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在今年的WWDC大會上，蘋果向外界公布了未來一年這家公司在計算機、智能手機和智能手表領域的軟件“路線圖”計劃。讓人失望的是，除了新的訂閱音樂服務外，蘋果在將近2個半小時的演講中，并沒有帶來新產品的發布和提供喬布斯時代的關鍵點主題報告。
此外，蘋果在WWDC上公布的新功能或產品也并沒有影響到投資者對這家公司估值。在這場大會上結束后，這家公司公司股價甚至還略微下滑0.5%，至128.02美元。
這并不讓人感到驚訝，改進虛擬數字語音助手Siri，為蘋果地圖增加公共交通導航，創建iPad顯示屏上分屏瀏覽模式(即一次性看兩個應用軟件)，這些都是一些取悅用戶的小改進，并沒有立刻改變蘋果財務預期，有些改進甚至還是“抄襲”谷歌和微軟。但是，這些改進卻展示了蘋果仍在不斷地提升其產品，這也是這家公司能夠在過去多年保持不敗之地的關鍵因素之一。
大機會
蘋果最新，也是最具發展潛力的兩款產品——Apple Pay和Apple Watch獲得了重要更新，它們或將在未來幾年時間能夠吸引更多用戶和擴展這家公司的生態系統。這兩款新產品有可能會對蘋果的財務業績帶來重要影響。即便是僅僅有10%到20%的現有iPhone用戶選擇購買Apple Watch智能手表或者使用Apple Pay服務，蘋果也將獲得一筆不菲的收入。按照5億iPhone用戶計算，5000萬的Apple Watch用戶將為蘋果帶來250億美元的銷售額，5000萬用戶如果使用Apple Pay，將會鞏固蘋果在快速增長的移動支付市場的領先地位。根據Juniper Research發布的研究報告，2018年移動支付市場規模將達到7000億美元。
對于智能手表來說，蘋果正如外界所預期的，公布了針對第三方應用軟件的重要更新。第三方開發者將很快能夠為這款產品開發應用軟件，利用這款智能手表的傳感器。這樣將會使Apple Watch上的應用軟件運行速度更快，功能更豐富。更多的應用軟件將會吸引更多的用戶，同時也會吸引更多的開發者到蘋果生態系統中。
對于Apple Pay來說，蘋果已經同意零售商(比如Kohl’s 和星巴克)將其會員忠誠度獎勵整合至iPhone移動支付應用軟件中。這也將會給消費者更大的動力來使用蘋果服務完成支付。收入，追蹤，消費獎勵積分，這些可能看起來有些復雜，但是蘋果Apple Pay能夠自動處理每個交易。
使用龐大的資源
蘋果現在已經成為全世界最大的科技公司，這家公司擁有龐大的資源。根據蘋果在WWDC公布的計劃，這家公司未來將把其生態系統整合至汽車和智能家居領域。這些新市場目前可能規模還比較小，但是隨著物聯網的普及，這些市場有能力發展壯大。
蘋果前期的努力顯得很低調，這家公司為汽車生產商，第三方家庭安全和控制設備生產商提供軟件支持。但是，在蘋果弄懂了消費者的需求，以及如何來滿足這些需求后，這家公司在開發硬件設備方面將擁有很大優勢。
蘋果高級副總裁杰夫·威廉姆斯(Jeff Williams)在上月舉行的Recode大會上表示：“汽車將最終成為移動設備。”
困惑的狀態
另一方面，蘋果可能在某種程度上陷入了困惑，丟失了重點。就如同當年喬布斯重新回歸蘋果公司之前的那幾年狀態。蘋果針對新產品Apple Music的演講顯得有點雜亂無章，讓人很難跟上節奏。吉米·艾歐文(Jimmy Iovine)似乎感到很不自在，只是很機械地解釋了這家公司為何開發另一項音樂服務。
Apple Music增加了音樂藝人與普通用戶的互動平臺，能夠根據用戶所處的場景為他們智能推薦音樂，這項服務的價格為每月9.99 美元(前三個月免費)，并將于6月30日上線。需要強調的是，蘋果這項服務也將支持Windows和安卓平臺。
跟Spotify等流行音樂平臺相比，這項服務本身還是缺乏一些關鍵功能，比如用戶無法分享他們的歌曲單。被稱之為“Beats One”的新 24小時全球互聯網電臺服務似乎對音樂藝術家有更大吸引力，而不是普通音樂愛好者。整體來看，這項服務散發著一種不食人家煙火的感覺。好消息是，蘋果擁有龐大的資源來創建新的服務，但是這家公司需要銘記自己在過去十年時間的一個重要優勢：知道何時說“不”。
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