站長資訊網日前，知名商業分析機構Analysys易觀智庫發布了《2018中國移動游戲市場年度綜合分析》報告，報告中指出，隨著中國宏觀經濟進入高質量增長階段，同時得益于游戲市場的規范化發展程度提高，監管不斷完善，以及《關于推動數字文化產業創新發展的指導意見》等規劃性文件出臺帶來的政策支持，中國移動游戲的整體行業環境已經進入了結構性完善期，這將助力中國移動游戲進入新的發展階段。
Analysys易觀分析認為，經過了2015-2016年的IP熱之后，中國移動游戲市場開始從資源囤積進入長效運營階段，流量成本的巨大壓力使變現型IP產品發展進入瓶頸。因此廠商不斷提升對游戲產品內容的關注，通過內容賦能、存量運營、產品創新等方式盤活用戶,從而提升產品收益并反哺P運營，這些舉措將促使更多廠商逐漸向產品內容型市場靠近。
報告指出，移動游戲巨頭都在強化與內容相關的游戲業務布局，騰訊結合自身開發能力進一步深化了精品游戲布局，網易則在穩固產品矩陣后專注于長線運營和豐富產品線，中手游在堅持IP為核心的戰略上，加強構建產品和IP生態的競爭壁壘。
據了解，騰訊通過極光計劃和挖掘自身的研發實力，推出了SLG、競速、射擊等類型精品游戲，并在創新產品線和小程序游戲上邁出了重要一步，拓展了自身的產品品類邊界。網易則是以自研為主軸，在MMO、SLG等細分類型上不斷豐富產品線，并積極布局直播、電競、動漫和影視等泛娛樂生態。而作為最早進行IP資源積累的中國移動游戲公司之一，中手游同樣積累了豐富的IP精品游戲并儲備了數量龐大的各類型IP資源，除依靠自身力量進行精細化運營外，也會與業界伙伴合力實現IP游戲的價值最大化。在2018年，由中手游深度參與并由騰訊獨家代理發行手游《擇天記》，在上線之初就順利取得App Store下載榜前10、暢銷榜前20以及游戲上線第一周日均流水突破千萬的優異成績。
從報告中所呈現的發展趨勢可以看出，游戲內容質量已經成為了游戲行業企業的命脈，而知識產權(IP)又可以說是決定內容質量一個至關重要的因素。尤其是以IP為媒介，與其他娛樂產業聯動的游戲產品越來越多，令IP游戲已經成為了游戲產業的重要組成部分。根據中國音數協游戲工委、伽馬數據國際數據公司共同發布的《2017年中國游戲產業報告(摘要版)》中顯示的數據，2017年中國知識產權(IP)移動游戲市場實際銷售收入達到745.6億元，同比增長36.2%，占中國移動游戲市場實際銷售收入64.2%。
IP游戲比重的不斷提升，不僅從直接反映了中國移動游戲行業對知識產權重視程度提升的現狀，同時也令游戲成為了中國整體社會環境對知識產權保護力度日益強化的一個窗口。而在游戲領域中，由于具備優質IP的游戲市場表現出色，促使IP版權價格提升，為了平衡成本與降低風險，還是有很多企業借鑒成熟玩法實現IP游戲的快速變現，令IP難以發揮其巨大的潛在價值，反而傷害了IP的價值根基，這種現象的大量存在不利于移動游戲行業的進一步發展，這一點需要引起業界的廣泛重視。
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