站長資訊網音頻行業盈利模式、廣告模式如何創新，這或許能從蜻蜓FM中窺見一斑。近日，有著中國廣告界的奧斯卡獎之稱的中國廣告長城互動創意暨媒介營銷獎頒獎盛典開幕，憑借著薇姿“寶石電臺”音頻營銷案例，蜻蜓FM從眾多同行中脫穎而出，斬獲“中國廣告長城獎·廣告主品牌獎”之營銷傳播金獎，成為國內首個憑借網絡音頻平臺營銷獲得該獎的案例。
薇姿“寶石電臺”自2014年底開始籌劃，蜻蜓FM內容制作團隊針對薇姿保濕霜的產品特點和用戶人群，為其量身打造了一檔專屬品牌的功能電臺——寶石電臺，在2015年3月正式上線。
憑借蜻蜓FM平臺多渠道的展示及露出，寶石電臺吸引了眾多聽眾的關注。記者獲得的一份蜻蜓FM寶石電臺的數據報告顯示，在寶石電臺上線的三個月內，累計瀏覽量超過963萬，收聽量近7830萬，節目下載量超220萬。
這檔節目居高不下的收聽量和留存率，已顯示了寶石電臺為薇姿帶來的強大的品牌關注度和優質口碑。
業內人士認為，薇姿寶石電臺以關注女性情感世界，用溫暖的聲音為心靈保濕，以此來契合微信保濕霜的產品特點和用戶人群可謂走心之作，而以定制電臺作為打入市場的長線行為，也一開廣告投放形式的先河。
蜻蜓FM副總裁張巍表示，廣告主和蜻蜓FM的合作形式非常多樣。針對不同客戶的營銷需求，蜻蜓FM為品牌定制不同的推廣方式，針對專注于品牌塑造的品牌客戶，蜻蜓FM會為其打造專屬的定制電臺。
有的品牌希望在一段時間內有較大的曝光量，蜻蜓FM則推薦其在比較成熟和當紅的節目中進行軟性的話題植入，利用節目的高流量，結合創新的互動形式，在一段時間內集中增加品牌的曝光度。
另外，有些品牌想要在目標用戶中提高品牌或產品影響力，就可以在與其品牌調性相匹配的節目中定制多期節目，或者讓他們直接冠名節目等等，很多品牌都在嘗試新的玩法。
目前，蜻蜓FM已經擁有2億用戶，日活躍用戶量達1000萬。眾多國內外優質品牌因看到了蜻蜓FM出眾的商業價值而進行合作。移動網絡電臺迎來了一個新風口，蜻蜓FM不僅為品牌客戶的傳播提供了出色的解決方案，也為互聯網音頻平臺創造了全新的盈利模式。
“中國廣告長城獎”是中國廣告界歷史最悠久、規模最浩大、影響最廣泛的廣告獎評選，被譽為“中國廣告界的奧斯卡”。此次蜻蜓FM薇姿寶石電臺案例的獲獎，正是蜻蜓FM作為中國領先的音頻平臺對品牌傳播模式不斷追求的成果。
特別提醒：本網內容轉載自其他媒體，目的在于傳遞更多信息，并不代表本網贊同其觀點。其原創性以及文中陳述文字和內容未經本站證實，對本文以及其中全部或者部分內容、文字的真實性、完整性、及時性本站不作任何保證或承諾，并請自行核實相關內容。本站不承擔此類作品侵權行為的直接責任及連帶責任。如若本網有任何內容侵犯您的權益，請及時聯系我們，本站將會在24小時內處理完畢。
