《王者榮耀》要出海 騰訊想用手游征服世界嗎？

　　7月6日消息，《王者榮耀》在國(guó)內(nèi)火了，而最近由同一個(gè)開發(fā)團(tuán)隊(duì)天美工作室開發(fā)的國(guó)際版正在海外開疆拓土，要走出一條“王者”的“一帶一路”。

　　據(jù)騰訊透露，海外王者系列(下稱海外王者)的英文版已在土耳其推出。繼在港澳臺(tái)、東南亞取得初步成功后，憑借其在下載和活躍度上的優(yōu)異表現(xiàn)，海外王者在土耳其成為最火的現(xiàn)象級(jí)MOBA游戲(多人對(duì)戰(zhàn)游戲)，2017年4月登上當(dāng)?shù)豠pp store和google play雙平臺(tái)游戲下載第一名，目前仍保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。

　　海外王者還計(jì)劃于今年在美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、西班牙、意大利等歐美主流市場(chǎng)上線。這種熱潮也拉動(dòng)了對(duì)中國(guó)文化的熱情，那些游戲里的英雄孫悟空、呂布、貂蟬們成了游戲玩家們研究和搜索的對(duì)象。他們的主要工具是谷歌翻譯和百度。在FACEBOOK上，一些英文玩家等不及海外王者英文版的發(fā)布，迫不及待地自行組織，玩起了國(guó)服版的王者榮耀，并從討論游戲攻略掀起了學(xué)習(xí)中文的熱潮。

　　對(duì)于此次“出海”，騰訊游戲市場(chǎng)部高級(jí)品牌經(jīng)理高敏稱，此次海外王者的拓展戰(zhàn)略就是先選擇文化地緣相近的臺(tái)灣、泰國(guó)、越南等地區(qū)，再沿著“一帶一路”走到進(jìn)入歐洲的橋頭堡土耳其。“我們注意到中國(guó)整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)在全球都占據(jù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，而手游的走出去需要很多基礎(chǔ)行業(yè)的支撐。比如4G網(wǎng)的普及，比如智能機(jī)的普及，以及移動(dòng)用戶使用習(xí)慣的培養(yǎng)等。很多地方我們都在和國(guó)內(nèi)智能手機(jī)品牌合作，一起探討怎么發(fā)揮中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)集團(tuán)軍的優(yōu)勢(shì)一起向海外輸出。這是一帶一路提供的機(jī)會(huì)。”高敏表示。他舉例說，在東南亞之所以能率先突破，和國(guó)內(nèi)智能手機(jī)品牌的出海分不開。而在印尼、土耳其等國(guó)家，之前WiFi時(shí)落后，現(xiàn)在直接進(jìn)入了4G時(shí)代，也為手游等文化產(chǎn)品的走出去鋪平道路。

　　據(jù)官方透露，海上絲綢之路上的重要國(guó)家泰國(guó)、越南是海外王者首先獲得成功的國(guó)家，在當(dāng)?shù)兀Ｍ馔跽咭殉蔀閲?guó)民級(jí)手游，以其公平性、高品質(zhì)、低付費(fèi)的特質(zhì)，獲得用戶充分認(rèn)可，在當(dāng)?shù)豠ppstore和googleplay排行榜均在前五水平。今年上半年以來一直保持活躍，用戶持續(xù)增長(zhǎng)，其注冊(cè)量占比接近當(dāng)?shù)厥钟斡脩舸蟊P50%。

　　值得關(guān)注的是，文化產(chǎn)品的出海與文化出海是相關(guān)聯(lián)的事，但并不完全等同。

　　中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化與傳媒學(xué)院院長(zhǎng)魏鵬舉認(rèn)為，文化出海有直接的意識(shí)形態(tài)輸出，也有通過文化產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)的文化輸出。“我認(rèn)為通過產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)的文化輸出會(huì)更合理更有持續(xù)性。”

　　在這點(diǎn)上，海外王者一方面在對(duì)歐美輸出時(shí)嘗試與國(guó)外IP合作，希望通過好萊塢的包裝滿足西方用戶的主流審美;另一方面也希望依據(jù)中國(guó)目前對(duì)移動(dòng)端用戶的理解和核心玩法上的優(yōu)勢(shì)，把中國(guó)本土的英雄和文化代入進(jìn)去，目前在游戲中主推的呂布、未來上線的孫悟空，都在測(cè)試中受到歡迎。

　　國(guó)研中心東方文化與城市發(fā)展研究所副所長(zhǎng)黃斌則認(rèn)為“我們可以把《王者榮耀》變成新的起點(diǎn)，把全世界的文化資源為我所用，用我們的方式把全世界其它地方的故事講一遍。”

　　海外王者最終能走多遠(yuǎn)，現(xiàn)在還難以定論，但在專家們看來，過去中國(guó)文化產(chǎn)品的出口罕有成功先例，這與文化、語言等各方面因素都有關(guān)系。

　　中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化與傳媒學(xué)院院長(zhǎng)、文化經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)魏鵬舉認(rèn)為，中國(guó)文化產(chǎn)品要想走出去，首先要做好本土市場(chǎng)。文化產(chǎn)品的特性是初始成本高，邊際成本低，因此在本國(guó)發(fā)展的越好的文化產(chǎn)品，成本在國(guó)內(nèi)已經(jīng)收回，在國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中就可以以更低成本提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，更具有優(yōu)勢(shì)。“王者榮耀做到了這一點(diǎn)，所以現(xiàn)出海時(shí)機(jī)是成熟的。”

　　騰訊游戲市場(chǎng)部高級(jí)品牌經(jīng)濟(jì)高敏則認(rèn)為，“海外王者的初步成功是中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成功的整體體現(xiàn)，最終落在了游戲上。”目前王者榮耀已經(jīng)占全球移動(dòng)端電競(jìng)市場(chǎng)份額的四分之一。

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