站長資訊網10月11日，優酷土豆集團在北京拉斐特城堡酒店舉辦了主題為“合力為你，應勢共贏”的醫藥論壇，論壇吸引了來自全國80多家醫藥企業的150余名行業營銷專家參與。優酷土豆集團高級副總裁董亞衛，滇虹藥業首席營銷官肖夏，醫藥營銷專家李衛民，劇星傳播董事長查道存，新生代市場監測副總經理肖明超等業界人士，就醫藥行業如何運用視頻媒體進行創新營銷等話題，進行了深入探討。
視頻網站—-開辟醫藥品牌傳播藍海
隨著限娛令、限廣令、限劇令的頒發，電視廣告的容量減少，價格也逐步走高。電視廣告的容量已經無法滿足醫藥品牌日益增長的傳播需求，根據CTR統計，2012年上半年，藥品電視廣告零增長。在這樣的廣告生態環境下，慣用傳統媒體進行品牌傳播的醫藥品牌，逐漸把預算轉移到視頻網站。
與電視、報紙等傳統媒體相比，視頻網站的用戶規模毫不遜色，用戶質量更加優質，廣告的形式更為多樣，互動性更強，可以進行更為精準的投放，在提升品牌傳播效果方面更為有效。而與其他互聯網媒體相比，視頻網站已一躍成為互聯網第一應用，根據艾瑞IUT的數據統計，視頻網站的用戶規模、瀏覽時長等指標均位列第一，是增長最快、用戶規模最大、用戶黏性最高的互聯網應用。
越來越多的醫藥品牌試水視頻營銷，盤龍云海定制優酷土豆“金牌大劇”，滇虹藥業攜手優酷土豆開展康王·娜么杰出 “舞動中國”整合營銷活動，馬應龍藥業早在兩年前就嘗試通過UGC內容進行病毒視頻、微電影營銷。與電視媒體單一的TVC相比，醫藥行業在視頻網站進行的整合互動營銷活動，讓消費者有眼前一亮的感覺。醫藥營銷專家李衛民表示：“視頻營銷是醫藥品牌傳播的一片藍海，是大勢所趨，品牌可以通過視頻網站更好地建立與消費者的情感聯系，全面提升品牌形象。”
優酷土豆助力醫藥品牌傳播
優酷土豆擁有強大的覆蓋優勢，合并后周覆蓋3.1億人次，聯合覆蓋近80%的用戶，巨大的用戶群中有很大比例是醫藥行業用戶的潛在用戶。內容方面，優酷土豆擁有海量版權、豐富自制內容，UGC份額更是接近100%，針對醫藥受眾的特性，優酷土豆推出了以頂級大劇為基礎的“超級大劇”、以衛視大劇、網臺聯動為特點的“金牌劇場”、主題熱播劇場，以及區域定向、人群定向的“定向劇目”等為醫藥品牌量身定做的營銷服務和產品。此外，視頻平臺第一搜索品牌搜酷，被譽為“網絡收視儀”的優酷指數，以及創新貼片廣告產品“閃光彈”等，也將進一步助力醫藥品牌的傳播。
優酷土豆合并后實行合分有序的營銷策略。合即統一廣告投放系統，對基于貼片廣告的產品進行統一銷售。通過跨平臺投放優化頻次控制，通過先進的監測方法確保投放過程的可控性，通過巨大的廣告容量庫存滿足醫藥品牌不同規模的投放需求。分即優酷土豆保持發揚各自的品牌優勢產品，為客戶提供個性化的定制內容、活動和專題，滿足醫藥品牌的個性化營銷需求。
參與當天活動的多名醫藥品牌市場部負責人表示，優酷土豆論壇上精彩的觀點，帶給傳統的醫藥行業諸多思考和啟迪。誰能利用視頻平臺進行精準有效傳播，誰就能在醫藥行業營銷品牌戰中贏得先機。
優酷土豆集團高級副總裁董亞衛稱：“醫藥行業是優酷土豆集團營銷戰略體系中的重要組成部分，希望未來可以與更多的醫藥客戶進行深入合作，應勢共贏”。
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