站長資訊網短視頻行業概述
短視頻是指以新媒體為傳播渠道，時長在5分鐘以內的視頻內容，其是繼文字、圖片、傳統視頻之后新興的又一種內容傳播載體。相較于傳統視頻，短視頻行業主要存在三大特點：生產成本低，傳播和生產碎片化;傳播速度快，社交屬性強;生產者與消費者之間界限模糊。
睿信致成行業專家認為，我國短視頻發展可以大致分為三個階段：2013-2015年，以秒拍、小咖秀和美拍為起點，短視頻平臺逐漸進入公眾視野，短視頻這一傳播形態開始被用戶接受;2015-2017年，以快手為代表的短視頻應用獲得資本的青睞，各大互聯網巨頭圍繞短視頻領域展開爭奪，電視、報紙等傳統媒體也加入這場大潮;2017年至今，短視頻垂直細分模式全面開啟。
2017年，短視頻總播放量以平均每月10%的速度爆炸式的增長。據QuestMobile數據顯示，2017年9月份短視頻用戶使用總時長滲透率為4.1%，同比增長率達到了311.3%，領跑其他所有細分行業。伴隨著行業的快速發展，更多的平臺和創作者入局，短視頻的覆蓋范圍急速擴張，影響力越來越大。
睿信咨詢專家認為，短視頻行業發展的主要驅動力有以下幾個方面：
(1)用戶高漲的充分利用碎片化時間的需求。短視頻由于時長短小、內容相對完整、信息密度更大，恰恰能在碎片化的時間內給用戶持續不斷的刺激，契合其碎片化娛樂和學習的需求。
(2)以智能移動終端和3/4G網絡為基礎的移動互聯網的普及以及流量資費的下降。截至2017年6月，我國手機網民規模達7.24億，大量的三四線城市和鄉鎮的年輕用戶，為短視頻平臺帶來可觀的流量紅利。
(3)以大數據和智能算法為基礎，短視頻的精準分發被廣泛應用。大數據的積累使得短視頻平臺能夠更好地匹配視頻和目標用戶。例如，今日頭條依托智能算法建立了個性化的視頻推薦機制，使短視頻有效播放率達到85%。
(4)新技術、新應用推動了短視頻內容制播向智能化發展。如智能化的剪輯應用可以實現剪輯環節的自動化、智能化;圖像識別技術可以極大地提高短視頻的審核效率;人臉識別技術可以提供美顏、AR效果等拍攝功能。
短視頻行業現狀——內容創作者和平臺
在短視頻產業鏈中，上游主要包括了UGC(User Generated Content)、PGC(Professionally Generated Content)在內的大量內容創作者，這是整個短視頻產業鏈的核心。下游則主要包括了短視頻平臺和其他分發渠道，其中短視頻平臺是短視頻內容最主要的生產場所，之后在平臺內外進行多渠道分發。
內容創作者的競爭力主要體現在優質內容的持續產出能力和產品迭代能力。短視頻從最初草根自發創作、內容相對粗糙的UGC階段逐步走向PGC階段。2016年，短視頻市場65%的資金投入到了短視頻內容創作領域。層出不窮的內容創作者正在爭奪有限的注意力資源，如何保證產品的迭代能力，延長生命周期，是內容生產端自身急需解決的問題。此外，以形成流量馬太效應、提升變現能力等為出發點，轉型成為或加入現有MCN(Multi-Channel Network)已成為短視頻頭部內容創作者的新風向。
當前被驗證成功的商業模式如廣告植入、電商、引導應用內消費等，其投放載體都是非常頭部化的PGC群體。電商模式短視頻PGC代表有一條、造物集等。其中，一條通過生活美學類短視頻建立興趣電商，年收入達10億元，是其廣告費的10倍。還有以創造IP甚至是品牌為最終目標的PGC，代表有同道大叔、暴走漫畫等。此外，美拍等平臺還推出了短視頻打賞功能，意在專注于內容質量，走自愿內容付費道路。不少平臺還佐以直播的方式，既提高用戶粘性，又提升變現能力。
睿信咨詢認為從滿足用戶需求角度出發，短視頻平臺可分為三類：滿足個人制作短視頻需求的工具類、滿足發現新鮮事物需求的資訊類和滿足用戶社交需求的社區類。
工具類短視頻應用有小咖秀、小影等。此類應用目前在國內的發展空間極其有限，探索海外市場是較好的戰略路線。以小影為例，它提供手機錄制、逐幀剪輯、電影濾鏡、字幕配音等功能，讓非專業用戶也能在手機上剪輯出專業的短視頻作品。借助Facebook等社交媒體支持視頻內容便捷分享的紅利，小影迅速地獲取了大量海外用戶，目前小影并行三種變現方式：增值功能和服務變現、廣告變現、內容&達人變現等。
資訊類短視頻應用通常依托社交或資訊平臺并為其提供短視頻播放功能，如與微博綁定的秒拍、今日頭條旗下的西瓜視頻等。依托大流量平臺，用戶會被動地高頻使用到這類內嵌的短視頻支持功能。
社區類短視頻平臺以快手、抖音、美拍等為代表，此類短視頻平臺社交氛圍濃厚，用戶粘性較高。其中，快手作為典型代表之一，目前總注冊用戶逾7億，日活用戶超過1億，UGC每日生產短視頻超1000萬條。除了定向推送視頻信息流廣告外，與游戲公司聯合運營以及視頻直播也是快手目前主要的變現方式。
短視頻行業未來的發展
目前，盡管行業監管進一步加強，流量馬太效應已經形成，平臺和內容創作者的準入門檻都有了較大提升。但是隨著渠道全面垂直化，平臺和內容創作者仍能在未被占領的細分方向獲得較大的發展空間，也可以在已經紅海化的細分領域上找到新的藍海機遇。此外，短視頻行業仍然需要充分發掘用戶數據價值，進一步探索新的盈利模式。
MCN作為內容創作者、平臺、廣告主三者之間的橋梁，其發展前景值得期待。但是需要注意到國內的發展環境與國外不同，因此在經營策略上需要進一步探索和不斷調整。
睿信致成認為，未來，隨著5G技術的發展和應用，以及農村互聯網的進一步普及，短視頻仍然具有很樂觀的增長前景。同時AR、VR、無人機拍攝、全景技術等短視頻拍攝技術的日益成熟和應用，也會給觀眾帶來越來越好的視覺體驗，進而有力地促進行業的發展。
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