站長資訊網IP如今已經成為包括游戲在內的泛娛樂行業的核心動力所在，如何挖掘泛娛樂IP的價值，推動泛娛樂產業更快發展，成為業界近來關注的熱點。1月16日，由伽馬數據主辦的“泛娛樂IP游戲價值研究精品沙龍”暨《2017泛娛樂IP游戲價值研究報告》發布會上，這個話題也再次成為與會者討論的焦點。
完美世界全球品牌與戰略合作副總裁伊迪發表主題演講泛娛樂產業邁入“IP為王”時代
目前，泛娛樂產業已經成為我國新經濟的重要組成部分和拉動力量，2016年泛娛樂產業總產值約為4155億元，2017年更是達到4800億元以上。這其中，IP作為整個泛娛樂產業鏈最頂端的王冠，已經成為影響整個泛娛樂產業的發展走向的核心要素。據統計，基于網絡文學IP的改編市場(包括電影、電視劇、網絡劇、網絡游戲及動畫)在2016年已經達到了4696億元。預計2020年這一市場規模會達到8361億元。而在游戲產業，IP移動游戲市場2017年的實際銷售收入就達到了745.6億元，同比增長36.2%，并已占據中國移動游戲市場實際銷售收入64.2%。其中移動游戲市場上經典文學IP改編游戲創造的收入超過200億元。泛娛樂產業已經邁入了“IP為王”時代。
“融合互動”激發泛娛樂IP價值
在這種情況下，如何通過IP實現不同產業間協同，滿足用戶全方位娛樂需求，放大用戶價值，推動市場規模的增長，就成為者整個泛娛樂行業關注的焦點。而這也是本次“泛娛樂IP游戲價值研究精品沙龍”討論的熱點問題。在討論中，完美世界全球品牌與戰略合作副總裁伊迪認為：“采取IP全產業鏈運營的方式，實現全產業的融合互動、協作共贏，才能充分開發IP價值，推動泛娛樂產業更快發展。”
在活動中，與會代表針對IP的全產業鏈開發也提出了許多有建設性的解決方案。其中，如何采取開放融合態勢，游戲、影視、文學、動漫等各個領域進行充分合作，共同開發，如何形成覆蓋全產業的立體化產業布局，充分實現IP的聯動開發等議題，引發了與會代表的熱烈討論。同時，有代表也提出：泛娛樂IP也要進行全球化開發。“借助全球資源整合方式，打造全球化IP發展平臺，將更有助于打造全球知名的中國文化IP，助力中國文化產業更大的發展。”
游戲引領泛娛樂IP發展
與會嘉賓認為，游戲作為泛娛樂領域中最活躍的產業之一，應該在整個泛娛樂IP開發中起更關鍵的作用。事實上，參與此次活動的完美世界、盛大游戲、中手游等諸多企業，也都將游戲作為IP全產業鏈開發的一個重點。甚至包括SNK這樣的國外游戲企業，在活動中也表示，SNK在中國不僅會大力推行“IP授權合作”，同時也將“以游戲、影視、動漫、小說、周邊衍生為核心創造更多的娛樂內容。”
最新發布的《2017泛娛樂IP游戲價值研究報告》顯示，中國游戲產業實力在全球范圍內處于領先地位，這是其他泛娛樂產業不具備的優勢。在整個泛娛樂產業發展整合過程中，游戲產業正成為核心。IP改編游戲的最大優勢在于能夠吸收IP原有的粉絲群，在游戲用戶中，有超過五成用戶會在意游戲有無IP。另一方面，游戲的衍生產品有著巨大的價值，小說、影視、動漫、周邊等衍生產品對用戶有著一定的吸引力，其中超七成有用戶會對游戲改編的小說產生興趣。
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