站長資訊網(wǎng)隨著奧運圣火的熄滅，后奧運效應(yīng) (post-olympiceffect)涌入公眾和企業(yè)界廣泛討論視野：人民幣升值、能源和原材料不斷攀升，全球經(jīng)濟衰退導(dǎo)致出口的不確定性，企業(yè)的總成本不斷增長……
這無疑導(dǎo)致了一大批中小型企業(yè)的轉(zhuǎn)型或營銷力突破。如何破題中國企業(yè)后奧運時代營銷成為題中要義。“互聯(lián)網(wǎng)因其海量、精準(zhǔn)和較高的互動性和低成本，正迎來一個全新的營銷契機，網(wǎng)絡(luò)視頻、搜索廣告等業(yè)務(wù)得到前所未有的青睞。類似于百度TV、搜狐等已經(jīng)獲得不俗表現(xiàn)”。
后奧運：企業(yè)集體壓抑
前惠普中國CEO孫振耀接受采訪時指出，面對這一輪后奧運挑戰(zhàn)要有冬眠者的充足準(zhǔn)備。“像冬眠一樣，要節(jié)省自己消耗的資源，思考怎樣有效、迅速把公司的運營固定成本有效降低，同時減少一些不必要的浪費，把現(xiàn)有資源更有效運用。”
據(jù)商務(wù)部資料顯示，江浙和長三角、珠三角制造和對外出口企業(yè)中有三分之一以上面臨極為嚴(yán)峻的考驗。更有坊間傳言“生產(chǎn)快死，停產(chǎn)等死”等危言蔓 延。現(xiàn)實情況是，更多的企業(yè)寄希望于內(nèi)需的挖掘，急于樹立品牌和形象，在國內(nèi)市場上獲取營銷方面的突破。然而，給與這些企業(yè)的營銷成本和行業(yè)壁壘已經(jīng)高的 驚人。
“每個商家都捂緊了腰包”專家向記者分析到，后奧運時代來臨需要更理性的看待一些現(xiàn)實：更多的商家在奧運期間的“大放血”后，持續(xù)投放上面會有 后勁不足。其次，廣告主在尋求一種既有效而省錢的方式突破營銷瓶頸，更為看重宣傳效果，“揮金如土”的糊涂式營銷早被企業(yè)詬病。
營銷似乎走入死穴，而往往生和死只有一線只差。一個信息的發(fā)布讓企業(yè)界嗅出了營銷新機遇：截至2008年6月底，CNNIC發(fā)布消息稱中國網(wǎng)民 數(shù)量達(dá)到了2.53億，首次超過美國，躍居世界第一位。這無疑為低成本、廣覆蓋、互動強的互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展的新契機。類似于百度TV視頻、搜索等互聯(lián)網(wǎng)傳播 平臺成為后奧運時代的營銷“價值風(fēng)向標(biāo)”。
渲泄口：互聯(lián)網(wǎng)營銷風(fēng)景獨好
品牌專家劉勝義則表示，宏觀經(jīng)濟影響企業(yè)減少營銷指出，意味著企業(yè)要做更加精準(zhǔn)科學(xué)的評估。這對行業(yè)來說是壞消息，但是對于擁有海量、高度參與用戶及精準(zhǔn)營銷的互聯(lián)網(wǎng)公司卻是一個機遇。
“互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢開始凸顯，她的海量性、精確性和互動效果都是不可復(fù)制的。”營銷專家向記者表示，同樣數(shù)量的資金投放互聯(lián)網(wǎng)廣告上可以獲得更好效 果。他舉例指出，從國內(nèi)視頻網(wǎng)絡(luò)發(fā)布平臺——百度TV的網(wǎng)絡(luò)推廣案例中我們可以看出，在某國內(nèi)新品投放百度TV中，800萬元的廣告費用在短短1個月能覆 蓋8888萬有效受眾人次，重復(fù)有效影響1200萬精準(zhǔn)獨立受眾，高達(dá)平均7次廣告接觸。他同時對比指出，對于同樣的營銷行為，達(dá)到如此效果不足50%， 同時網(wǎng)絡(luò)的互動性比電視和平面媒介更為有效，同樣的案例傳播，網(wǎng)絡(luò)的互動性更能有效刺激看車人的試駕行為。
最新權(quán)威機構(gòu)IDC報告稱，預(yù)計2008年全球互聯(lián)網(wǎng)廣告開支總額將達(dá)652億美元，占所有媒體廣告開支的近10%。亞太區(qū)(不含日本)的在線廣告開支2007到2011年的復(fù)合年增長率為25.4%。
百度TV：讓2億網(wǎng)民好看
2億網(wǎng)民點頭認(rèn)可，廣告主才愿意掏腰包。
“在合適的時間、合適的人身上傳遞合適的信息是新時期廣告發(fā)布的關(guān)鍵。”據(jù)DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)研究中心研究表明：面對媒介碎片化、受眾分散化的趨勢，集中的網(wǎng)絡(luò)傳播平臺得到廣告主偏愛，有效聚合網(wǎng)商資源和分布精準(zhǔn)投放是“要害”。
這一輪增長有效的刺激了互聯(lián)網(wǎng)廣告全方位發(fā)展，特別是競價網(wǎng)絡(luò)廣告排名、搜索、視頻廣告等異軍突起。從搜索廣告方面我們可以看到，競價排名的作用和價值已經(jīng)得到釋放，從視頻廣告上看，聲光電形式也是最符合網(wǎng)民接受信息的最佳方式。
“高精準(zhǔn)、廣覆蓋、互動強、高性價比是我們的殺手锏”隨時傳媒首席運營官薛晨向記者描述到，視頻廣告不僅是形式新穎的問題，百度TV能夠聚合其 百度擁有的20萬聯(lián)盟網(wǎng)站，同時根據(jù)不同廣告主的需要進行精準(zhǔn)的匹配網(wǎng)站，通過關(guān)鍵詞匹配、IP定位技術(shù)等精準(zhǔn)投放技術(shù)，做到‘內(nèi)容匹配、關(guān)鍵字匹配、地 域匹配和時間匹配’，把精準(zhǔn)做到極致。。
“使廣告主花的每一分錢都是明明白白”熟知國內(nèi)視頻廣告投放的專家也指出，百度TV的模式和廣告價值是新一輪營銷戰(zhàn)中的一大秘密武器。廣告投放 千人成本遠(yuǎn)小于同行業(yè)傳播費用。專家指出，這得力于百度TV具有的全球提夠在線明細(xì)平臺的監(jiān)播網(wǎng)，由此而進行的收費是根據(jù)5秒后的有效點擊收取，對廣告主 較強吸引力。
目前，已經(jīng)有可口可樂、HP、榮威、招商銀行、MOTO等幾百家大型企業(yè)投放了視頻廣告，值得一提的是可口可樂公司奧運期間網(wǎng)絡(luò)推廣中百度TV 的成效顯著。不同行業(yè)廣告主都試圖將百度TV作為網(wǎng)絡(luò)推廣的首選渠道。“不同行業(yè)、不同產(chǎn)品因此獲得了互聯(lián)網(wǎng)營銷的最佳分布投放平臺”。
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