站長資訊網初春的巴黎氣溫很低,黃馬甲的硝煙就像是法國的一場感冒,其實這種一茬接一茬的抗議在法國人的眼里早已經習以為常。大名鼎鼎的小米手機終于進軍法國,并且一上來就是在香街這條有巴黎的門面之稱的大街上開店,這是小米的面子工程還是開啟征服歐洲的前戲呢?
你可能經常從一些混旅游圈的媒體人嘴里聽說香榭麗舍大街其實啥都不是,只是徐志摩富有詩意的翻譯讓國人高潮而已。但我認為香街其實是法國的一面鏡子,經濟是好是壞、人們生活得如何、又或者是時下流行什么,在這里都能一目了然。
剛好,我可以算一個米粉,至少是在出國前。
米店坐落在30 Avenue des Champs-Élysées,距離艾弗爾鐵塔也就是15分鐘的腳程,從Franklin D. Roosevelt地鐵站出來就能看得見。我很懷念在國內有小米手機用的日子,它陪我度過了那段單純又熱血的拼搏時光。
那個時候還沒有紅米,從前不久的國內的新聞得知,紅米竟然也獨立了,有機會再寫一篇紅米獨立的內容。
我見過法國朋友使用了紅米手機,但是來路似乎是水貨,沒想到有一天也能在海外看到老外用著中國的水貨,最好笑的是,他還拿著手機來和我炫耀著性價比。
前幾天,偶然在Facebook上看見小米要在香榭麗舍大街開店的消息,趁著周五,我來到現場,雖然有所準備,但是還是沒想到排隊的隊伍有如此之長,你們感受一下現場的氣氛:
一頂頂橙色的帽子鮮艷且醒目,不知道的人還以為巴黎又有了什么“橙帽子的抗議活動”。
從小米的官方渠道看到,這些米粉們從前一天的凌晨1點就開始排隊,這瘋狂程度絕對與前幾年的果粉有過之而無不及。
近年來,中國制造業雄起,逐漸找到了一條符合自身特色的發展道路。從Made in China到Created in China,從雷軍到“雷布斯”,小米無疑是走在了前面。從社交媒體上看,小米更懂得玩轉social,相比起那些以傻大黑粗的方式進軍海外的企業,小米顯得有趣、好玩、有態度。充滿創新和想象力的活動、精致的視頻廣告、紛繁的粉絲社區…小米在社交圈里表現出無處不在的口碑營銷的精髓。
作為一名廣告狗,我的注意力很自然集中在小米是如何通過營銷打開海外市場,而其做法也的確值得很多中國企業學習。
翻了幾個案例,我個人很喜歡的是這幾個:
小米在英國的一個營銷案例,以橙色出租車為線索,設定獎勵,引發了大波網友參與其中。
這條產品視頻制作之精良應該給小米的創意加個雞腿!自帶“高級感”。
最后再看看小米拍這部野人廣告,3段充滿創意和幽默感的短視頻組成了一個完整的故事,滿滿超級碗廣告的既視感。
馬上輪到我進店了,我活動了一下低頭刷手機的感到略微酸痛的后頸,對小米的印象分又多了幾分,是不是該買個手機支持一下呢?(后面有謎底)
店里的陳設我就不過多展示了,全球的米店都差不多,這一間就是大一些,東西全一些。發個彩蛋:據說這個充當收銀員的男人是負責小米海外戰略的老大王翔,不得不說,顏值還是不錯滴:
希望有更多的中國品牌在入駐香街。對了,我最后買了mix3。
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