站長(zhǎng)資訊網(wǎng)昨天晚間，“忘記了微博密碼”的蘋果 CEO 庫(kù)克突然上線跟網(wǎng)友打招呼，表示又來(lái)中國(guó)。距離他上次來(lái)華剛過(guò)去 3 個(gè)月，上次來(lái)華是為了滴滴出行投資的事情，也不知道當(dāng)時(shí)他是否想到這場(chǎng)投資會(huì)導(dǎo)致三個(gè)月后優(yōu)步中國(guó)被滴滴從收購(gòu)。
iPad Pro 廣告來(lái)得讓你措手不及
庫(kù)克這次來(lái)中國(guó)首先參觀了郭培工作室“玫瑰坊”。一個(gè)是中國(guó)高定時(shí)裝的開(kāi)山之人，一個(gè)在科技界有著舉足輕重的地位，兩人暢聊科技與時(shí)尚。面對(duì)郭培運(yùn)用創(chuàng)新方式制作出的華服，庫(kù)克表示驚嘆，并表示從一針一線中感受到了設(shè)計(jì)師傾注的愛(ài)與專注。
郭培是一名大名鼎鼎的設(shè)計(jì)師，是各路演藝名人的御用服裝師，是北京奧運(yùn)會(huì)頒獎(jiǎng)禮服的設(shè)計(jì)師，是外國(guó)媒體眼中了不起的中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師，更是中國(guó)高級(jí)定制夢(mèng)工廠的掌門人，十幾年來(lái)堅(jiān)守著對(duì)于完美的追求。
庫(kù)克在微博表示，被工作室“精美的作品和精湛的工藝深深吸引!很興奮看到她的團(tuán)隊(duì)用 iPad Pro 來(lái)設(shè)計(jì)新作品。”對(duì)此，也被網(wǎng)友調(diào)侃，打得一手好廣告。
不過(guò)這已經(jīng)不是庫(kù)克第一次在微博為 iPad Pro 打廣告了，去年 10 月 12.9 英寸 iPad Pro 和今年 9.7 英寸 iPad Pro 在 3 月底上市時(shí)，庫(kù)克的微博都有了相應(yīng)更新。這些廣告都打得非常巧妙，有側(cè)重點(diǎn)突出 iPad Pro 的特性和特點(diǎn)。
運(yùn)動(dòng)時(shí)還是離不開(kāi) Apple Watch
庫(kù)克中國(guó)之行的第二站是去看了國(guó)際健康顧問(wèn)倪騰 Tony Nicholson 和學(xué)員的健身課。他在微博中也不忘鼓勵(lì)這些努力健身的人“加油完成這些目標(biāo)圓環(huán)吧!”，熟悉蘋果設(shè)備的人自然知道庫(kù)克所說(shuō)的目標(biāo)圓環(huán)就是 Apple Watch 健康活動(dòng)應(yīng)用中的活動(dòng)、鍛煉和站立三道圓環(huán)。庫(kù)克在微博中還更新了幾名學(xué)院健身后互享健身成果的畫面。
可能是覺(jué)得僅僅通過(guò)這個(gè)方式來(lái)為 Apple Watch 打廣告還不夠，所以在接受媒體采訪的時(shí)候，庫(kù)克第一句話就說(shuō)了“很高興再次來(lái)到中國(guó)，早上在看見(jiàn)很多人帶著 Apple Watch 跑步，很高興中國(guó)用戶對(duì) Apple Watch 的熱愛(ài)。”(今早戴著 Apple Watch 跑步偶遇庫(kù)克的朋友，請(qǐng)站出來(lái)讓我們看見(jiàn)你!)
其實(shí)蘋果也特別重視 Apple Watch 在中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷。在新品發(fā)布之后，蘋果就與多家雜志媒體合作，聘請(qǐng)國(guó)際知名模特、藝人等拍攝 Apple Watch 時(shí)尚廣告。為了歡慶 2016 年春節(jié)，蘋果專門推出了兩款 Apple Watch Sport，38 毫米和 42 毫米金色鋁金屬及銀色鋁金屬表殼搭配紅色運(yùn)動(dòng)型表帶，并有相匹配的金色鋁金屬按扣。
為兩大產(chǎn)品宣傳
很顯然庫(kù)克這次來(lái)中國(guó)又為 iPad Pro 和 Apple Watch 的營(yíng)銷宣傳加了一把火，進(jìn)一步為這兩款設(shè)備打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)。
從 iPad Pro 的角度來(lái)說(shuō)，庫(kù)克是真的非常關(guān)心這款產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)的銷量。去年 iPad Pro 發(fā)布會(huì)之后，庫(kù)克接受了國(guó)外媒體的采訪，采訪開(kāi)始之前他就迫不及待地問(wèn)采訪者“剛剛發(fā)布的iPad Pro會(huì)不會(huì)受到中國(guó)消費(fèi)者的歡迎?”這里傳遞出的信息顯而易見(jiàn)，這款 12.9 英寸的“大家伙”其最主要的市場(chǎng)肯定就是中國(guó)。
但是 iPad Pro 在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)卻讓不少人大跌眼鏡。調(diào)研公司 Talking Data 發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，上市一個(gè)月后，12.9 英寸 iPad Pro 在中國(guó)的激活量?jī)H有可憐的 4.9 萬(wàn)臺(tái)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于之前預(yù)期。作為對(duì)比，iPad Air 2 在中國(guó)上市一個(gè)月之后激活量高達(dá) 55.7 萬(wàn)臺(tái)，而 iPad mini 只比 iPad Pro 早上市 2-3 個(gè)月，也有 9.2 萬(wàn)的銷量入場(chǎng)。在中國(guó)遇冷似乎并不符合蘋果產(chǎn)品的一貫風(fēng)格，庫(kù)克心里可能也是有點(diǎn)著急，所以怎么能夠錯(cuò)過(guò)任何一次可以給 iPad Pro 打廣告的機(jī)會(huì)。
至于 Apple Watch，這款新設(shè)備在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)好像優(yōu)于 iPad Pro，在中國(guó)地區(qū)非常受歡迎。Apple Watch 去年 4 月份在中國(guó)市場(chǎng)首發(fā)。一份來(lái)自市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu) RedTech Advisors 的報(bào)告顯示，截至去年 8 月份，中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)有超過(guò) 100 萬(wàn)支 Apple Watch 被激活，幾乎占據(jù)全球市場(chǎng) 1/3 的份額。這就難怪庫(kù)克這次中國(guó)之行會(huì)看見(jiàn)不少人戴著 Apple Watch 跑步了。
但對(duì)于消費(fèi)者和蘋果來(lái)說(shuō)，Apple Watch 都是一個(gè)新的產(chǎn)品類型，目前購(gòu)買這款產(chǎn)品的消費(fèi)者很多都已經(jīng)是蘋果用戶，他們可能因?yàn)?iPhone、iPad 或者 Mac 進(jìn)入蘋果生態(tài)圈，暈圈效應(yīng)讓這些人自然而然地就購(gòu)買了 Apple Watch。但還有很多并不了解這款設(shè)備的消費(fèi)者，所以蘋果和庫(kù)克需要通過(guò)其他渠道和方式去向這些人介紹 Apple Watch。
中國(guó)之行的其他任務(wù)
另外今年 Apple Watch 2 可能會(huì)在 9 月份發(fā)布更新，庫(kù)克這次訪華或許也是為這款新產(chǎn)品提前了解市場(chǎng)，清掃新品在中國(guó)首發(fā)可能會(huì)遇到的障礙。業(yè)內(nèi)猜測(cè)，庫(kù)克本次訪華或許還為 iPhone 7 在中國(guó)市場(chǎng)的首發(fā)，庫(kù)克在接受國(guó)內(nèi)媒體采訪是也談到了今年秋季就會(huì)上線的 iOS 10 以及更開(kāi)放的Siri，在微博上也表示“iOS 10 即將閃亮登場(chǎng)，專為中國(guó)市場(chǎng)推出的功能值得期待!”。
庫(kù)克今天下午還去到了富力地產(chǎn)部署 HomeKit 的樣板間，在那里感知未來(lái)，從中國(guó)最棒的開(kāi)發(fā)者那里獲取新知。在 iOS 10 的控制中心，蘋果為HomeKit 開(kāi)辟了專屬頁(yè)面，iOS 10 中還增加了 HomeKit 智能家居首款應(yīng)用，可以通過(guò)該應(yīng)用控制管理各種智能家居。蘋果是否要打開(kāi)國(guó)內(nèi) HomeKit 市場(chǎng)?
別忘了，庫(kù)克這次來(lái)中國(guó)或許還是為了在國(guó)內(nèi)下線好長(zhǎng)一段時(shí)間的 iTunes 電影和電子書服務(wù)。在上個(gè)月的財(cái)報(bào)會(huì)議上，庫(kù)克也談到了這個(gè)問(wèn)題，他表示為了盡快讓這些服務(wù)恢復(fù)，蘋果會(huì)盡量配合中國(guó)監(jiān)管部門。希望庫(kù)克的這次中國(guó)之行能為我們帶來(lái)好消息。
結(jié)語(yǔ)
對(duì)于庫(kù)克來(lái)說(shuō)，每年都要訪華多次令他對(duì)這個(gè)擁有超高貢獻(xiàn)率的市場(chǎng)格外重視，這次也是庫(kù)克擔(dān)任蘋果 CEO 以來(lái)第九次來(lái)中國(guó)。關(guān)于庫(kù)克此行的目的和具體行程目前還不清楚，他曾多次說(shuō)過(guò)看好中國(guó)市場(chǎng)。庫(kù)克曾在接受媒體采訪時(shí)表示，“從長(zhǎng)期看，我認(rèn)為中國(guó)市場(chǎng)的潛力是巨大的，無(wú)論是從需求方面，還是從收益潛力方面看。同時(shí)，中國(guó)還有著大量的人才，有 150 萬(wàn)人為蘋果服務(wù)。”
而這兩次的中國(guó)之行中都安排有庫(kù)克與中國(guó)開(kāi)發(fā)者面對(duì)面互動(dòng)的環(huán)節(jié)。在 5 月份的中國(guó)之行他會(huì)見(jiàn)了今日頭條創(chuàng)始人張一鳴、美團(tuán)點(diǎn)評(píng)聯(lián)合創(chuàng)始人穆榮均等中國(guó)應(yīng)用開(kāi)發(fā)者和創(chuàng)始人各位創(chuàng)始人圍繞蘋果 App Store、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等話題和庫(kù)克進(jìn)行了探討。
今天庫(kù)克則會(huì)見(jiàn)了 GoodNotes 創(chuàng)始人陳浩銓、微信產(chǎn)品總監(jiān)林倩雅、美團(tuán)點(diǎn)評(píng)資深技術(shù)總監(jiān)徐曉、滴滴出行產(chǎn)品副總裁羅文和阿甘跑步聯(lián)合創(chuàng)始人鄒濤，讓他們來(lái)講講解新版 iOS 10 和自家軟件的關(guān)聯(lián)性。
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