等二百多人共同參與了本屆大會。騰訊科技對本次會議進行全程直播。
本屆大會的議題集中在中國視頻新媒體的轉型探索。互聯網電視的政策解讀，OTT TV牌照商如何運營發展，電視臺如何搭建、運營網絡電視臺，視頻網站如何和廣電行業合作進軍OTT TV，有線網絡運營商如何發展OTT，電信運營商怎樣抓住OTT TV的發展機遇，產業鏈上下有著怎樣的合作機遇，整個中國OTT TV產業將會如何發展等，諸多行業前沿問題一一呈現。大會上，PPTV副總裁、多終端事業部總裁單曉蕾發表主題演講。
PPTV副總裁、多終端事業部總裁單曉蕾發表主題演講
以下是單曉蕾演講實錄：
主持人：非常感謝劉總的介紹!
下面，有請PPTV副總裁、多終端事業部經理單曉蕾，他的題目是《極致體驗 服務為王——互聯網企業眼中的OTT》。
單曉蕾：非常感謝科訊網組織的這次活動，昨天我也參加了第四屆三網融合的高峰論壇，我覺得今天會場的人氣要比昨天的熱烈很多。我今天希望跟大家分享從PPTV作為一個互聯網企業怎么看OTT，我的題目核心部分叫互聯網電視，這是一個新的概念，互聯網電視和互聯網的電視之間有什么差異?這是個不太一樣的思路。
從互聯網電視的比較來看，整體的國內、國際都非常火爆，從行業來看大家都很關注，實際要關注的是什么?互聯網電視到底是給我們帶來什么?給行業、給用戶帶來什么?互聯網電視和數字電視、IPTV，到底是什么樣的關系?現在就整個行業來看，都很好奇這些問題。
從國際方面，互聯網電視從國外來講已經發展了一段時間了，實際上更多的是電信運營商在嘗試這件事情，IPTV也好、互聯網電視也好，現在并沒有一個清晰的邊界。但從國外看互聯網電視的發展是很火爆的情況，現在國外的有線電視運營商也都面臨挑戰，中國也出現了這種情況，我昨天在會上也講了這個事情。北京歌華，在北京有線電視已經降到30%以下，用戶是不是不看電視了?或者不看視頻了?不是，那用戶在看什么?等會兒再說。
這張表比較有意思，國內互聯網電視的發展情況和對未來的預測。有兩條線：高的這條線是平板電視，現在一年平板電視的出貨量4-5千萬臺，其中并不是都具備互聯網功能，具有互聯網功能的平板電視是2-3千萬臺。這是機頂盒的出貨量，比平板電視的出貨量明顯小很多，機頂盒到底有多少?我們估計去年純粹的互聯網意義的OTT差不多有200萬臺，到今年有多少臺呢?400-600萬臺之間。這里面包括深圳的電子市場里出品的山寨盒子，我們的預測差不多400-600萬臺，但真正的規范運營的不到20%，所以現在還是個山寨市場OTT的局面。
傳統電視和互聯網電視之間到底有什么差異?歌華有線看視率已經跌到了30%以下，越到發達地區有線電視的傳播效果都在下降，而互聯網電視正好呈現相反的態勢，逐漸上升，我想在座的各位大部分都用過iphone、Android手機，在上面可以觀看PPTV。
說句實話，PPTV的用戶在快速大規模的從PC端向移動端轉移，這是我們都始料不及的，PPTV用了一年零兩個月的時間，我們在移動端達到了現在的3000萬覆蓋，我們也在大膽的預測，也許到明年的某個時間，或者2014年年初，也許移動端的用戶會超過PC端的用戶。這個發展趨勢完全是我們想象之外的，連我們自己都始料未及的。其實，電視端要比這個早一點，電視端向PC端轉移，PC端向移動端轉移。
其實在電視端大家的需求到底是什么?這作為用戶是能體會到的。像河南的王總也在做，這是我們面臨的一個現實問題，在電視機屏幕上用戶到底要什么?最基本的感受是用戶的需求，1、高清。2、是不想受任何人的束縛和約束。3、用戶不做以終端和屏幕為核心，原來必須大家圍著這個電視看，不管你在哪，要看這個東西要回到家里圍著電視屏幕看，而現在終端手機、pad都是跟著人走的，而電視只能固定在那看，這也是個問題，所以多屏互動就從其中有了機會。
PPTV我們更喜歡叫互聯網電視，PPTV從理念上我們是來自互聯網，用戶更多的在電視向PC遷移，PC在向移動遷移。我們更希望把互聯網上的行為，點播、互動、交互、多屏，把這些特性用電視的方式展現出來，隨時隨地，不受束縛，要高清、大屏幕的體驗。這是從PPTV看這個市場、看這個服務的本質特點。
我簡單介紹一下PPTV，PPTV在中國的視頻類的互聯網視頻公司最早的一批，04年就開始了，到今年是第八年。其實從某種程度來講，PPTV的成長伴隨著傳統媒體、電視媒體一路慢慢走過來，包括奧運會的轉播、世界杯的轉播，包括前兩天的歐洲杯，春晚、兩會等等，實際上我們的用戶是由傳統媒體發展而來的。
PPTV最早叫PPlive，我想很多老的用戶都在用，以P2P技術起家，08年開始我們打造了一個新的PPTV，建立了自己的、編、播平臺，在PC上我們有自己的媒體網站業務，也有自己的PPTV網絡電視的客戶端軟件，現在我們有自己的移動端iphone、ipad、Android端版本，還有Windows8版本。
現在每天視頻播出在1億VV，月度用戶數2億UV。
看用戶行為，PPTV是以長視頻為主的影視為特性，用戶行為大概在153分鐘，手機上一個用戶的平均使用時間60分鐘，最長的是互聯網電視，一個用戶在上面平均停留240分鐘。當然，進總另外一個角度來講，商業價值和媒體價值隨著屏幕尺寸的變大而變大。在海外的流量，PPTV在亞太區排到第四，在拉丁美洲排到第八名。
PPTV從去年開始也做了大量的媒體工作，機頂盒我們現在也在嘗試，跟華數一起研發基于用戶為核心的互聯網業務和服務，其實PPTV更希望打造以用戶為核心的極致體驗、服務為王，從PPTV的角度我們不會做盒子。雖然我們有自己的盒子，但我們不會做盒子，這個產業鏈非常長，我覺得術業有專攻，PPTV更多的會與行業內的硬件廠商合作，包括跟牌照方一起，大家共同做開放的模式。放心，PPTV一定不會出2980的互聯網電視機頂盒，它是個消費品，從用戶角度講，他的主要訴求不是求這個盒子好看，像有的人買蘋果手機是因為蘋果手機好看，而買盒子的用戶更多的是因為里面的內容。
當然，PPTV會把PC平臺、手機pad平臺和互聯網電視平臺全面打通，你如果選用了PPTV的互聯網電視服務，你會直接成為我們的手機平臺、PC平臺的VIP用戶，而且所有的終端都可以通過用PPTV的服務，這就是PPTV在努力打造的用戶場景。
我們在這件事情上其實是面臨不同用戶的，IPTV跟互聯網電視，實際上面向的人群和應用模式是完全不同的，一定不是誰取代誰的關系，而是未來各自用自己的產品和服務，面向各自不同的需求。微粒的家里的客廳一定是以互聯網電視為核心的，我覺得這件事情十年都很難動搖，因為這臺電視不是以某個人意志為轉移的東西，而且像水龍頭一樣是不可或缺的。家里的第二塊屏幕，小孩自己有自己的屏幕，夫妻倆有夫妻倆的屏幕，這實際代表了未來的方向，我們家里看視頻我太太拿個pad我拿個pad，各看各的，完全不干涉。其實互聯網電視的未來實際上就是個性化的，所以我說它是個互聯網的行為、電視機的體驗。
所以，由于時間關系我也不多說了，PPTV希望以這種理念跟行業里的網站、網絡運營商，我們也希望跟終端廠商，等等各個角度，圍繞用戶為中心、服務和體驗為目標，來打造新一代我們所謂的互聯網電視服務，謝謝大家!
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